2020年度“游戲十強(qiáng)”評選最終獲獎(jiǎng)名單近日出爐。

2020年12月15日至17日，由國家新聞出版署主管，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、中共廣州市委宣傳部、廣州市黃埔區(qū)人民政府、廣州開發(fā)區(qū)管委會主辦的“2020年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”在廣州成功舉辦。

產(chǎn)業(yè)年會最后一天，中國音數(shù)協(xié)游戲工委頒布了“年度中國游戲十強(qiáng)”獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)分別從各細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)的十位提名項(xiàng)目組中選取最優(yōu)秀的三位，常被譽(yù)為是游戲界的“奧斯卡”。經(jīng)過10家受提名單位的激烈角逐后，小米游戲中心成功奪取“優(yōu)秀運(yùn)營平臺”獎(jiǎng)項(xiàng)。

回顧2020年，小米游戲中心確定了全場景分發(fā)的理念模式，并對游戲分發(fā)業(yè)務(wù)進(jìn)行了大刀闊斧的改造，實(shí)現(xiàn)了今年的高效增長。同時(shí)，小米游戲中心對新賽道進(jìn)行了積極拓展，在OTT游戲分發(fā)與游戲出海等方向進(jìn)行深耕，希望為游戲開發(fā)者帶來新的機(jī)遇與增長空間。

小米游戲高效增長的2020年

2020年，小米游戲業(yè)務(wù)的成績再次取得突破，整體用戶規(guī)模和收入規(guī)模均創(chuàng)新高。

根據(jù)官方公布的最新數(shù)據(jù)，對比2019年同期，2020年上半年小米游戲活躍用戶增長21%，付費(fèi)用戶數(shù)則大漲40%，這使得上半年開發(fā)者分成同比上漲超過了50%。自創(chuàng)立至今，小米游戲累計(jì)游戲用戶已超過3.6億，累計(jì)合作開發(fā)者也超過10000家。

總的來說，這一成績得益于兩方面。小米2020年Q3財(cái)報(bào)顯示，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)小米手機(jī)全球出貨量達(dá)到了4660萬臺，同比增幅45.3%，全球智能手機(jī)份額占比漲至13.5%，重返世界前三。此基礎(chǔ)之上，全球MIUI月活用戶則同比增長了26.3%，達(dá)到3.68億。

另一方面，小米游戲在游戲分發(fā)業(yè)務(wù)上進(jìn)行了大幅度的迭代與升級，包含產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)營思路、開發(fā)者關(guān)系等諸多方面。圍繞尋找渠道升級的新入口，小米在游戲分發(fā)業(yè)務(wù)進(jìn)行了一系列的嘗試，從結(jié)果來看，這一系列舉措也確實(shí)為小米游戲、開發(fā)者、玩家搭建起了一個(gè)更為良好的生態(tài)閉環(huán)。

渠道升級：線上迭代，線下拓展

小米游戲互聯(lián)網(wǎng)二部副總經(jīng)理、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人梁秋實(shí)曾公開表示“渠道不該故步自封，要敢于擁抱市場變化”。2018年，小米游戲游戲分發(fā)業(yè)務(wù)從以短期、流量為核心的運(yùn)營模式，成功轉(zhuǎn)變?yōu)橐蚤L期、服務(wù)為核心的運(yùn)營模式。同時(shí)，基于“更真實(shí)的市場觀察”與“更好服務(wù)用戶與開發(fā)者”，小米游戲?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)營流程等方面進(jìn)行了系統(tǒng)化的梳理與調(diào)整。截至目前，小米游戲的用戶標(biāo)簽已經(jīng)超過了10000個(gè)，類目標(biāo)簽也做到了接近300個(gè)，用戶場景標(biāo)簽則超過了100個(gè)。

2019-2020年，小米游戲以精品游戲的新訴求出發(fā)，與10余款優(yōu)質(zhì)精品游戲展開深度合作，進(jìn)行了一系列“全場景推廣”的嘗試，在這之中，小米游戲也逐步摸索出了一套貼合小米特點(diǎn)的、全新的分發(fā)方法論——無界分發(fā)。

無界分發(fā)，即以系統(tǒng)資源、線下資源、品牌資源等眾多小米集團(tuán)優(yōu)勢資源為出發(fā)點(diǎn)，為精品游戲提供除游戲中心、應(yīng)用商店外，更多的流量推廣與品牌推廣活動，從長期更好地賦能開發(fā)者，同時(shí)，打破開發(fā)者與渠道之間長久豎立的壁壘，為開發(fā)者開放更多、更全的平臺運(yùn)營數(shù)據(jù)，讓開發(fā)者擁有真正全面的平臺自運(yùn)營能力，最終進(jìn)一步共贏。

線下推廣是這幾年小米游戲著重建設(shè)、打造的新模式。與傳統(tǒng)行業(yè)從線下推廣走向線上推廣的路徑有所不同，在擁有較為完善的大數(shù)據(jù)、AI分析的前提下，小米游戲認(rèn)為游戲推廣渠道從線上走向線下，是一種全新的、效果可量化的新模式。

