在我國居民消費能力日漸提升及消費觀念逐漸開放的驅動之下，醫美行為的“破圈”現象愈發明顯。醫美消費已從最初的演藝人員、網紅及部分容顏受毀群體的“專屬”消費，向更廣大的普通群體擴張。對于很多一、二線城市的消費者來說，醫美消費更是由以往的“低頻、重大”消費，轉換為較為固定的“日常支出”。
在業內人士看來，醫美消費之所以能在一、二線城市日漸普及，實際上是消費者與市場雙向互動的結果。過去，醫美消費主要以整形為主，客單價高但消費頻率低，覆蓋的消費群體也十分有限。但隨著消費者需求的變化，各類輕醫美項目日漸興起。與以整形為代表的傳統醫美項目相比，輕醫美價格更低、消費過程更方便，再加上其消費頻次較高，非常容易培養用戶黏性。
據新氧數據顏究院與每經智庫·未來商業研究中心共同出品的《2020醫美行業白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，2019年的上海醫美市場中，73%的訂單來自于皮膚美容和注射美容。在某種程度上，這反映了以上海為代表的一線城市醫美市場的同質化競爭嚴重問題，但也從側面印證了一線城市消費者對輕醫美項目的青睞。
另據艾瑞咨詢數據顯示，目前我國醫美消費者以本科、已婚、家庭月收入在2-5萬的女性為主，這些女性多生活在一、二線城市，主要從事企業的管理工作，美容、逛街是最通常的休閑方式。在空間分布上，新氧數據顏究院數據顯示，一線和二線城市貢獻了6成左右的醫美消費客戶，其中一線城市用戶占比近3成。此外，一線城市18-40歲的女性滲透率要遠高于其他地區。
這一方面是因為生活在一線城市的求美者有著更強的消費能力，另一方面則是因為她們逐漸接受了以醫美來“悅己”的觀念，希望通過醫美來留住或恢復自己美好的一面。
由此不難看出，一、二線城市消費者熱衷于醫美消費的背后，其實是消費觀念的不斷革新。與之前不同的是，新一代消費者進行醫美消費的目的已不再是簡簡單單的“整成某個樣子”。她們更希望通過輕醫美對自己的皮膚、身材等進行日常管理，維持良好形象?？梢赃@樣說，新一代消費者的醫美行為完全是為了自己而選擇。而這種消費理念與需求的變化，對于醫美行業來說既是機遇也是挑戰。
業內人士指出，這一變化所帶來的機遇在于為醫美行業提供了更大的增長空間，而挑戰則在于求美者日趨獨立和多元的消費需求，要求機構必須有滿足她們個性化需求的能力?？傮w而言，在醫美消費需求多元化增長的背景下，醫美行業必須在快速成長的同時進行更加合理的戰略和商業結構轉型，而這種轉型對于醫美行業的繁榮將產生強有力的推動。
