如今,隨著信息時(shí)代的到來,廣告已然成為了人們生活中隨處可見的一部分,無論是各大社交平臺(tái),如微博、微信,還是家門口的燈牌、地鐵的扶手上,都能看到各種廣告的身影。而廣告對社會(huì)生活的重要性也不言而喻,無論商業(yè)還是公益,都需要廣告“廣而告之”。

2019年,隨著我國廣告行業(yè)進(jìn)入一個(gè)激烈競爭時(shí)期,無論是廣告公司的數(shù)量、從業(yè)人數(shù)、還是廣告營業(yè)額,都呈現(xiàn)迅速增長競爭的態(tài)勢。2017年,中國廣告市場規(guī)模達(dá)到6900億元,預(yù)計(jì)2018-2019年中國的廣告市場的增速將和名義GDP增速趨勢基本保持一致,2018-2019年中國的廣告市場規(guī)模將同比增長8%–10%至7600億元和8360億元,預(yù)計(jì)未來在整體廣告市場中,線上廣告、尤其是頭部互聯(lián)網(wǎng)公司或?qū)?qiáng)勁驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)ARtillery Intelligence的數(shù)據(jù),2019年全球AR廣告收入達(dá)到15億美元,到2023年有望實(shí)現(xiàn)88億美元。去年Snapchat以11.4億美元的收入領(lǐng)跑AR廣告市場。而JWT Intelligence最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),40%的Z世代在使用AR濾鏡和鏡頭來創(chuàng)造性地表達(dá)自己。在疫情居家隔離期間,Snapchat的用戶群聊人數(shù)達(dá)到了歷史最高,日活躍AR用戶達(dá)1.635億,顯示出AR消費(fèi)領(lǐng)域龐大的市場潛力。

然而,AR廣告因其較強(qiáng)的互動(dòng)性、趣味性而備受廣告主青睞。同時(shí)這種新穎廣告形式,不僅可以提升社交媒體的用戶體驗(yàn),也能增進(jìn)用戶對品牌的了解。

此外,這還可以吸引更多品牌的關(guān)注,也是反哺平臺(tái)之舉。用戶制作的AR內(nèi)容更易于分享、傳播,幫助用戶擴(kuò)大社交媒體活動(dòng)的影響范圍。

如今,通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),用戶能夠利用沉浸式產(chǎn)品展示自己的創(chuàng)造力,體驗(yàn)到感同身受的效果,這體現(xiàn)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠影響的范圍和受眾潛力。但是需要注意的是AR廣告的生命力,很大程度上取決于用戶、廣告主、平臺(tái)能否持續(xù)獲益。

據(jù)統(tǒng)計(jì),全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在全球市場中的份額穩(wěn)步提升,2019年市場規(guī)模約近3332.5億美元。2019年比重近50%。全球數(shù)字廣告市場集中度較高,前十企業(yè)市場累計(jì)占比為76.51%,谷歌31.1%的市場份額位列第一。其中移動(dòng)廣告市場規(guī)模發(fā)展迅速,增速放緩,2019年全球移動(dòng)廣告市場規(guī)模近1902億美元。谷歌在移動(dòng)廣告市場份額46.8%,占行業(yè)主導(dǎo)地位,Facebook緊隨其后。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2016-2018年全球數(shù)字廣告市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢。2018年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為2833.5億美元,同比增長21.99%。全球數(shù)字廣告市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢,2019年市場規(guī)模約近3332.5億美元。

這兩家公司無疑是數(shù)字廣告領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者,據(jù) eMarketer 稱,這是一個(gè)快速增長的市場,預(yù)計(jì)今年將增長17% ,達(dá)到3270億美元。 在美國,數(shù)字廣告市場的規(guī)模最近超過了印刷和電視等傳統(tǒng)媒體,這表明 Facebook 和谷歌的影響力巨大。

