近日，國務院辦公廳印發《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》（以下簡稱《意見》）。

《意見》的遠景規劃是：到2025年，培育形成一批新型消費示范城市和領先企業，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重顯著提高，“互聯網+服務”等消費新業態新模式得到普及并趨于成熟。

《意見》引起業內人士熱議，有零售業內人士認為，近期盒馬鮮生新業態頻出，線上線下一體化融合也有了新的亮點，早在《意見》出臺與實施之前，這個“新零售急先鋒”已經開始全面探索。

盒馬頻出新業態 引領新型消費

《意見》明確提出四個方面15項政策措施，對零售業的發展起到指引和推動作用。

其中提出的“實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重顯著提高”的目標，盒馬已取得開創性進展——今年8月18日，盒馬浦東金橋店單日線上訂單超過20000單，這個數字，已超過傳統定義中“零售行業”的極限。

《意見》指出，創新無接觸式消費模式，探索發展智慧超市、智慧商店、智慧餐廳等新零售業態。同樣在今年8月底，上海市多個地跌站出口，盒小馬智能早餐自提柜已漸漸走進上班族的生活，取餐無需排隊，全程只需兩分鐘，更重要的是，智能自提柜創造了無接觸服務的新模式，上海市黃浦區歌斐中心的盒小馬數字化早餐店負責人介紹，該店目前每天的銷售訂單在700-800單，單店銷售額可達9000元。

未來一年，盒小馬早餐自提柜這項民生工程，可惠及上海千萬人（次），新科技創造新業態，也有望鋪向全國。

同樣作為新業態引領新型消費的，是10月1日即將開業的盒馬X會員店，除了極致的性價比，盒馬主打的是線上線下一體化，這是中國“自主研發”的第一家會員店，因為和Costco、山姆會員店等國外行業巨頭相比，“盒馬更懂中國人”。

線上線下融合 城市鄉村協力

《意見》同時提出，推動線上線下融合消費雙向提速。加快推廣農產品“生鮮電子商務+冷鏈宅配”、“中央廚房+食材冷鏈配送”等服務新模式。

以阿里巴巴數字化供應鏈為代表的整個倉儲、物流體系，為“線上線下一體化”和“入口即鮮”提供了有力支撐。

據悉，阿里已在中國鋪設了一張農產品數字化流通網絡——在云南、廣西、四川、陜西和山東開設五大農產品數字化集運中心，輔之以全國20余個銷地倉，均配有大型倉儲冷庫，冷鏈車全程數字化流轉更是標配。

盒馬總裁侯毅認為，《意見》的出臺，能為摸索中的新零售提供一個清晰的風向標。

侯毅說，新零售已進入2.0，最顯著的特征是，線上線下真正實現不再區分。數據就是最有力的證明，“我們去年線上占比是50%，現在整個盒馬所有門店已經超過了65%。”

侯毅說，盒馬在不斷嘗試，拓展新業態的邊界，也一直在不斷踐行國家“加快推動新型消費擴容提質，實現新型消費加快發展”的遠景規劃。