速途網(wǎng)6月12日消息（報道：吳佳馨）618大促背景下，拼多多迎來水果消費熱潮。

根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示，截止6月12日上午11點，平臺“618大促”已賣出67億元水果生鮮、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品，較去年同期增長310%。創(chuàng)新建立產(chǎn)地直銷的農(nóng)產(chǎn)品上行通道，探索實施惠農(nóng)利民的電商扶貧新模式，已成拼多多的顯著特色之一。

在用戶方面，數(shù)據(jù)顯示，自6月1日到6月12日上午11點，平臺水果生鮮及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額超67億元，其中，近70%的訂單來自一二線城市。

此前，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，拼多多新增用戶中有44.2%來自二線及以上城市，并且呈持續(xù)上升趨勢。Trustdata發(fā)布的報告則顯示，2018年拼多多新增用戶城市分布中，前十名均為一二線城市，其中增長最快的是北京。

“一二線城市消費者是產(chǎn)地直發(fā)的平價農(nóng)產(chǎn)品最大的消費群體，一是出于實惠，二是采摘時成熟度高，口感更好更新鮮。農(nóng)產(chǎn)品進城與品牌下鄉(xiāng)，在拼多多上形成了明顯的商品對流，實際上是從商品層面帶動了要素層面的城鄉(xiāng)融合，由此推動更為緊密的國內統(tǒng)一市場。”拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示。

此外，拼多多創(chuàng)始人黃崢曾在股東信中表示：新電商的特征之一是人為先，通過尊重每一個點擊背后的溫度，“將長周期零散需求匯聚為短周期批量需求”，從而提升供應鏈效率，達成更領先的性價比。

為此，拼多多在5月宣布通過大規(guī)模補貼平抑水果價格，用“產(chǎn)地直發(fā)”繞開批發(fā)囤貨環(huán)節(jié)。

根據(jù)王濤介紹，在“百億補貼”推動下，平臺啤酒、可樂、牛奶等飲品銷量環(huán)比上升400%，各種米面糧油等可囤較長時間的食材銷售數(shù)據(jù)同比上升超過280%。

而來自拼多多的數(shù)據(jù)顯示，自今年水果大幅漲價以來，“多多果園”流量大漲，日活較年初增加超過1100萬。針對包括四川大涼山等貧困地區(qū)的定向水果采購，也相應大大增加。

“針對水果因氣候等原因造成的供給減少，平臺正反其道而行之，結合‘農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)’里各農(nóng)產(chǎn)區(qū)的信息，搭配平臺激勵系統(tǒng)，鼓勵商家大量平價出貨。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達介紹。