伴隨著互聯網行業的飛速發展,國內數字娛樂產業通過不斷的融合與創新,真正邁入了多樣化、立體化的發展階段。游戲作為其中重要組成結構,也在更深入地滲透進現實世界。而在越來越大的影響力背后,游戲在當前時代可以承載的多元價值,也成為了行業發展全新的思考方向。

正是基于這種背景,第二屆新華網“中國游戲盛典”也將主題定義為了“傳中華文化,承游戲之責”。6月18日,該項盛典在北京正式舉行,旨在鼓勵各大企業積極履行社會責任,推動國內游戲行業健康發展,引導正確的游戲價值觀,傳播游戲文化正能量。
作為中國游戲行業的先行者,網易游戲在本次盛典上,成為唯一獲得“70周年游戲行業貢獻企業”的公司,同時獲評“年度影響力游戲企業”,這兩個沉甸甸的獎項,也是對網易長期以來積極拓展游戲價值邊界,嚴格恪守企業社會責任的一種巨大肯定。值得一提的是,本次新華網設立的所有獎項,皆由廣大用戶投票評選決出,這從另一個層面也反映了網易長久以來積攢起的良好用戶口碑。


文化為本,創新傳承,網易如何理解游戲價值升級
2018年,是游戲行業尋找新機遇的關鍵一年,創新和傳承成為這個年份游戲行業的關鍵詞,作為國內當之無愧的“研發工廠”,網易游戲在這一年里實現了傳統業務形態的新突破。憑借著多年自主研發留下來的硬實力,網易不僅能夠實現經典IP的長線運營,還能夠實現品類創新和文化創新。
尤其是在與傳統文化的深度融合方面,網易孜孜不倦的探索和堅持,給行業發展帶來了巨大的啟迪。
首先,從內容玩法層面,網易從5000年華夏文明鑄造的巨大寶庫中獲得了很多靈感,推出了多款基于武俠文化、國風文化的產品,而很多產品在題材選擇上,依托于經典文學名著,對傳統之美進行了創新演繹。比如夢幻西游、大話西游之于西游,倩女幽魂之于聊齋志異,天下之于山海經。
此外,網易還通過在游戲的劇情張力、視聽表現等方面的打磨,借助數字化技術為玩家進行更直觀的呈現,讓其更有代入感的體會到傳統文化的魅力。比如《繪真?妙筆千山》就以傳世名畫《千里江山圖》為藍本,將游戲角色與國畫結合,表現出人在畫中游的游戲質感,而《神都夜行錄》則曾與國家箜篌演奏家魯璐合作,在游戲中再現了傳統樂器箜篌的旋律。《逆水寒》還邀請到知名舞蹈表演藝術家黃豆豆,運用當下最先進的vicon動作捕捉技術,在游戲中還原中國古典舞的意蘊。
在產品長線運營的過程中,網易還探索了許多“游戲+文化”的深度互動形式,讓游戲成為文化自信的生動實踐載體。
前不久,《夢幻西游》手游宣布與陜西歷史博物館開啟以“國寶守護”和“壁畫修復”為主題的深度合作,第一期千年瑰寶活動已于勞動節在游戲內上線,據悉,暑期還將開展“探險之旅”活動,珍藏在陜西歷史博物館的各種國寶,都將作為遺跡寶物,出現在《夢幻西游》手游的世界里;大話西游也攜手西安碑林博物館共同推出“漢字復興”計劃,希望讓大眾更加直觀的感受中國漢字和書法的魅力。
5月份,《率土之濱》聯合國家圖書館,正式開啟三國典籍文化傳承計劃。就在當月,《天下3》也公布與蘇州博物館、廣東省工藝美術有限公司、漢尚華蓮自主品牌等三大戰略伙伴開啟聯動合作的“夸父計劃”。

除了不斷的修煉文化內功,網易還堅持向海外輸出一系列精品游戲,希望以此為載體,向全球輸出中國文化,傳遞中國創造的認同,并展示當代中國的風貌。
在App Annie發布的中國發行商出海排行榜上,網易游戲長期穩居前三。多年以來,《驚夢》、《花語月》、《繪真·妙筆千山》等一批具備濃郁中國文化底蘊的游戲,也得到了許多海外用戶的認可,以及眾多國家與地區的蘋果推薦。
從中不難看出,游戲可以成為提升中國整體文化軟實力的一種有效途徑,而這也是其多元價值所輻射的其中一個側面。
愛心助力,加碼守護,網易踐行“責任與發展”
作為此次唯一獲評“70周年游戲行業貢獻企業”的公司,網易游戲在這一沉甸甸的獎項背后,實則還隱藏著一個非常暖心的故事。

云南省騰沖縣五合鄉距離縣城38公里,是保山市35個貧扶攻堅鄉之一。這里原本坐落著一所設施簡陋的小學,當地的大部分留守兒童就學于此,整體的學習環境非常艱苦,甚至部分教室還存在安全隱患。
而在2016年的時候,這一切開始有了轉機。
在這一年的六月,網易攜手中國青少年發展基金會正式開始對口援建。網易捐資50萬元,援建全新綜合教學樓。2018年,新教學樓正式落成,在孩子們擁有了全新教學硬件的同時,這所學校也有了一個新的名字——“網易希望小學”。除此以外,網易還堅持每年2次的實地愛心支教,持續性捐贈教育物資,為貧困學生提供每年2000元獎學金等等。
這其實就是本次新華網活動主題“承游戲之責”的一種現實化詮釋。而網易對于“責任”二字,還有著更多的理解。
2019年,網易全面升級旗下的未成年人保護體系,從技術限制、家長聯動、主動服務等角度,推出了限時和宵禁等舉措,開發了App端家長護航功能,成立了專門的未成年人守護團隊,這些努力也確實發揮了積極的成效。
此外,網易也在開發更多寓教于樂的游戲,并探索游戲在更多領域的正向應用可能,比如近期發布的獨立新游《青璃》,就積極助力“大自然守護者計劃”。《青璃》作為這個計劃的首個踐行者,將與網易公益一同攜手大自然保護協會,發起“壯美內蒙古守護者”活動,旨在通過游戲與自然環境保護的緊密互動,讓更多的人關注、參與、維護綠色生態與自然環境。
網易多年的踐行,其實深刻闡述了“責任與發展”的邏輯關系,而這也恰好呼應了本次新華網中國游戲盛典的主題——“傳中華文化,承游戲之責”。
這言簡意賅的十個字,正是游戲行業需要探索和思考的方向,用發展的眼光衡量,當更多企業摒棄娛樂至上,商業至上的傳統思想,而是更多的深挖游戲的文化內核,主動的肩負起應有的社會責任,才會真正建立起一個健康綠色,可持續發展的行業秩序。