近年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2019 年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入超過(guò) 2300 億元。龐大的市場(chǎng)背后蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，成為各方追逐的焦點(diǎn)。在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)之下，各類侵權(quán)事件層出不窮。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中專門(mén)提及了游戲行業(yè)侵權(quán)現(xiàn)象，包含了名稱侵權(quán)、內(nèi)容侵權(quán)、宣傳擦邊球侵權(quán)以及 IP 侵權(quán)等。這些花式侵權(quán)損害了著作權(quán)人的利益，為企業(yè)造成了經(jīng)濟(jì)損失，影響了正常的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。鑒于這樣的現(xiàn)實(shí)情況，運(yùn)用法律武器打擊侵權(quán)，維護(hù)自身合法權(quán)益，已經(jīng)形成了游戲企業(yè)的共識(shí)。
作為國(guó)內(nèi)頭部游戲廠商，網(wǎng)易近年來(lái)一直持續(xù)拓展維權(quán)的廣度和深度，對(duì)旗下《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《陰陽(yáng)師》、《率土之濱》等重要產(chǎn)品的侵權(quán)行為進(jìn)行集中打擊，維護(hù)自身合法權(quán)益。數(shù)據(jù)顯示，2019 年至今，網(wǎng)易游戲法務(wù)團(tuán)隊(duì)辦理的非訴維權(quán)總量達(dá)到 3 萬(wàn)余件，下架侵權(quán)游戲 600 余款，下架外掛軟件 1 萬(wàn)余件；團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)的訴訟維權(quán)案件超過(guò)250件，索賠額累計(jì) 7 億元，已獲得一審或二審法院判決勝訴的金額約 1.5 億元，勝訴率達(dá) 100%。與此同時(shí)，網(wǎng)易在打擊黑產(chǎn)方面持續(xù)發(fā)力，2019 年至今共協(xié)助公安機(jī)關(guān)抓獲犯罪嫌疑人 300 多名，涉案總金額超過(guò) 2 億元，涉及游戲廣告及內(nèi)容侵權(quán)、盜號(hào)、私服和外掛等眾多犯罪情形。
鐵腕整治行業(yè)亂象，打擊侵權(quán)黑產(chǎn)成果顯著
眾所周知，網(wǎng)易旗下?lián)碛兄T多長(zhǎng)盛不衰和現(xiàn)象級(jí)的游戲產(chǎn)品，然而優(yōu)質(zhì)原生IP所創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，同時(shí)也引發(fā)了部分其他廠商和個(gè)人團(tuán)伙干起了非法勾當(dāng)。前者通過(guò)抄襲游戲素材、玩法、設(shè)定和宣傳打擦邊球強(qiáng)行與產(chǎn)品貼靠賺“快錢(qián)”，而后者則從盜號(hào)、外掛等游戲黑產(chǎn)鏈條攫取私利。針對(duì)這類不法行為，網(wǎng)易集中打擊，持續(xù)發(fā)力，積極維護(hù)自身合法權(quán)益以及行業(yè)健康秩序，并且取得了顯著的成果。
增強(qiáng)維權(quán)力度，還知識(shí)產(chǎn)權(quán)的凈土
作為網(wǎng)易的頭部 IP，“夢(mèng)幻西游”品牌擁有海量的忠實(shí)玩家，且在行業(yè)內(nèi)享有極高的知名度，因而深受非法侵權(quán)之害。不少侵權(quán)游戲通過(guò)盜用網(wǎng)易的相關(guān)美術(shù)素材、使用“超越夢(mèng)幻手游”、“夢(mèng)幻原班人馬打造”等廣告語(yǔ)發(fā)布虛假?gòu)V告的方式進(jìn)行導(dǎo)量推廣。
對(duì)此，網(wǎng)易游戲法務(wù)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)專項(xiàng)維權(quán)，通過(guò)持續(xù)有力的打擊，2019 年至今共刪除侵權(quán)廣告 3000 余件，并針對(duì)嚴(yán)重侵權(quán)的數(shù)家公司啟動(dòng)索賠額約 1.6 億元的系列訴訟，案件數(shù)量達(dá)120個(gè)，目前該系列案件陸續(xù)已獲得勝訴判決。不僅如此，網(wǎng)易還針對(duì)此類侵權(quán)行為在廣州、上海等地提起了行政投訴并列為重大案件推進(jìn)，以進(jìn)行全方位的打擊，進(jìn)一步增強(qiáng)了維權(quán)的力度。
