近日，人民網輿情數據中心發布了《互聯網平臺“直播+”賦能研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》以快手平臺直播為例，從數據和內容切入，深入到社會生活的不同場景，全面剖析直播帶來的影響與可能。

當前，直播技術應用涵蓋領域豐富、影響廣泛而深遠，正在成為拉動經濟的新動能和基礎設施。尤其是在疫情期間，線下經濟受挫，線上消費與服務興起，直播平臺以技術和用戶的雙重優勢，為社會蓄勢賦能。《報告》深度分析了當下直播新生態，通過結合快手“全場景”蓄勢賦能案例，展望未來“直播+”時代的深層變革。

“全場景”蓄勢賦能

目前，直播在疫情防控、脫貧攻堅、產業轉型、文化創新等層面所發揮的重要作用已經成為行業共識，本次《報告》即通過快手平臺豐富多元的案例，印證了直播已在各個行業實現“全場景”蓄勢賦能，并集中體現在五大維度。

首先，直播作為移動互聯網時代新的文本呈現形式，在今年疫情期間發揮了重要作用。以快手為代表的短視頻+直播平臺，憑借超3億日活用戶的優勢積極服務疫情防控大局，全方位保障權威信息觸達。

其次，直播助力企業復工復產，推動了行業轉型升級。受疫情影響，今年不少行業面臨困難，線上直播成為了不少企業的選擇，涉及領域包括服裝、汽車、家居、旅游等。2020年5月，格力電器董事長兼總裁董明珠現身快手直播間為格力品牌助力，三個小時的直播共吸引了超過1600萬用戶觀看，最高同時在線人數達100萬，成交額累計高達3.1億元。

此外，直播在教育普惠和文旅傳播方面也有諸多探索和嘗試。據《2019快手教育生態報告》數據顯示，快手教育類短視頻作者超過99萬，累計生產視頻量達2億，教育直播日均觀看時長相當于734年。今年2月，快手聯合UCCA尤倫斯當代藝術中心開展“良樂”線上音樂會。身在北京、上海、合肥、波士頓、紐約5個城市的9位音樂家在直播間隔屏接力，近4小時的線上音樂會，累計觀看總人數超過300萬，峰值同時在線人數超過10萬。

快手聯合UCCA尤倫斯當代藝術中心開展的“良樂”線上音樂會

進擊的短視頻平臺直播

《報告》指出，快手的獨特發展模式推動著快手“直播+”深度、持久的生命力，為各行各業深度賦能，促進“直播+”與多領域的高效融合。這背后是以“平等普惠”核心價值觀指引下注重關系鏈塑造、提供沉浸式體驗、出臺扶持性政策的系統性的復合型發展戰略。

　　快手發展模式圖

人民日報社研究部主任崔士鑫指出，只有注重發掘“直播+”蘊藏的巨大價值，抓住5G時代“直播+”的風口，才能取得傳播主流價值和變現自身價值的雙成果。他認為，網絡直播既實現了面對面交流的高效又打破了時空限制，是信息傳播的優化回歸，符合人類交往總規律和技術發展大趨勢。

《報告》闡述了移動視頻時代的到來使得“直播+”成為融入社會經濟、文化領域的結構性力量。這一具有包容性與驅動力的新型媒介形態正在逐漸演化成一種結構性力量，解構與重構著社會生活的方方面面。“直播+”作為一種創新信息承載交互方式，正逐漸進化為一種為大眾喜聞樂見的主流傳播形式，在5G 時代擁有光明的發展前景。