每到年關(guān)，人們就熱衷于將自己的年終總結(jié)和新年規(guī)劃發(fā)布到社交平臺(tái)上。
一些敏銳的品牌發(fā)現(xiàn)了其中所蘊(yùn)藏的巨額流量，開始嘗試把品牌營(yíng)銷植入于此。
前不久，vivo與微娛時(shí)代達(dá)成合作，將營(yíng)銷陣地放在了2020年迅猛發(fā)展的微信視頻號(hào)平臺(tái)上，通過(guò)#告別2020#穩(wěn)住2021等一系列話題舉行品牌營(yíng)銷活動(dòng)。
其中，視頻號(hào)官方熱門推薦話題#告別2020獲得了可觀的曝光度和公域流量，多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的視頻號(hào)頭部達(dá)人，共同使用vivo手機(jī)來(lái)拍攝了符合#告別2020話題的視頻號(hào)內(nèi)容，并進(jìn)行投稿。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間帶有#告別2020話題的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，獲得了大量的點(diǎn)贊與評(píng)論。動(dòng)態(tài)的平均播放量達(dá)到了萬(wàn)次以上，平均點(diǎn)贊量超千次，話題內(nèi)容總播放量達(dá)到了八位數(shù)。
其中，vivo官方視頻號(hào)所發(fā)布的動(dòng)態(tài)，收獲了4600+的點(diǎn)贊、100+的評(píng)論。從評(píng)論區(qū)的留言中可以看出，這條充滿正能量的動(dòng)態(tài)成功打動(dòng)了觀眾，取得了良好的傳播效果，樹立了正面的品牌形象。
達(dá)人“餓饅頭”所發(fā)布的動(dòng)態(tài)以詼諧幽默的方式，將vivo手機(jī)強(qiáng)大的拍攝功能及優(yōu)秀的拍攝效果完美呈現(xiàn)出來(lái)，收到了8000+的點(diǎn)贊和300+的評(píng)論。通過(guò)粉絲的二次傳播，極大地提高了話題的傳播程度。
而攝影達(dá)人們使用vivo手機(jī)所拍攝的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，也對(duì)vivo手機(jī)的優(yōu)秀拍攝效果做出了強(qiáng)有力的證明，從而為vivo帶來(lái)了大量的潛在客戶。
由此可見，vivo的這場(chǎng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)不僅吸引了大量流量與關(guān)注度，還加深了消費(fèi)者的品牌印象，吸引了潛在客戶，無(wú)疑是十分成功的。
那么，vivo的這次營(yíng)銷活動(dòng)是如何取得成功的呢？
2、微信視頻號(hào)的千萬(wàn)級(jí)曝光
2017年，隨著智能硬件及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及，流量、帶寬、資費(fèi)、終端等都不再成為問題，短視頻營(yíng)銷開始成為新的品牌營(yíng)銷風(fēng)口。
為了進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，騰訊靠著微信超12億月活用戶的龐大根基，于2020年1月22日推出了微信視頻號(hào)，并在3月下旬開始大規(guī)模開放內(nèi)測(cè)，到6月22日，達(dá)成了日活2億的里程碑。
短短半年時(shí)間，有著微信“生態(tài)優(yōu)勢(shì)”的視頻號(hào)就完成了日活量從0到2億的壯舉，為了達(dá)到這一數(shù)字，抖音用了兩年時(shí)間，快手用了8年?？梢源_定的說(shuō)，視頻號(hào)必然會(huì)在短視頻領(lǐng)域掀起一場(chǎng)驚濤駭浪。