而在高速發(fā)展的直播領(lǐng)域，《夢(mèng)幻西游》同樣遭遇了侵權(quán)盜播的難題。網(wǎng)易游戲法務(wù)團(tuán)隊(duì)針對(duì)華多公司未經(jīng)許可擅自在其經(jīng)營(yíng)的YY平臺(tái)直播《夢(mèng)幻西游》的侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行訴訟維權(quán)，一審勝訴并獲賠 2000 萬(wàn)元，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)游戲領(lǐng)域判賠額歷史新高，二審維持原判。該案明晰了網(wǎng)絡(luò)游戲直播的版權(quán)歸屬，為游戲直播的規(guī)范化指明了方向，有利于推動(dòng)中國(guó)游戲直播行業(yè)的健康發(fā)展，具有劃時(shí)代的意義。
嚴(yán)打黑產(chǎn)鏈條，守護(hù)公平游戲環(huán)境
游戲黑產(chǎn)鏈條在業(yè)內(nèi)屢見(jiàn)不鮮，不僅破壞了游戲的公平環(huán)境，影響玩家的游戲體驗(yàn)，而且還嚴(yán)重威脅著企業(yè)的業(yè)務(wù)安全。一直以來(lái)，網(wǎng)易對(duì)游戲黑產(chǎn)鏈條始終保持“零容忍”，并攜手相關(guān)執(zhí)法部門(mén)以最嚴(yán)厲、最果斷的措施予以打擊。2018 至 2019 年，網(wǎng)易相關(guān)團(tuán)隊(duì)成功為《夢(mèng)幻西游》《逆水寒》等游戲打掉了盜號(hào)、外掛等犯罪團(tuán)體。
2018 年，有盜號(hào)團(tuán)伙通過(guò)非法途徑獲得大量《夢(mèng)幻西游》游戲玩家的賬號(hào)密碼并竊取游戲道具及游戲幣，影響十分惡劣。對(duì)此網(wǎng)易聯(lián)合公安機(jī)關(guān)赴多地抓獲犯罪嫌疑人50余名，涉案金額達(dá)1000余萬(wàn)元，打擊效果顯著。
而在 2019 年，一款名為“UU”的《逆水寒》外掛程序在市面上大肆售賣，因該外掛程序涉及用戶眾多，對(duì)游戲平衡造成了較大影響，故網(wǎng)易果斷出擊，聯(lián)合公安赴多地抓獲犯罪嫌疑人7 名，涉案金額達(dá) 200 余萬(wàn)元。
深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，需要整個(gè)鏈條從上至下的有序配合推動(dòng)。面對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)得之不易的大好局面和產(chǎn)業(yè)前景，網(wǎng)易打擊侵權(quán)行動(dòng)無(wú)疑將為整個(gè)行業(yè)注入正向的激勵(lì)和影響。
一方面，網(wǎng)易通過(guò)法律武器，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，讓企業(yè)的付出得到正確的市場(chǎng)評(píng)價(jià)和回報(bào)，從而激發(fā)企業(yè)更多自主去探索和創(chuàng)造，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。另一方面，網(wǎng)易的維權(quán)成果，對(duì)不法廠商和個(gè)人團(tuán)伙起到了震懾作用，打擊了惡意競(jìng)爭(zhēng)，為推動(dòng)行業(yè)規(guī)范有序地發(fā)展提供了重要的先決條件。
無(wú)論在什么時(shí)候，我們都相信企業(yè)應(yīng)該用創(chuàng)意和產(chǎn)品與市場(chǎng)進(jìn)行“對(duì)話”，而不是依靠“挪用”、“搬運(yùn)”、“蹭皮”等不法途徑搶占市場(chǎng)。在網(wǎng)易等頭部廠商身體力行地示范和帶動(dòng)之下，整合行業(yè)將會(huì)繼續(xù)落實(shí)原創(chuàng)作為內(nèi)容生產(chǎn)的第一要?jiǎng)?wù)，最終營(yíng)造出和諧共生的局面，為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)高峰注入穩(wěn)健的推動(dòng)力。
