3月5日，速途網(wǎng)絡(luò)旗下速途短視頻正式啟用全新LOGO，對旗下業(yè)務(wù)及短視頻賬號內(nèi)容進(jìn)行整合升級，全面聚焦母嬰、寵物、影視、科技、真人劇情等領(lǐng)域，以“IP孵化+視頻制作分發(fā)+視頻新營銷”三個方向構(gòu)建速途短視頻的發(fā)展。
Logo升級，以全新姿態(tài)推動短視頻內(nèi)容創(chuàng)新
速途網(wǎng)絡(luò)自2009年成立以來，三次成功轉(zhuǎn)型一直聚焦在新營銷和新消費市場。短視頻作為近年來新興起的風(fēng)口市場，也是速途網(wǎng)絡(luò)一直關(guān)注的重點。其實在2011年3月速途網(wǎng)絡(luò)就曾試水拍攝短視頻，在2016年5月還曾組建了“網(wǎng)紅實驗室”。直至2018年7月速途網(wǎng)絡(luò)成立了“速途短視頻”事業(yè)部，開始了系統(tǒng)地探索符合自身的“短視頻”商業(yè)模式及發(fā)展路徑。
經(jīng)過了短視頻行業(yè)的發(fā)展以及速途短視頻這些年的沉淀，2020年伊始，速途短視頻以全新的姿態(tài)面向大眾，logo煥新，全面升級。
速途短視頻全新logo，整體是一個播放器的感覺，并且在字上加了“按鍵”元素，主色調(diào)沿用速途網(wǎng)絡(luò)logo藍(lán)色的主色調(diào)，代表傳承和創(chuàng)新速途網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)文化及精神。“創(chuàng)意精彩故事，用新看視界”作為slogan，“新”意指創(chuàng)新，也和“心”同音，“視”指視頻，同時諧音世界，用心給用戶呈現(xiàn)創(chuàng)意十足的短視頻。速途短視頻也一直秉承著這樣的理念為行業(yè)客戶創(chuàng)造價值。
回顧過去，矩陣式發(fā)展且精耕細(xì)作
目前，速途短視頻擁有“好片系列”影音娛樂矩陣、聽朋友說、寶媽郭肉肉、隔壁有貓等多個垂類達(dá)人IP，分發(fā)渠道遍布抖音、快手、西瓜視頻、愛奇藝號、秒拍、美拍、好看視頻等主流平臺，為超過3000萬用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新電商消費體驗，全網(wǎng)播放量達(dá)30億次以上。
各大垂直領(lǐng)域的賬號，大部分是采用了矩陣的形式，做矩陣具有很多顯而易見的好處，例如用戶可以通過互動，像評論、點贊或者是轉(zhuǎn)發(fā)的形式來增加不同賬號之間的粉絲滲透以及內(nèi)容曝光。速途短視頻耕作范圍廣，但力求精耕細(xì)作，速途網(wǎng)絡(luò)短視頻事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理王佩也曾表示，想要做好矩陣的前提條件，是你要能先在自己的垂直領(lǐng)域做好你的內(nèi)容深耕，這樣才會呈現(xiàn)1+1+1大于3的矩陣效應(yīng)。
在速途短視頻執(zhí)行總經(jīng)理王佩看來，建立一個IP，首先要選對領(lǐng)域，其次是選對人，“短視頻”是一個更加看重“人”的一個領(lǐng)域。此前，速途短視頻也曾想做美妝領(lǐng)域的短視頻賬號，但后來發(fā)現(xiàn)不能一股腦的往“熱”的地方“扎”，還是要做自己有核心競爭力的事情。后來經(jīng)過更實際的市場反饋發(fā)現(xiàn)，美妝產(chǎn)品投放也不是只投美妝號，他們也合作有人設(shè)的“劇情號”，而講故事，做內(nèi)容是速途短視頻擅長的，于是劇情號“聽朋友說”誕生了。 不到一個月，“聽朋友說”賬號就出了兩條爆款視頻，第一條爆款視頻播放量達(dá)1000多萬，點贊數(shù)50多萬，第二條爆款視頻播放量高達(dá)2000多萬，點贊數(shù)超過90萬次，上了抖音當(dāng)日最熱視頻TOP9。
情感劇情賬號“聽朋友說”，是通過鄰家女生的視角講述感情故事，收集粉絲身邊的人和故事，以此尋求與粉絲達(dá)到共情。生活故事本身就具有戲劇性的一面，創(chuàng)意故事和帶有技巧的拍攝手法，加之達(dá)人鄰家女生甜美形象，使得“聽朋友說”備受用戶歡迎，粉絲互評熱度極高。
在萌寵、電影等領(lǐng)域，速途短視頻團(tuán)隊也在同質(zhì)化內(nèi)容的行業(yè)現(xiàn)狀中打造獨特競爭力。例如，萌寵領(lǐng)域視頻賬號“隔壁有貓”的主角是一只叫“大頭”的貓，通過貓的角度觀察辦公室白領(lǐng)的生活，將寵物擬人化，拉近和寵物主之間的距離。
而影視類代表“好片八部半”，則側(cè)重于以影視類別切入，依靠專業(yè)薦片形成口碑，迅速打造爆款內(nèi)容,不僅能起到薦片的作用，還能幫助用戶篩選影視作品，解決劇荒問題。
除此之外，速途短視頻具備TVC廣告、專題片、紀(jì)錄片、MG動畫等視頻專業(yè)制作能力，加持速途十年沉淀的新營銷方法論，為中新藥業(yè)、德邦快遞等上市公司提供視頻新營銷服務(wù)，成功為《中國新說唱》、《破冰行動》、《陳情令》等影視作品、綜藝節(jié)目提供宣發(fā)服務(wù)。
速途短視頻執(zhí)行總經(jīng)理王佩表示，對于今天的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，短視頻的草莽時代即將成為歷史，深耕價值知識領(lǐng)域?qū)⒊蔀槲磥沓B(tài)。希望接下來可以和更多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在內(nèi)容上有更多合作，在商業(yè)層面可以和廠商做更多的商業(yè)變現(xiàn)的探索及合作。
此次速途短視頻啟用全新LOGO，也向外界釋放了一個信號，2020年速途短視頻會持續(xù)全面發(fā)力，用創(chuàng)新和共贏的態(tài)度擁抱行業(yè)，探索基于個人IP的消費開發(fā)及拓展的帶貨和商業(yè)變現(xiàn)。