2016年中國全息AR在娛樂業(yè)的應(yīng)用市場規(guī)模為6億元人民幣,預(yù)計(jì)2016-2020年復(fù)合年增長率為83.5%,2020-2025年復(fù)合年增長率為92.8%,到2025年達(dá)到1 800億元人民幣。這一增長歸因于娛樂廣播節(jié)目的日益普及,特別是現(xiàn)場廣播節(jié)目,包括典禮、音樂會(huì)、晚會(huì)和體育活動(dòng),在這些節(jié)目中,AR具有極大的潛力。此外,智能手機(jī)和其他便攜式數(shù)字設(shè)備帶來的直播功能的增強(qiáng)也為這一增長做出了貢獻(xiàn)。微美全息憑借領(lǐng)先的原創(chuàng)技術(shù)實(shí)力,進(jìn)一步將“AI+AR”賦能廣告、娛樂產(chǎn)業(yè),為廣告從業(yè)者及合作伙伴帶來全新動(dòng)力,共同推動(dòng)中國全息AR廣告娛樂及應(yīng)用的創(chuàng)新與發(fā)展。

而微美全息業(yè)務(wù)的核心是全息AR技術(shù),用于軟件工程、內(nèi)容制作、云和大數(shù)據(jù),為客戶提供基于AR的全息服務(wù)和產(chǎn)品。產(chǎn)品主要包括(i)全息AR廣告服務(wù)和(ii)全息AR娛樂產(chǎn)品。2019Q1,營收約80.3%來自全息AR廣告服務(wù),19.7%來自全息AR娛樂產(chǎn)品。

全息AR廣告軟件使用戶能夠在視頻片段中插入真實(shí)或動(dòng)畫的三維(“3D”)對象,和場景片段無縫集成,主要用于將全息AR廣告嵌入由中國領(lǐng)先的在線流媒體平臺(tái)托管的電影和節(jié)目中。2019Q1,使用微美軟件制作的全息增強(qiáng)版廣告共產(chǎn)生約23億次觀看,2018Q1觀看次數(shù)約為12億次,同比增長91.7%。2018年全年使用公司軟件制作的全息AR廣告共產(chǎn)生約66億次觀看,2017年觀看次數(shù)約49億次,同比增長34.7%。

通過微美專有的圖像和視頻識(shí)別技術(shù),微美的軟件使用戶能夠在像素級(jí)別分析底層視頻片段,以識(shí)別可由3D對象增強(qiáng)的廣告空間。廣告商及其代理商通過與微美的系統(tǒng)集成的應(yīng)用程序編程接口或API購買這些廣告空間,指定其目標(biāo)受眾和預(yù)算,并通常提供嵌入視頻中的3D模型。當(dāng)檢測到廣告空間并生成3D對象時(shí),3D對象將根據(jù)微美軟件確定的批處理自動(dòng)嵌入到基礎(chǔ)流視頻中。

資料來源:招股說明書,招商證券

與傳統(tǒng)形式的數(shù)字廣告相比,使用全息AR技術(shù)生成的廣告具有以下主要優(yōu)勢:

參與和互動(dòng)。 全息增強(qiáng)型廣告傾向于創(chuàng)造更具吸引力、令人難忘的體驗(yàn),這可能會(huì)刺激購買沖動(dòng)。全息增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告鼓勵(lì)消費(fèi)者和品牌之間的互動(dòng),創(chuàng)造一種比其他形式的廣告更具互動(dòng)性的關(guān)系。

自然而非破壞性的。 與在屏幕上閃爍和旋轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)橫幅廣告和視頻廣告相比,全息AR廣告自然地與電影或電視節(jié)目中的場景混合,這有助于克服廣告盲目性并創(chuàng)建自然、無中斷的觀看經(jīng)驗(yàn)。

成本效益和靈活性。微美的技術(shù)可識(shí)別可重復(fù)適用于多個(gè)品牌廣告的廣告空間。嵌入視頻的3D對象可與傳統(tǒng)有形廣告達(dá)到基本相同的現(xiàn)實(shí)水平,同時(shí)更具成本效益,因?yàn)楣?jié)省了與商業(yè)廣告拍攝相關(guān)的成本。