在2020年的尾聲，微信視頻號(hào)推出了重大改版。在直播連麥功能中，已支持美顏、瘦臉、打賞等功能，還開放了微信個(gè)人名片及“發(fā)現(xiàn)”Tab中“附近的直播和人”兩大入口。
隨著視頻號(hào)功能的不斷增加，一個(gè)愈發(fā)完善的視頻號(hào)也將展現(xiàn)在所有微信用戶面前。
擁有超12億月活用戶的微信，早已滲透到了用戶的生活、工作、消費(fèi)、娛樂等方方面面。
如今，用戶只需要像平時(shí)點(diǎn)開朋友圈一樣，就能刷到各式各樣的短視頻，甚至能看到身邊的親朋好友日常關(guān)注的內(nèi)容，那他們還有什么理由退出微信而重新打開抖音、快手呢？
3、微信頭部服務(wù)商的全方位營(yíng)銷支持
成都微娛時(shí)代科技有限公司（簡(jiǎn)稱“微娛時(shí)代”）是目前整個(gè)微信生態(tài)體系下唯一一家以視頻號(hào)為導(dǎo)向，內(nèi)容傳播為基礎(chǔ)，從而打通企業(yè)微信全域運(yùn)營(yíng)的服務(wù)商。目前已覆蓋視頻號(hào)達(dá)人10000+，覆蓋行業(yè)16＋，各垂直行業(yè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人1500+。
在本次與vivo的合作中，微娛時(shí)代參與了品牌活動(dòng)的策劃，對(duì)活動(dòng)玩法與展現(xiàn)形式提出了建議。#告別2020#穩(wěn)住2021等視頻號(hào)話題使得vivo實(shí)現(xiàn)了在微信視頻號(hào)公域上的曝光和品牌營(yíng)銷的展現(xiàn)，獲得了大量的關(guān)注度。
與此同時(shí)，vivo參與了央視新聞視頻號(hào)所主辦的#告別2020主題直播，得到了微信時(shí)刻官方賬號(hào)的推廣與介紹，進(jìn)一步提升了傳播效果。
除此之外，微娛時(shí)代協(xié)助vivo甄選了百名視頻號(hào)頭部達(dá)人，邀請(qǐng)達(dá)人組成活動(dòng)話題的百人新機(jī)評(píng)測(cè)團(tuán)，共同創(chuàng)作了#告別2020#穩(wěn)住2021一系列的微信視頻號(hào)內(nèi)容。
達(dá)人們所制作的優(yōu)質(zhì)動(dòng)態(tài)吸引了眾多粉絲的關(guān)注，使得該話題的傳播度在各領(lǐng)域視頻號(hào)用戶中大大提升，同時(shí)也使得vivo品牌的曝光量得到顯著增長(zhǎng)。
4、日益明顯的品牌營(yíng)銷新風(fēng)口
2020年，多數(shù)品牌的營(yíng)銷陣地大多分布在雙微一抖中，但2021年未必如此。隨著5G技術(shù)的不斷成熟，短視頻營(yíng)銷在營(yíng)銷領(lǐng)域的地位將進(jìn)一步提升，各大品牌的營(yíng)銷重心也會(huì)向短視頻領(lǐng)域偏移。
與抖音、微博相比，視頻號(hào)有著完全無(wú)縫對(duì)接用戶生活工作圈的優(yōu)勢(shì)，在擁有超12億月活用戶的微信的支持下，功能與體驗(yàn)愈發(fā)完善的視頻號(hào)或?qū)⒊霈F(xiàn)流量虹吸效應(yīng)，使抖音、微博的流量向視頻號(hào)傾斜。
由此可以推斷，2021年的視頻號(hào)大概率會(huì)以更猛烈的勢(shì)頭，在短視頻領(lǐng)域飛速發(fā)展，搶占更多的流量和市場(chǎng)份額。
顯然，想在2021年做好品牌營(yíng)銷，找準(zhǔn)品牌營(yíng)銷的新陣地是重中之重。在微信視頻號(hào)這個(gè)飛速發(fā)展的新陣地中，依托于微娛時(shí)代這樣的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷服務(wù)商，內(nèi)容與品牌相互成就，各行各業(yè)將涌現(xiàn)更多令人矚目的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)下更令人驚嘆的輝煌案例。
