一個業(yè)內(nèi)普遍的共識是,中國未來的球鞋市場規(guī)模在一段時間內(nèi)都將呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)張的趨勢。如何杜絕炒鞋泡沫、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、保護(hù)球鞋文化,是每一個從業(yè)者需要思考的問題。

總的來說,球鞋文化和球鞋經(jīng)濟(jì)的崛起具有一定的合理性。一方面是居民生活水平提高,對物質(zhì)的追求也不同于以往,具體表現(xiàn)在年輕人愈發(fā)注重個人穿搭,另一方面則是在物質(zhì)需求得到一定程度的滿足之后,人們對精神世界、興趣滿足的追求,球鞋及品牌背后的文化內(nèi)涵已經(jīng)成為年輕人重要的精神寄托,且被越來越多的人群所接受。

因此,有學(xué)者在分析中提到,隨著時尚、科技、潮流、符號等元素的不斷嵌入和融合,球鞋逐漸從實用性、工具性的商品變成文化性、符號性的追求,吸引眾多年輕人的追捧和購買。球鞋的成功“出圈”,引發(fā)了全社會與國內(nèi)外的“炒鞋”現(xiàn)象。

必須提出的是,“炒鞋”行為不可取,但在供需均不斷放大的背景下,不能因噎廢食,拒絕一切球鞋交易。球鞋市場的存在是必然的,對于球鞋交易的管理和炒鞋行為的打擊亦是需要持續(xù)進(jìn)行的。例如球鞋潮牌轉(zhuǎn)賣平臺——nice就新增設(shè)了不少風(fēng)控措施,包括通過系統(tǒng)實時監(jiān)控球鞋價格,價格波動異常的商品,系統(tǒng)后臺將進(jìn)行風(fēng)險提示,工作人員會密切關(guān)注異常商品,嚴(yán)防炒鞋,維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和公平的市場環(huán)境。對投機(jī)者、炒鞋者進(jìn)行持續(xù)、嚴(yán)厲的打擊,對自建小號、自買自賣、制造炒作言論、帶節(jié)奏炒作的用戶一經(jīng)發(fā)現(xiàn)直接封號。

niceAPP還聯(lián)合球鞋自媒體推出了“鞋圈黑名單”,共同抵制假貨販子。這些對于構(gòu)建公平、透明的球鞋轉(zhuǎn)賣市場是良性的推動。在nice平臺內(nèi),一切交易行為都是公開、透明,平臺上所有商品的交易記錄都在APP內(nèi)公開、可查,消費(fèi)者下單前可以進(jìn)行參考、比價,避免成為“韭菜”,也不讓球鞋被賦予越來越多的金融屬性而脫離球鞋文化本質(zhì),讓真正喜愛球鞋的年輕人望而卻步。

文化的刺激讓球鞋的受眾從青年擴(kuò)展到全民,中間不可避免的摻雜了借機(jī)牟利的資本。但是以nice為代表的潮流電商平臺為球鞋交易提供了一個相對正規(guī)的場所,對消費(fèi)者來說,在滿足年輕人消費(fèi)需求的同時,通過更為正規(guī)的管理規(guī)范了這個新興市場,對商家來說,平臺的存在也提供了更為可靠和多元的銷貨渠道,對當(dāng)下階段提振消費(fèi)和助力經(jīng)濟(jì)增長也是有著正面的作用。