2016年，還在深圳市郊工廠流水線上打工的黃成輝不會(huì)想到，他將成為2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電子競技表演賽中國電競隊(duì)的旗手，并在比賽中為自己的祖國贏得一枚銀牌。正如他自己所說，“從沒想過打游戲能為國爭光，直到身披國旗站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)那一刻，才真切地感受到了一些改變”。
近年來，“黃成輝”們的經(jīng)歷屢見報(bào)端，不僅玩游戲可以為國爭光，游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也起到了重要的推動(dòng)作用。6月18日，普華永道發(fā)布的《中國娛樂及媒體行業(yè)展望：2019-2023年》顯示，2018年，中國游戲用戶數(shù)量達(dá)到6.26億，創(chuàng)造了248億美元的收入。基于這樣一種社會(huì)現(xiàn)實(shí)，引導(dǎo)游戲產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，更好地發(fā)揮游戲的娛樂和宣教作用不僅成為全社會(huì)的共識(shí)，也成為市場主體必須做好的一道“必答題”。
政企合力 筑牢防沉迷底線
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為青少年群體“觸網(wǎng)”和進(jìn)行娛樂休閑的重要方式，游戲?qū)η嗌倌晟硇慕】蛋l(fā)展有著重要而直接的影響，做好青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的防范刻不容緩、至關(guān)重要。近年來，國家相關(guān)部門及企業(yè)主體都曾做出過積極而有效的努力。
從2010年原文化部頒布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》，到2017年中宣部等部委發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》，再到去年教育部等八部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》通知，這些管理規(guī)定的出臺(tái)足見管理部門重拳整治網(wǎng)絡(luò)游戲秩序、規(guī)范未成年人網(wǎng)絡(luò)使用的決心。
與此同時(shí)，越來越多的企業(yè)也開始意識(shí)到自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持把社會(huì)效益和未成年人保護(hù)放在首位，正確處理“義”“利”關(guān)系，堅(jiān)決把保護(hù)青少年健康成長落到實(shí)處，在相關(guān)部門的指導(dǎo)和引導(dǎo)下進(jìn)行了有益的探索。尤其是頭部企業(yè)用戶多、產(chǎn)品影響大，更應(yīng)該發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。
例如，騰訊通過推出“成長守護(hù)平臺(tái)”“健康系統(tǒng)”“消費(fèi)提醒”等舉措，初步建立了覆蓋網(wǎng)絡(luò)游戲“事先、事中、事后”的未成年人健康上網(wǎng)保護(hù)體系；今年初，網(wǎng)易的防沉迷系統(tǒng)也針對(duì)未成年玩家實(shí)施了嚴(yán)格的“宵禁”，未成年玩家在晚上21：30分至次日早晨8：30分的時(shí)間段無法登錄游戲；三七互娛計(jì)劃接入權(quán)威、安全、可信的公安身份認(rèn)證平臺(tái)，對(duì)注冊(cè)用戶信息進(jìn)行二次比對(duì)，若賬號(hào)信息未能通過公安實(shí)名校驗(yàn)，將被禁止進(jìn)行游戲。
崇尚健康游戲的理念深入人心并逐漸成為業(yè)界的共識(shí)。2017年9月22日，國內(nèi)70多家游戲企業(yè)發(fā)起創(chuàng)立“中國網(wǎng)絡(luò)游戲自律聯(lián)盟”并發(fā)布自律宣言。在2018年12月舉行的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，不少參會(huì)企業(yè)更是直接表示要堅(jiān)決把社會(huì)效益放在首位。游戲企業(yè)正在通過實(shí)際行動(dòng)表明嚴(yán)格自律的擔(dān)當(dāng)和決心，此舉也勢必會(huì)重新贏得社會(huì)的尊重和認(rèn)可。
傳承文化 企業(yè)當(dāng)有更高追求
如果說建立和不斷完善防沉迷系統(tǒng)是規(guī)范游戲產(chǎn)業(yè)、游戲市場的“下限”，利用游戲這種娛樂方式做好宣教以及弘揚(yáng)優(yōu)秀文化則是對(duì)游戲行業(yè)更高的要求——這也應(yīng)該成為游戲企業(yè)追求利潤之外的更高追求。
近年來，在對(duì)涉黃、涉賭、涉暴，隨意篡改歷史以及傳播錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向的游戲堅(jiān)決說“不”的同時(shí)，不少游戲企業(yè)開始站在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)中華文化形象的高度重新審視自己的角色定位，并努力讓游戲內(nèi)容的廣度和深度與其豐富的表現(xiàn)形式相匹配，真正做到寓教于樂。
