今日，NBA與字節(jié)跳動(dòng)共同宣布，雙方將開啟一段長期全球合作伙伴關(guān)系。
即日起，NBA短視頻內(nèi)容可通過字節(jié)跳動(dòng)旗下的移動(dòng)平臺(tái)呈現(xiàn)給全球用戶。雙方將共同推出NBA每日賽事集錦、幕后花絮、圖片和新聞，賽程覆蓋NBA常規(guī)賽、全明星、季后賽和總決賽。此外，NBA也將與字節(jié)跳動(dòng)的人工智能實(shí)驗(yàn)室合作，升級(jí)視頻觀賞體驗(yàn)。
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，此次與NBA“結(jié)對(duì)子”，意味著其在體育內(nèi)容上的布局將更進(jìn)一步，在全球化方面也將取得更多進(jìn)展。
布局體育，字節(jié)跳動(dòng)可以說是認(rèn)真的，并采用鼓勵(lì)自有內(nèi)容創(chuàng)作以及賽事版權(quán)兩條腿走路的戰(zhàn)略。
今年9月，今日頭條邀請(qǐng)?bào)w育運(yùn)動(dòng)員孫楊入駐平臺(tái)，并發(fā)布“中國健兒計(jì)劃”，即字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品打造的垂直體育行業(yè)的激勵(lì)計(jì)劃。
據(jù)介紹，“中國健兒計(jì)劃”將向所有知名運(yùn)動(dòng)員、教練員發(fā)出邀請(qǐng)。同時(shí)，只要好的創(chuàng)作者，都可以成為被扶持的一員，分享包括今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等字節(jié)系資源在內(nèi)的300人300億流量。
當(dāng)時(shí)，今日頭條副主編徐一龍還提到平臺(tái)對(duì)于賽事版權(quán)的看法，“只要對(duì)我們用戶是有好處的，我們就愿意投”。至于預(yù)計(jì)會(huì)投入的費(fèi)用，他則稱并未設(shè)立上限，并表示，“也許今年之內(nèi)我們會(huì)宣布一個(gè)非常大的關(guān)于版權(quán)方面的進(jìn)度”。
不過兩個(gè)月的時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)便迎來了NBA。值得注意的是，這并非是字節(jié)跳動(dòng)獲得的第一份體育版權(quán)。
去年3月，字節(jié)跳動(dòng)便宣布拿到了中超2017到2020賽季的短視頻分發(fā)權(quán)。據(jù)悉，這也是中超首次出售“短視頻版權(quán)”。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還拿下了體奧動(dòng)力版權(quán)期內(nèi)的中國之隊(duì)、德甲、足球協(xié)以及超級(jí)杯的比賽等。
可以說，字節(jié)跳動(dòng)此前一直是高筑墻、廣積糧。而NBA的到來，則讓其在體育內(nèi)容領(lǐng)域的布局更進(jìn)一步。
如今，弓已拉滿，體育之箭蓄勢待發(fā)。開弓之箭第一箭，便是短視頻。
我們可以看到的是，無論是中超還是NBA，體育賽事版權(quán)不再局限于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，短視頻成為它們的新載體。
今日頭條高級(jí)副總裁趙添曾給出自己的看法。他認(rèn)為“體育短視頻非常適合新一代體育資訊用戶更加碎片化、個(gè)性化的訴求。未來幾年體育賽事在移動(dòng)端短視頻賽道還有很多潛力?！?/p>
這也讓外界一度將字節(jié)跳動(dòng)在體育方面的布局解讀為通過引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而增強(qiáng)用戶粘性所做出的新舉措。
而在拿到中超短視頻分發(fā)權(quán)時(shí)，今日頭條體育運(yùn)營總監(jiān)高永便稱，“短視頻賽道會(huì)有內(nèi)容升級(jí)，類似中超這樣的強(qiáng) IP
進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，應(yīng)該會(huì)是一個(gè)趨勢?！?/p>
之后發(fā)生的事，也證實(shí)了這一趨勢。2017年3月6日，微博體育在上海宣布，就短視頻內(nèi)容與NBA達(dá)成了為期4年的合作。
無論是意在用戶還是順應(yīng)趨勢，字節(jié)跳動(dòng)與NBA的合作，都讓它備受關(guān)注。而開弓之箭的第二箭，便是全球化。
根據(jù)協(xié)議，NBA短視頻內(nèi)容將在字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音以及抖音海外版TikTok上分發(fā)，內(nèi)容將觸達(dá)全球用戶。其中在美國、巴西、印度
、印度尼西亞、日本和韓國，內(nèi)容會(huì)由本國語言呈現(xiàn)。
眾所周知，全球化一直是字節(jié)跳動(dòng)的目標(biāo)。張一鳴曾把“全球化”定為2017年的核心戰(zhàn)略之一，即便是今年，出海戰(zhàn)略依舊占據(jù)重要位置，其中又以短視頻為最。今年7月，出海已近一年的抖音，首次對(duì)外披露全球月活躍用戶數(shù)量突破5億。
另據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie數(shù)據(jù)顯示，抖音海外版Tik Tok在全球已經(jīng)覆蓋超過150個(gè)國家和地區(qū)，并多次登頂App
Store全球下載榜首位。
抖音雖已有佳績，但對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，短視頻在海外的成績還能更進(jìn)一步。NBA版權(quán)的到來，無疑會(huì)成為它實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的推手。
正如字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)副總裁柳甄說的那樣，“NBA的內(nèi)容十分受用戶歡迎，我們非常榮幸能夠成為NBA的重要合作伙伴?！?/p>
