導讀：“2018年，是短視頻風口的開始”，這一點已經成為行業共識。抖音、快手等平臺取得巨大流量，BAT也大舉投入。但對于短視頻內容創作者來說，如何從數以百萬計的競爭對手中突圍呢?我們采訪了剛剛在抖音平臺突破百萬粉絲的“每日瑜伽”運營團隊。

　　11月11日，瑜伽超級IP“每日瑜伽(抖音號：meiriyujia)”在抖音平臺突破100萬粉絲，而關鍵的是，這100萬粉絲，是來源于獲得154.3萬點贊的119部每日瑜伽原創視頻，高達1.5的“贊粉轉化比”十分突出(即每三個點贊用戶中，就有兩人成為忠實粉絲)，放眼整個抖音平臺，這一數據都非常驚人。

圖：每日瑜伽(抖音號：meiriyujia)抖音突破百萬粉絲

　　“每日瑜伽”是“移動創意工場”速途網絡孵化的新媒體IP，，作為瑜伽生活指南!每天分享有趣、實用的瑜伽干貨。一線二線城市用戶占較大比重，男女粉絲比例1:3，其中以80后、90后輕熟女性為主，在時尚、健康、運動等領域具有強大的消費能力。目前全網粉絲已經突破400萬。

　　亮眼成績的背后，還有許多不為大家所知的秘密。對此，小編專門采訪到了每日瑜伽團隊，希望從他們的口中得到抖音運營的“秘籍”。

　　定位明確，做好內容儲備

　　每日瑜伽抖音號定位就非常明確——為瑜伽愛好者服務，提供持續高質量的瑜伽原創視頻，進而希望能夠打造瑜伽短視頻領域的IP，成為每日瑜伽除公眾號外，另一個粉絲聚集平臺和內容出口，可以為更多用戶提供多元化的服務。

圖：每日瑜伽團隊合影

　　“垂直領域+高質量PGC+持續輸出+商業模式”，可以發現每日瑜伽對抖音的構想很完整，但在運營之初，每日瑜伽運營團隊還是經歷了小小的陣痛，比如“彈藥不足”。每日瑜伽團隊在準備了七八條原創視頻后，開始以每天1-2條的速度，上傳抖音平臺，但是沒想到一下子就有大量的粉絲涌入，存貨視頻一下子就“捉襟見肘”，而且還要分出人力進行粉絲互動，解答大家問題，團隊一下子有點“力不從心”。

　　粉絲爆發的太快，為了保持內容每天的持續更新、保證良好的體驗，每日瑜伽團隊及時著手調動公司內外部資源，從人員的補充，到專業化到內容的制作都進行了快速的響應。在日常運營的間隙，團隊還聘請專業的老師進行指導，小到一張圖、一幀畫面都能確保最完美的輸出，力求給粉絲以最好的體驗。天道酬勤，每日瑜伽團隊也在這期間收獲了粉絲滿滿的愛意。而善于復盤的每日瑜伽團隊，也在內容的積累過程中，逐漸摸索出抖音發布內容和微信公眾號內容的區別，這對于運營來說無疑是最好的經驗。

圖：每日瑜伽公眾號與抖音的內容區別

　　相對于長圖文，短視頻的制作難度更大?！跋鄬τ谖⑿殴娞枺兑羯暇奂哪贻p人更多，所以短視頻內容一定要簡短精悍、主題鮮明，又要兼具一定的趣味性，在用戶打開的前幾秒時間需要吸引到他的注意力，否則沒有機會”，每日瑜伽負責人同時表示。

　　熟識算法機制，提高賬號權重，避開熱點陷阱!

　　每日瑜伽團隊還發現，一個新注冊的抖音賬號最核心其實是“提高賬號權重”(權重越高，抖音平臺推薦的幾率越大，這意味著大流量)，影響新注冊賬號權重的因素有很多，包括內容、標題、封面、垂直度、發布時間、更新頻率、粉絲互動、作品整體質量等等，把這些影響因素逐一做調整，逐步提高賬號權重，然后繼續強化做優質的內容。同時，持續研究平臺喜好和算法機制的變化，及時做調整。

　　每日瑜伽團隊強調，做抖音要一定程度上摒棄熱點思維“陷阱”?！白鲂旅襟w，跟熱點幾乎是獲取流量百試百靈的法寶，但在抖音上做專業內容，反而可能被熱點坑。”

