隨著“二胎政策”全面放開和新電商的普惠推動，有娃家庭的線上消費市場正在崛起。近日，QuestMobile發布了一份針對孩子年齡在0~12歲、自己年齡在25~40歲的《2020兒童經濟洞察報告》。報告數據顯示，在經濟能力能夠承受的范圍之內給孩子買最好的，是多數父母選擇兒童商品或服務的共同特征，有接近一半的家庭，兒童支出占比達到了家庭總支出的30~50%。

報告顯示，在2.9億線上活躍的兒童家長（特指0~12歲兒童的父母）中，68%、約1.96億的兒童家長選擇拼多多作為給孩子購買商品的首選購物平臺，成為年輕父母最喜歡的移動購物APP。

▲QuestMobile報告顯示，拼多多以在兒童家長中68%的滲透率位于綜合電商首位，成為年輕父母最喜歡的移動購物APP。 （圖片來源：QuestMobile報告）

目前，這一年輕消費群體數量達到了2.9億，普遍以80、90后為主，正值年富力強的階段。作為移動互聯網原住民，這一消費群體更愿意在線上為孩子購買有品質的商品或服務，數據顯示，超過半數家長線上消費已經超過了線下。

“過去，年輕父母養育孩子主要依靠上一輩的經驗，但如今，群體之間互相分享優質商品，實現信息共享與互助已經成為新的趨勢”，拼多多新消費研究院研究員范日召表示，“拼多多提供的拼團等社交功能，正好滿足了這些年輕父母們互相分享的需求，因此，也成為了他們最經常使用的APP”。

▲QuestMobile報告顯示，兒童家長購買兒童相關產品和服務，最看重的就是口碑、品質。 （圖片來源：QuestMobile報告）

9成年輕父母月育兒成本過千元，拼多多滲透率僅次微信

年輕父母群體正在成為移動互聯網的主力軍。

報告顯示，截止今年4月，兒童家長網民群體的用戶規模為2.9億人，這其中，約41.3%的兒童家長來自一二線城市。另據CNNIC第45次中國互聯網統計報告，中國手機網民規模為8.97億。這意味著，年輕父母群體占據中國網民群體的32.3%。

與此同時，盡管作為移動互聯網的原住民，這一群體的移動互聯網使用時長仍保持高速增長，報告顯示，4月兒童家長的平均活躍時長為145.5小時，同比去年增長了13.1%。

▲QuestMobile報告顯示，兒童家長網民群體約為2.9億人，約占中國網民群體的32.3%。 （圖片來源：QuestMobile報告）

為人父母，需要照顧家庭，與此同時，也是社會的主要勞動力，因此對于這一消費群體來說，時間顯得更加珍貴。數據報告顯示，這一群體使用互聯網工具最多的是滿足社交需求和工作需求的即時通訊工具；其次是包括拼多多在內的綜合電商，通過線上購物、快遞上門的方式節約時間、提高效率；此外，排名靠前的還有在線視頻、短視頻等休閑娛樂產品，以及地圖導航、支付結算、綜合資訊等工具產品。

具體在應用方面，微信、拼多多、支付寶高居兒童家長群體活躍滲透率榜單的前三位。拼多多以68%的滲透率，成為兒童家長使用率最高的綜合電商平臺。

▲QuestMobile報告顯示，拼多多成為移動購物APP活躍滲透率最高的應用。 （圖片來源：QuestMobile報告）

普遍重視孩子發展，愿意為孩子消費也是這一屆家長的重要特征。數據報告顯示，0~12歲兒童的家庭中，有接近一半的家庭，兒童支出占比達到了家庭總支出的30~50%。

具體在金額上，近9成用戶的家庭兒童月消費在1000~5000元之間。

“育兒已經成為年輕父母們最大的家庭成本之一”，范日召表示，當下年輕父母的育兒成本中包括了兩部分，一部分是信息成本，即如何在預算范圍內找到最具性價比的商品，另一部分，則是為商品支付的價格成本。

范日召認為，社交拼團等功能使得年輕寶媽之間的交流變得更加容易，分享商品共同拼團成為群體性消費特征，社交拼團等功能部分降低了年輕父母的信息成本。與此同時，拼多多通過百億補貼、產地好貨等方式，也進一步降低了優質商品的價格。

多數家長追求高性價比，拼多多提供“同品最低價”

報告指出，多數家長主要通過電商購買兒童用品，其消費觀念也在不斷升級，越來越多用戶借助優惠比價、跨境電商、生鮮電商等應用，尋找高性價比、高品質的商品。

育兒成本壓力下，高性價比正在成為年輕父母的核心追求。“拼多多正在通過百億補貼、限時秒殺、專場活動等方式，努力為年輕父母群體提供更多消費選擇。”范日召表示。

從去年618前夕拼多多推出百億補貼，母嬰和親子類目就一直作為百億補貼的重要類目之一。公開信息顯示，截止今年5月，拼多多平臺補貼商品最高的五個類目為：百貨、小家電、食品、母嬰和精選商品。

今年母親節當天，拼多多正式上線首屆“多多親子節”，攜手900多個國內外知名品牌，幫助全國媽媽打造覆蓋超過30000款品牌SKU的一站式購物體驗。據悉，這是拼多多“限時秒殺”和“百億補貼”兩大事業部共同推出的、首次通過“補貼底價疊加秒殺折扣”的方式，為平臺用戶獻上超級重磅福利。

5月12日，拼多多“全球購”直播間來到上海青浦綜合保稅區，以連麥方式與杭州跨境電子商務綜合試驗區、鄭州新鄭綜合保稅區、寧波保稅區、福州江陰保稅區一同開啟“探訪保稅倉”大聯播活動，為正在進行的“多多親子節”帶來了數千款平價進口奶粉、紙尿褲和美妝等產品。

范日召表示，“拼多多還將繼續堅持百億補貼、優化產品結構，通過更多方式將更多優質和豐富的產品帶給年輕父母群體。”