7月2日,備受矚目的2020年第八屆TopDigital創新營銷獎頒獎盛典在上海龍之夢酒店圓滿落幕。媽媽網提報的“廣汽傳祺GM6‘她視角’場景化營銷破局”和“嬌蘭擊破圈層增量市場戰”,分別奪得TopDigital創新營銷獎的“場景營銷金獎”以及“紅人KOL營銷銅獎”兩項殊榮,媽媽網更是本屆TopDigital金獎榜單中唯一摘金的母嬰垂直媒體,同時這也是媽媽網今年在營銷領域的專業獎項角逐賽中累計摘得的第六枚金獎。
金獎六連斬,母嬰頭部媒體的泛母嬰營銷價值凸顯
2019年,媽媽網通過3億的廣告投放,共納新2000多萬媽媽,躋身孕媽第一入口。2020年,媽媽網持續滲透一線城市各個角落,線下分眾、新潮樓宇電梯廣告強勢亮相,占領生活場景必經C位;線上霸屏追投《隱秘的角落》《傳聞中的陳芊芊》《清平樂》等最火熱劇,緊貼熱點搶占收視C位;邀請王祖藍、Papi醬等明星爸媽在熱門短視頻媒體上親自種草,引爆千萬粉絲熱議關注;還有多位百萬級博主以及各母嬰平臺達人的聯名推薦,多方持續發力促使媽媽網穩占頭部母嬰C位。
據零點有數發布的《90后孕媽行為洞察報告》以及艾媒最新發布的《2020中國媽媽群體行為洞察報告》顯示,媽媽網孕育APP已成為90后孕媽第一入口,也是最受歡迎的母嬰平臺。并且,Mob研究院發布的《85、95后寶媽人群洞察》報告中顯示,媽媽網孕育APP榮登新生代寶媽最愛母嬰APP的第一名。
據悉,易觀千帆應用4月TOP榜以及QM 5月最新榜單均顯示,媽媽網旗下媽媽網孕育APP在母嬰綜合社區中月活穩居第一。同時艾媒最新報告顯示:媽媽群體對母嬰社區的專業性要求提升,母嬰綜合社區APP依然是她們獲取信息、選品決策的最重要渠道。媽媽網從孕媽第一入口到親子家庭第一平臺,打開了母嬰與泛母嬰營銷的“全新方式”。
縱觀媽媽網今年的六枚金獎,我們不難發現在母嬰人群快速迭代背景之下,平臺的快速反應能力及營銷創新能力極其重要。同時,媽媽人群的營銷價值已經受到全行業重視,無論是汽車、奢侈品、美妝護膚品還是兩性用品及其它日用品。未來,媽媽網勢必將利用自身優勢承接更多品牌在媽媽人群中的品類突圍與品效聯動,為行業與市場提供更多創新營銷案例。