再具體推廣渠道方面，小米游戲與小米之家在近兩年進(jìn)行了多次深度合作，換句話說，小米之家可以為小米游戲的游戲推廣計(jì)劃，提供穩(wěn)固、切實(shí)的游戲線下推廣渠道功能。在今年「億往無前」發(fā)布會上，小米中國區(qū)總裁盧偉冰曾表示，未來一年小米之家要開到每個(gè)縣城，讓每個(gè)米粉身邊都有一個(gè)小米之家。

如若這一計(jì)劃得以落成，那么小米游戲在扮演「線下游戲渠道」這一角色時(shí)，推廣觸手可以從一二線市場伸至各個(gè)下沉市場，這無疑會為小米游戲的整個(gè)游戲分發(fā)業(yè)務(wù)帶來全新的活力。而對于正苦惱于打透下沉市場的開發(fā)者來說，這或許也會成為他們選擇與小米游戲加深業(yè)務(wù)往來的重要因素之一。

電視游戲分發(fā)&游戲出海

除了穩(wěn)固老業(yè)務(wù)基本盤，不斷的拓展新賽道也是小米游戲保持增長的又一個(gè)重要原因。繼去年開啟快游戲、云游戲戰(zhàn)略，今年小米游戲又在兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了拓展與深耕。

從小米最新財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，除了整體手機(jī)業(yè)務(wù)的逆勢增長和高端手機(jī)戰(zhàn)略的初有成效，小米的「手機(jī) x AIOT」大戰(zhàn)略與出海業(yè)務(wù)也推進(jìn)得有聲有色。一面，小米AIOT平臺連接設(shè)備已經(jīng)達(dá)到2.89億臺，智能電視更是連續(xù)7個(gè)季度做到了中國大陸出貨量第一，電視用戶月活達(dá)到3580萬。

另一面，小米在西歐智能機(jī)市場也站穩(wěn)了腳跟，市場占有率挺進(jìn)前三，2020年Q3出貨量同比增長107.3%。在東歐，小米在Q3智能機(jī)出貨量位列第二，在印度市場，則繼續(xù)保持出貨量第一。

背靠優(yōu)勢，小米游戲鋪設(shè)了智能電視游戲分發(fā)業(yè)務(wù)，并繼續(xù)深耕了游戲出海業(yè)務(wù)。

在智能電視游戲分發(fā)方面，25.1%的小米OTT用戶是游戲類內(nèi)容興趣愛好者，而為了更好地挖掘這部分用戶的潛力，并讓開發(fā)者們盡快進(jìn)入這條相對嶄新的分發(fā)路徑，小米游戲?qū)﹄娨曈螒蚍职l(fā)進(jìn)行了周期長達(dá)1年左右的商業(yè)模式、支持系統(tǒng)和SDK的搭建，至今已經(jīng)可以做到允許游戲作品一站式接入。

而在app出海方面，小米游戲其實(shí)從很早便開始嘗試，至今全球累計(jì)分發(fā)量已經(jīng)達(dá)到了3400億。在此基礎(chǔ)上，小米開始進(jìn)一步設(shè)計(jì)游戲類app的出海業(yè)務(wù)。根據(jù)小米游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前小米游戲在游戲出海領(lǐng)域，已經(jīng)完成了前期鋪設(shè)工作，在商業(yè)模式上，則采用“游戲聯(lián)運(yùn)”和“游戲發(fā)行”兩條路并行的方式進(jìn)行。

毫無疑問，海外發(fā)行是近些年來國內(nèi)游戲公司普遍嘗試的大趨勢之一，而對于已經(jīng)擁有大量且優(yōu)質(zhì)的資源的小米游戲，自然沒有放棄對于游戲出海的爭奪。目前，小米游戲在海外擁有一批較為忠誠的玩家用戶，而對于不同國家在文化、興趣等方面的差異，小米也已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗(yàn)。

總的來說，小米游戲的海外發(fā)行大致可以分為三個(gè)階段：產(chǎn)品本地化、基于自有流量調(diào)優(yōu)、進(jìn)行可能的預(yù)裝。在小米手機(jī)在西歐、東歐、東南亞等多個(gè)地區(qū)市場占有率穩(wěn)步提升的當(dāng)下，小米游戲的海外發(fā)行勢必會借助這一優(yōu)勢，進(jìn)行又一步的大規(guī)模擴(kuò)張。

據(jù)小米游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了更好地挖掘新賽道的潛力，并與廣大游戲開發(fā)者共享紅利，小米游戲也在近期公布了圍繞“建設(shè)智能電視游戲分發(fā)生態(tài)”的馨家計(jì)劃，并承諾游戲上架后1年內(nèi)不收取渠道分成，同時(shí)也宣布未來1年會投入1億美金的等價(jià)值資源來拓展海外游戲市場。