2020開年,突如其來的“新冠”疫情打亂了消費市場。一時間,直播帶貨、“云概念”、“宅經(jīng)濟”……悄悄走熱。前幾年備受年輕人推崇的“超前消費”理念,今年也隨之降溫。

據(jù)騰訊《2019中國奢侈品市場消費者數(shù)字行為洞察報告》,消費者年輕化趨勢繼續(xù)。高端奢侈品消費者平均年齡為31歲,30歲以下的人群貢獻了高端奢侈品42%的消費,這部分消費中“超前消費”又占了相當(dāng)?shù)谋戎亍?/p>

有網(wǎng)友說,疫情讓當(dāng)代年輕人認清了正確的消費觀,“超前消費”除了在住房投資方面有價值,其他方面都應(yīng)該量入為出。

與此同時,在前幾年熱衷“喪燃態(tài)度”的年輕人中,刮起了一波頗為正能量的“及時行樂,及時創(chuàng)造”潮流。后疫情時代,很多品牌商紛紛開始依據(jù)市場變化,進行產(chǎn)品品牌改造。

眾所周知,白酒向來被視為正式場合的主流選擇,整體形象感“不夠活躍,存在感低”,尤其對于年輕人來說頗有距離感。

據(jù)《2019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報告》,近些年來,隨著大眾消費接替政商消費成為白酒消費的中堅力量,80、90后成為市場消費的主力。

從白酒消費場景分析,年輕人飲用量上升主要是因為應(yīng)酬聚會場景剛需拉動了白酒飲用的需求,但并不是主動選擇的結(jié)果。

與長輩們接觸白酒的興趣點不同,當(dāng)代年輕人對于白酒的看法,更傾向于追求刺激感,代表個人品味,和期待很多娛樂性強玩法。

在互聯(lián)網(wǎng)大背景下的新飲酒時代,自從江小白憑借精準(zhǔn)定位和多方位新營銷“出圈”,俘獲了不少不怎么喝白酒的年輕消費者。近年來,針對當(dāng)代年輕人愈加上升的適飲需求,國內(nèi)很多酒企愈加認識到對年輕消費者培育的迫切性。

個性小瓶裝,打青春概念,研發(fā)不同度數(shù)……很多酒企在“顏值”和“口感”等多方面開始做產(chǎn)品優(yōu)化:比如,瀘州老窖此前推出茗釀產(chǎn)品,一改傳統(tǒng)白酒的包裝風(fēng)格,將書法、繪畫融入外觀設(shè)計; 茅臺悠蜜系列產(chǎn)品,主打水果味利口酒;五糧液冰爆酒,主打草本果酒……

還有舍得酒業(yè)敏銳捕捉年輕人藝術(shù)市場,大膽和國內(nèi)知名藝術(shù)家岳敏君進行合作,聯(lián)名出品了“品質(zhì)之上還有顏值”的大笑系列,寓意笑看生活,笑對人生的生活態(tài)度。同時,大笑系列為了兼顧不同消費層級,出品“藝術(shù)沱牌”系列,即將在線上全網(wǎng)平臺開售。

傳統(tǒng)白酒企業(yè)對年輕用戶的培育,是一個長期的過程。既需要針對年輕人的喜好不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品和營銷策略,也需要以品質(zhì)為保證長期建立信任。在“后疫情時代”,深入研究年輕消費者的消費觀念也同樣重要。