　　原來，每日瑜伽遇到過幾次粉絲滯漲甚至脫粉的現象，而后復盤發現，是因為每日瑜伽當時所跟的一些熱點，造成了內容偏離粉絲喜好;最后每日瑜伽團隊還特別貼心的提示，對于抖音平臺運營者來說，要特別關注抖音平臺上涉嫌違規的新聞事件，還有國家的相關政策，做到及時調整視頻內容，遵紀守法，避免違規操作。

　　“要分利用好平臺的被動流量，也就是抖音的算法機制，掌握好平臺運營規則;要規避平臺陷阱，一味追熱點、趕節奏，等粉絲數量達到一定基數之后，不能放松，要重點一如既往深耕內容?！?/p>

　　進階：做好粉絲管理和產品創新

　　垂直內容，吸引的粉絲相對精準，而針對精準粉絲的運營則更考驗功力。首先要做好內容，不斷提高內容質量，要研究抖音粉絲喜好，制作粉絲熱衷的短視頻，才能贏得粉絲的點贊。

　　目前，每日瑜伽從數十個微信社群及眾多的社交平臺上進行調研，尋找大眾討論比較多的訴求，以及緊跟當下較火的話題和內容，綜合來確定每期的選題，最后經過精細化的制作再上傳進入抖音用戶的視野。小到一張圖，每一幀視頻，都是經過精細化的制作才呈現在用戶的面前，絲毫不敢有一絲的懈怠。

　　其實每日瑜伽的抖音漲粉大致經歷了三個階段，這三個階段正好與內容的升級相對應。

　　第一階段，原創真人視頻與圖片視頻交織。今年7月，每日瑜伽抖音號發布第一條視頻，一個月漲到10萬粉絲。而這個階段，每日瑜伽團隊還是處于嘗試摸索的階段，在原創視頻制作跟不上的時候，也出現過用圖片滾動，將瑜伽領域“爆文”內容整編成視頻的做法，從實用性角度，這類視頻也很受歡迎，但總體感受來看，不如PGC內容。

　　第二階段，全面轉向專業性，自主版權的PGC內容。從8月15日開始，每日瑜伽團隊在經過對比研究分析發現，篩選出了用戶最喜歡的幾個視頻的調性，即專業的、有用的、有趣的視頻，于是就自主研發了每日瑜伽抖音經典小課，用戶非常喜歡，點贊粉絲轉化效果非常好。這段時間是粉絲增長是最快也最穩的階段，35天的時間，粉絲量從10萬+漲到34萬。

　　第三階段，針對不同基礎的粉絲+外教PGC課程。從9月中旬開始，每日瑜伽團隊在PGC基礎上，開始外聘明星導師，聘請享譽國際的高級理療瑜伽大師Arjun親臨“輕伽瑜伽”實體店授課，同時，每日瑜伽與Arjun大師還共同打造權威專業的“每日瑜伽理療體系”一級課程，這些優質課程會在每日瑜伽抖音平臺上發布。受益于自有線下瑜伽館“輕伽瑜伽”的開業，同時可錄制視頻的場地和團隊更多，持續產出豐富多樣化的課程，得到了粉絲的一致好評，最終在11月初一舉突破百萬。

　　以上就是每日瑜伽和抖音“死磕到底”的故事，最后附上運營寶典九條。

　　你必須知道的抖音“小脾氣”

　　1、抖音喜歡“瘦高個”：平臺喜歡豎屏視頻，豎屏比橫屏權重高;

　　2、抖音喜歡“有面子”：有標題封面的視頻比沒有的權重高;

　　3、抖音喜歡“實在人”：實名認證的權重高，企業認證權重高，手機注冊和綁定的比其他形式的權重高，流量發布比wifi權重高，手機直錄的視頻比導入視頻權重高;

　　3、抖音喜歡“有質量”：低俗低質量視頻打動不了抖音;

　　4、抖音按權重分等級，按等級分流量，當然小編也有一定權限;

　　5、抖音會隱形降權，隱形限流，這時你要自查找問題;

　　6、抖音平臺喜好并非一成不變，算法也在進化中;

　　7、抖音喜歡“專業性”，抖音青睞內容垂直度高、專業的創作者;

　　8、抖音的slogan是記錄美好生活，所以不太喜歡沒創意的營銷和硬廣;

　　9、抖音開始嘗試給予視頻創作者變現機會，可以好好把握;