例如，《新天龍八部》的“宋錦”時(shí)裝夢華錄，由“宋錦”唯一的國家級(jí)傳承人作美術(shù)指導(dǎo)，將千年前織造華裳的精湛技藝與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合起來；《逆水寒》對(duì)春節(jié)期間汴京古城的細(xì)節(jié)演繹，讓更多人感受到大宋風(fēng)雅之美和漢文化的魅力；盛趣游戲與南海博物館深度合作打造的《南海更路簿》，首次將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《更路簿》融入其中。這些既滿足了用戶對(duì)游戲娛樂性的需求，又通過精心的設(shè)計(jì)把傳統(tǒng)文化要素融入游戲中，實(shí)現(xiàn)了豐富游戲內(nèi)容和推廣傳統(tǒng)文化的雙贏。
不僅如此，“跨界”到各行各業(yè)的功能游戲越來越受到游戲企業(yè)的重視。騰訊在2018年陸續(xù)發(fā)布了十幾款功能游戲產(chǎn)品，覆蓋了傳統(tǒng)文化、前沿科技、社會(huì)關(guān)愛等眾多領(lǐng)域，包括鍛煉用戶打字能力的《紙境奇緣》、幾何解謎數(shù)學(xué)游戲《歐式幾何》、傳統(tǒng)文化公益游戲《佳期：團(tuán)圓》等；網(wǎng)易也相繼推出了以促進(jìn)青少年編程教育為主要目標(biāo)的教育游戲《極客戰(zhàn)記》和展示山水畫藝術(shù)的《繪真·妙筆千山》；盛趣游戲《釉彩》則對(duì)中國古代瓷器制作工藝釉彩進(jìn)行了生動(dòng)地解讀和呈現(xiàn)。不同以往游戲被認(rèn)為是“洪水猛獸”，功能游戲自推出起就受到大眾的肯定。盡管目前的功能游戲水準(zhǔn)還有待提高，但這些游戲已經(jīng)在探尋游戲娛樂性和教育性平衡點(diǎn)上做出了實(shí)質(zhì)性的努力。
責(zé)任同行 “坐而論道”恰逢其時(shí)
政府、行業(yè)和企業(yè)為規(guī)范游戲市場、促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展以及關(guān)愛保護(hù)未成年人等方面做出的努力和取得的成績是值得肯定的。但我們也不能否認(rèn)，抄襲模仿、題材扎堆、內(nèi)容雷同、精品不足以及游戲適齡劃分不夠精細(xì)等突出問題還沒有得到實(shí)質(zhì)性解決，行業(yè)內(nèi)個(gè)別企業(yè)忽視社會(huì)效益、片面追求經(jīng)濟(jì)效益的不良傾向也依然存在。
不僅如此，除在題材、畫面、音樂中加入傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行“包裝”外，游戲企業(yè)還需要深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，要在尊重歷史的前提下融合時(shí)代精神對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)作，從而推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
2019年，對(duì)全世界游戲愛好者和游戲領(lǐng)域從業(yè)者而言都是具有特殊意義的一年。7月，暌違5年之久、有著“電競界奧林匹克”之稱的世界電子競技大賽WCG（World Cyber Games）將在中國西安重燃戰(zhàn)火，這無疑又為全世界游戲愛好者和日益蓬勃的游戲產(chǎn)業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。可越是這樣的時(shí)候，就越需要保持警醒。正如WCG主題曲《Beyond The Game》所詮釋的那樣：游戲，但不止于游戲。
為更好地發(fā)揮游戲的正向作用，助力游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，人民網(wǎng)將于2019年6月26日在北京人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈19層舉辦主題為“創(chuàng)新發(fā)展 責(zé)任同行”的2019游戲責(zé)任論壇。屆時(shí)，相關(guān)部委和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、企業(yè)代表將圍繞游戲企業(yè)社會(huì)責(zé)任、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和優(yōu)秀游戲出海、關(guān)注青少年健康成長等話題，探討游戲行業(yè)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展。
值得關(guān)注和期待的是，該論壇還將發(fā)布《2018-2019游戲企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，并發(fā)起游戲適齡提示倡議，希望通過此次論壇聯(lián)合眾多企業(yè)和社會(huì)力量，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、主動(dòng)傳播中國優(yōu)秀文化、推動(dòng)行業(yè)供給側(cè)改革。
我們相信，只要游戲產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者都能攜起手來，團(tuán)結(jié)一心、集中力量，堅(jiān)持正確發(fā)展方向，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，堅(jiān)持打造精品力作，就一定能答好“游戲但不止于游戲”這道必答題，迎來游戲產(chǎn)業(yè)更加美好的未來。