微美的全息AR娛樂產(chǎn)品主要包括支付中間件軟件,游戲分發(fā)平臺(tái)和全息MR軟件。

支付中間件是一種軟件解決方案,可將移動(dòng)應(yīng)用程序連接到支付渠道,使移動(dòng)應(yīng)用程序用戶可以方便地訪問各種在線支付選項(xiàng)。微美與超過55位應(yīng)用程序開發(fā)商合作,微美的支付中間件2018年已嵌入到超300個(gè)客戶的超過1,100種市場移動(dòng)應(yīng)用程序中,其中大部分都具備AR功能。

微美的高級(jí)支付中間件簡化了通常較為耗時(shí)的移動(dòng)支付流程。移動(dòng)支付中間件使應(yīng)用程序開發(fā)人員能夠構(gòu)建應(yīng)用內(nèi)支付基礎(chǔ)架構(gòu),使小額錢款能通過高效、安全的系統(tǒng)進(jìn)行支付或接收,而無需任何界面重定向。這種移動(dòng)支付中間件使應(yīng)用開發(fā)者能夠?qū)⒂脩舻闹Ц稇{證存儲(chǔ)在可信和安全的環(huán)境中,并減輕用戶重復(fù)輸入和驗(yàn)證每筆交易的支付信息的負(fù)擔(dān)。

微美的支付中間件可以與各種類型的移動(dòng)應(yīng)用程序完全集成,尤其是那些采用AR技術(shù)的移動(dòng)應(yīng)用程序,例如直播,游戲,自拍,照片編輯和視頻共享應(yīng)用。目前,微美的支付中間件支持中國所有主要的在線支付渠道,并與主流移動(dòng)操作系統(tǒng)兼容。微美通過移動(dòng)支付中間件產(chǎn)生收入,通過以商定的百分比與應(yīng)用開發(fā)者進(jìn)行分成。

“AI代言人”李開復(fù)在公開演講中就曾表示,人情味在人工智能時(shí)代越來越重要,“人工智能在許多分析型工作上擊敗人類,但人類的獨(dú)特之處在于有愛的能力,因此未來服務(wù)業(yè)會(huì)產(chǎn)生許多新的有人情味的工作。”可以預(yù)見,人工智能時(shí)代的廣告也將更具人情味。

因此,廣告業(yè)也隨著廣告主營銷訴求不斷升級(jí),由技術(shù)支撐的更加個(gè)性化、高效性的廣告需求變得越來越凸顯,以承載更多展現(xiàn)內(nèi)容,而目前,新技術(shù)的助力已經(jīng)成為革新中國廣告市場的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng),包括微美全息提供的基于視頻內(nèi)容的AR+AI算法,能夠?qū)崿F(xiàn)將廣告與場景進(jìn)行融合,既有效觸發(fā)消費(fèi)者購買訴求,同時(shí)也為用戶提供了優(yōu)質(zhì)互動(dòng)體驗(yàn),滿足了不同場景下消費(fèi)者的不同需求。

創(chuàng)新是持續(xù)推動(dòng)數(shù)字媒體生態(tài)發(fā)展的動(dòng)力。據(jù)預(yù)計(jì),全球廣告預(yù)算的所有增長支出,幾乎都將花費(fèi)在數(shù)字渠道上,且大部分將用于程序化。在回顧媒介技術(shù)的發(fā)展過程中,我們看到了技術(shù)對媒介帶來的巨大推動(dòng)力;在回顧廣告形態(tài)的發(fā)展過程中,我們看到了媒介技術(shù)對廣告形態(tài)的強(qiáng)大影響力。數(shù)字化浪潮將廣告置于一個(gè)更加廣袤的空間,帶來了更多的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),通過梳理技術(shù)與媒介的發(fā)展歷程,我們有理由相信,在當(dāng)今的數(shù)字技術(shù)背景下,廣告產(chǎn)業(yè)必將迎來一次重大的發(fā)展機(jī)遇。