消費需求升級進入新的階段,健康生活方式也相應升級。其中健康運動勢能越發(fā)強大,「運動健康」在健康生活場景中發(fā)揮越來越重要的作用。

2020年9月17日,丁香醫(yī)生聯(lián)合迪卡儂召開發(fā)布會,宣布由雙方共同打造的運動健康主題快閃店「好動沒毛病研究所」,將于9月19日-10月11日正式登陸杭州迪卡儂江南大道商場,雙方將聚焦「運動」場景,通過線上線下互動的立體化呈現方式,共同探索健康運動場景下的新鮮玩法,向大眾傳遞「科學生活 健康運動」的健康理念。

同時,丁香醫(yī)生與迪卡儂現場公開2020年國民運動健康調查亮點數據,對運動健康發(fā)展趨勢進行解讀。

「沒毛病」IP延續(xù),聯(lián)合迪卡儂提供運動場景健康解決方案

丁香醫(yī)生是國內泛健康領域頂級健康內容服務品牌,聚焦院外健康場景,為大眾提供專業(yè)可信賴的多元化健康場景解決方案,致力于做健康生活方式向導。目前,丁香醫(yī)生正不斷嘗試與年輕人互動的創(chuàng)新實踐,引領年輕人共同打造健康的生活態(tài)度和生活理念。

迪卡儂是全球最大的綜合體育運動品牌,1976年在全球范圍內最先提出大眾運動概念。目前迪卡儂在60多個國家和地區(qū),經營集產品研發(fā)、設計、生產、物流、品牌和零售于一體的全產業(yè)鏈業(yè)務。44年來,迪卡儂始終專注大眾運動市場,致力于匯聚所有運動于同一屋檐下,讓運動觸手可及,使最廣泛的大眾共享運動歡益。

本次雙方聯(lián)合打造的運動健康主題快閃店「好動沒毛病研究所」,基于雙方共同的企業(yè)理念,致力于「讓運動更健康」,根據八大運動種類對應的人群,按照不同的愛好與特征分為八個類別,并為每個類別的人群提供針對性的運動建議和健康科普知識、注意事項等。

快閃店現場根據八種運動人群類別,分為八個專區(qū),分別是大冒險家、極限玩家、氧氣大使、控球大佬、最佳團寵、擼鐵大V、命中狂魔、劃水冠軍等,這些運動類別從人群的運動潛能出發(fā),以“基因”命名,每個基因人群都代表1-3種同類型運動。消費者可以在游覽的時候根據自己的喜好自由行走、選擇,與自己喜愛的運動進行科學「對話」。

例如「大冒險家基因」對應運動為登山,依據登山的運動特性和人群洞察,普及登山的運動價值和相關注意事項,為登山愛好者提供專業(yè)科普解析。

55歲以上人群更愿意為運動投入時間,75后更愿意為運動花錢

《全民健身計劃(2016-2020年)》顯示,到2020年,參加體育鍛煉的人數將明顯增加,每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億,體育消費總規(guī)模將達到1.5萬億元。大眾健康運動前景十分樂觀。

丁香醫(yī)生與迪卡儂現場發(fā)布了2020年國民運動健康現狀的部分亮點數據,數據顯示,運動的重要性愈發(fā)凸顯,各群體的健康重要性意識都很強,從70前到00后,運動意識評分均在9.1分以上。不同的是,55歲以上人群更愿意投入時間,75后更關注運動多樣性,同時在金錢方面的投入也遠超其他年齡段。

在性別方面,雖然目前女性在運動的時間和金錢投入上都尚不如男性,但女性整體運動意識比男性更強,運動多樣性與男性相當。近年來,女性大眾運動消費更是快速發(fā)展,逐年遞增,已逐步展現出與男性市場平分秋色的巨大潛力。

大眾運動健康意識也是城市活力的表現之一。數據顯示,目前全國各級城市的運動健康意識均較強,一線城市的人群運動投入時間總量強勢領先。昆明則力壓忙碌的北上廣深,成為人均運動時間投入和金額投入最高的城市。

中國的體育愛好者群眾基礎廣泛,體育市場潛力巨大,但尚不完全成熟。從分享的數據中可以看出,目前大眾對運動健康越發(fā)重視,理解也更加多元。隨著運動健康領域新趨勢的產生,運動場景也將不斷細化,適應大眾的需求。

「沒毛病」表意為「沒問題」、「挺好的」,彰顯的是一種積極、樂觀、風趣的健康態(tài)度。從2019年起,丁香醫(yī)生打造一系列的快閃活動,探索飲食、護膚等多個健康生活細分領域,為從線上科普到線下品牌延展、場景化的呈現、標簽化的感知等轉變積蓄能量。

本次與迪卡儂的合作,旨在將迪卡儂在大眾運動市場的出眾理念和產品與丁香醫(yī)生的科學健康理念和態(tài)度進行深度結合,將知識科普融入運動實踐,深層引導大眾對健康運動的積極態(tài)度,讓運動在健康生活場景中變得更加自然和輕松。

「沒毛病俱樂部」IP未來也將走入更多生活方式場景,為大眾提供更多健康生活方式指南。