10月12日,畢馬威聯合阿里研究院發布《邁向萬億市場的直播電商》報告。報告稱2019年直播電商整體市場規模達到4338億元,并預測今年直播電商整體規模將突破萬億大關,達10500億元。這表示,經過今年突飛猛進的增長,直播電商即將邁進萬一時代。

直播電商的發展歷程,最早開始于2016年,彼時短視頻品平臺剛剛開始興起,淘寶也剛剛啟動淘寶直播,滿打滿算到如今,直播電商發展到今年也才不過4年時間。“淘寶直播發展初期的策略就是模仿之前的直播平臺的方式,通過捧紅人來達到宣傳作用。”店寶寶電商研究院張斌介紹說,店寶寶是國內電商軟件服務行業的老牌企業,至今已經服務過上千萬淘寶店主,其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓等服務,幫助想在電商領域創業的人開網店。

后來越來越多的商家開始加入電商直播的大軍中,淘寶直播MCN運營負責人李明在接受媒體采訪時表示2017年大部分商家還不太了解直播帶貨,2018年,情況有一點變化了,會有很多商家來問我,什么樣的品類可以做直播。2018年1月,李佳琦曾披露過自己的直播間人數接近50萬。

直播電商的高速發展開始于2019年。就淘寶直播來說,2019年淘寶平臺年成交額超過 2000 億元,直播引導成交增速連續三年達到100% 以上,進店轉化率超過60%,成為近三年全球增長最快的電商形式。 2019年的直播電商行業整體市場規模達到4338億元,同比增長210%。

2020年直播電商成為風口,今年“618”期間,淘寶開直播的商家數量同比增長160%。預計今年直播電商整體規模將達10500億元。去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%,而到2021 年直播電商規模將擴大至2.0萬億元,滲透率將達到14.3%。如今“直播”幾乎已經成為電商標配。

是什么讓直播電商在短短四年時間內發展成為市場規模超萬億的商業形態?很多回答這一個問題的人首先講的就是直播電商重構了“人、貨、場”的關系,還有人說直播電商改變了電商一直以來購物體驗的問題,當然這些都是現在業內比較認可的說法。當然這些解釋不一定能完全準確的描述出直播電商這一新興電商形態的全部特點,但已經能說明它和傳統電商的一些區別。

同樣的這個新模式還產生很多社會效益。創造了很多新的就業機會,僅淘寶直播就催生出了173萬個就業機會。直接產生的職位有主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等新型職業。今年7月人力資源和社會保障部、國家市場監管總局、國家統計局聯合發布了 9 個新職業,其中就包含帶貨主播,官方給的稱謂是“互聯網營銷師”,這便是國家真是認可了帶貨主播這個新職業。

今年上半年,全國共開展電商直播超過1000萬場。受疫情影響,前半年全國經濟陷入停滯。直播電商成了拉動消費、推動雙循環的新引擎。在未來,直播電商將會成為電商的標配營銷模式,其自身也將隨著基礎設施的完善變得更加垂直和專業。