隨著內容的形式從圖文到短視頻、直播的轉變，內容的容量在不斷擴充，未來內容創作開始進入精細化運營階段。創作者又該怎樣積極應對，內容創作與平臺選擇的方向又在哪里？日前，第四屆克勞銳中國新媒體峰會暨TOPKLOUT AWARDS頒獎盛典在中國大飯店召開，速途網與多家媒體對克勞銳CEO張宇彤、網紅達人們進行了采訪。

 今年短視頻的創作者與內容均有激增的表現。克勞銳CEO張宇彤在會上表示，數據顯示，截止今年6月，短視頻的用戶規模已經達到8.18億，且前三個季度的用戶增長已經達到了5.8%，另外，粉絲數大于1萬的創作者有900多萬，同比去年增長64%，且日均產出內容數量達3750多萬條。

張宇彤指出， “用戶年齡圈層不斷擴大，開始向兩端拓寬”是今年短視頻行業的發展特點。從用戶年齡層數據來看，0-18歲與41歲以上用戶在今年下半年的增速較快，尤以41歲以上用戶表現明顯，較上半年增長17.3%。這不僅意味著內容開始往更多品類去延伸，同時，內容創作更要講求社會責任和公眾責任。

“女孩模仿短視頻被重度燒傷”事件以及“假靳東”事件，也從側面反映出創作者責任意識與平臺審核監管的缺位，引發出的行業問題。事實上，內容創作者應考慮缺乏媒介使用辨別能力的未成年人與老年人，增強責任心和道德自律意識，堅決杜絕用低劣的技術手段，挑戰法律紅線，而平臺監管也需要及時就位，加強人工審核力度與技術審核門檻。

在張宇彤看來，無論行業如何發展變化，不變的仍是內容創作的本質，內容創作的核心原點還是要回歸到人，以生活為出發點、再回歸到生活本身。

數據顯示，短視頻日均使用時長已經達到110分鐘，同比增長14%。可見，短視頻之所以吸引用戶花費2個小時時間，也正是因為貼近生活的創作，讓粉絲在內容消費中獲得了愉悅和娛樂、還有情感的慰藉。

創作者們積極求變

短視頻內容創作者也在積極求變，有的創作者繼續深耕內容創作，思考該如何呈現更優質的作品，有的創作者轉變身份，迎著“網紅經濟”的新風口，開啟創業，也有創作者嘗試“破圈”試圖升級新身份……

 “說實話，賬號做了這么久，其實在創作方面會面臨比較嚴重的瓶頸期，再加上疫情的緣故，沒法出去探店、嘗試新的。我開始試著跳脫出來，將原本局限的口紅領域拓展到美妝、護膚以及飾品分享時，結果發現粉絲是能夠接受并且喜歡的”，抖音粉絲超900萬的美妝博主認真少女-顏九說到，“不要僅局限于自己所做的領域，也可以嘗試一下目前市場上有需要的內容”。

 顏九還向速途網透露了下一步的內容規劃方向，她表示會在口紅這一內容創作基礎上，提升畫質或者測評的展現手法，同時，也會在美妝、泛娛樂等方面去進行學習與提升，嘗試更多粉絲想要看到的內容領域。

不同于簽約MCN機構的網紅達人，30天漲粉600萬的“玩表”博主大能卻選擇了自己帶團隊、建立工作室，面對創作者從創業者身份的轉變，大能顯得胸有成竹。

大能向速途網表示，自己在拍視頻之前有過三段創業的經歷，對管理具備一些經驗，曾經管理過超200人的團隊。并且在前期自己做內容的時候，就遇到了很多向自己拋出橄欖枝的MCN機構，當時也趁機拜訪學習了很多MCN機構與平臺的運作，對短視頻行業也做了了解。“現在雖然身處行業不同，但介于只管理我自己一個IP，整體來說還能駕馭的。”大能說。

也有一部分網紅達人，在“破圈”的路上積極求變，開始涉獵綜藝、影視甚至脫口秀等行業，從短視頻平臺走到臺前，在每一次光影與掌聲中，切換著身份的不同擔當，試圖跟觀眾走得更近。

前有網紅主播馮提莫、摩登兄弟，早已成為各大音樂綜藝的常客，后有短視頻博主李雪琴，已然在脫口秀的舞臺上找到了自己的另一方天地，簽約影視公司的辣目洋子，正是試圖以“新晉演員”來刷新標簽……

張宇彤認為，網紅達人轉型，盡管切換了平臺和賽道，僅是形式輸出上的不同而已，但是內容、流量以及達人的個性本身依然不變，仍然以內容輸出為核心。

未來創作要考慮“整體盤量”

談及未來創作的內容領域與平臺選擇，張宇彤認為，垂類內容與整體盤量是需要創作者綜合去考慮的兩個方面。

一方面，從創作者生態數據來看，主要聚焦在50w-300w以及300w到1000w粉絲區間的賬號內容競爭激烈，而5萬以下粉絲量級的賬號存在較大發展空間。

值得注意的是，賬號的粉絲體量競爭格局在平臺側的表現也不同。比如，B站、小紅書平臺上是30到300萬的競爭格局明顯，但在抖音則表現為300到500萬區間。可以看出，同樣的內容在不同平臺的成長狀況不同，對于創作者來說，內容的精耕細作不僅僅在內容本身，產出契合平臺調性的內容才是未來需要思考的方向。

另一方面，透過粉絲興趣濃度數據來看，內容創作類目比例呈現“三七開”的現象，在娛樂搞笑、明星、游戲、美食、時尚、音樂、美妝、美女帥哥、情感、影視領域為主的短視頻作品，掌握了70%的粉絲體量。在張宇彤看來，這些垂類內容領域的盤量足夠大，像美妝垂類，甚至可以再細分為美妝特效、開箱測評、好物種草等多種內容領域，而科技垂類又可以再細分為人工智能、AI等內容領域。

張宇彤認為，在粉絲關注度的時尚、美妝、美食這些熱門賽道中，平臺仍有賬號的總數占比相對較低，但粉絲總覆蓋量卻超過其他熱門賽道體量，仍然存在紅人發展空間。

所以，盡管在短視頻平臺上看重“流量為王”，但“搬運工”、嘩眾取寵甚至是引導錯誤示范來博眼球的內容創作者終究會被淘汰，而那些留存下來的，一定是具備優質、且可持續產出的內容創作者。

這就要求創作者不斷拓展內容邊界、探尋垂類深度，積極求變、與時俱進。然而，內容創作最核心的本質卻依然不變，正如張宇彤所說，創作者要懷揣社會責任感，且內容要擁有向善的力量。