2018年11月5日至10日，首屆中國國際進口博覽會在上海市舉行，旨在促進全球貿(mào)易和世界經(jīng)濟增長，推動開放型世界經(jīng)濟發(fā)展。進博會的召開為全球企業(yè)進入中國市場搭建了一個平臺，也讓國內(nèi)消費者接觸到更多的海外商品。
近年來中國進口消費逐漸走向常態(tài)化，這為跨境電商的發(fā)展奠定了基礎。在政策方面，國務院關稅委員會兩次發(fā)布公告顯示，自7月1日起，降低了1449個稅目的進口關稅，自11月1日起又降低了1558個稅目的關稅稅率，這使我國的平均稅率由9.8%降至7.5%，大規(guī)模的降稅將助力跨境電商更快的發(fā)展。
速途研究院分析師通過對2018年Q3跨境進口電商行業(yè)的數(shù)據(jù)收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)跨境進口電商的發(fā)展趨勢。
跨境進口電商交易規(guī)模
我國的跨境電商主要以B2B模式為主，占比高達80%以上，但是近幾年隨著物流、支付等環(huán)節(jié)的完善，跨境零售電商(B2C、C2C)的比重在逐年上升。
2010年以前，我國進口零售主要以私人代購為主，之后隨著代購群體的壯大，這種模式逐漸成為專業(yè)的海淘一族，代購網(wǎng)站相繼出現(xiàn)并為消費者提供了豐富的海外購物信息，不過海淘需要先將貨物投遞至運轉公司才能再轉運回來，繁瑣的流程導致物流成本高、售后服務難以保證。
2013年國家出臺了支持跨境電商便利通關的政策，推動了進口電商市場規(guī)模的發(fā)展，這一年我國進口電商交易規(guī)模達到4500億元，其中進口零售電商(B2C、C2C)交易規(guī)模為806億元。
2014年，海關總署“56號”和“57號”出臺，國家在政策方面明確了跨境電商的合法性及相關的稅收政策，這為行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機會，各個電商平臺、傳統(tǒng)企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者紛紛角逐跨境電商市場。
2015年國家規(guī)范了稅收政策并降低了部分進口商品關稅，促進了進口電商的爆發(fā)式增長，這一年進口電商交易規(guī)模達到了9072億元，同比增長44%。同時14年、15年也是跨境電商平臺成立的高峰期，天貓國際、唯品國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購、寶貝格子等平臺紛紛上線，全行業(yè)呈井噴之勢。
到了2016年，“4.8新政”稅改取消了政策紅利，也影響了部分企業(yè)在跨境進口電商方向上的布局，我國的跨境進口電商交易規(guī)模為12000億，增速有所放緩。也是在2016年我國跨境進口零售電商中B2C的模式已經(jīng)以58.6%的占比超越C2C，成為跨境進口零售電商的主要模式。
2018年進口電商融資情況
雖然相較于2015、2016年行業(yè)資本瘋狂涌入的熱鬧，2018年市場則顯得有些冷清，不過由于跨境電商市場相當龐大，仍有不少企業(yè)在今年拿到了融資。
其中魔法燈在10月份拿到了翊翎資本數(shù)千萬元的A輪融資，魔法燈成立于2015年，是一家專做澳大利亞和新西蘭市場的S2B2C平臺，主要為跨境商家提供供應鏈、倉儲、物流、清關、系統(tǒng)等方面的支持，共涉及到母嬰、美妝、個護、保健、生鮮等12
大品類。
井貝電商在9月份獲得了由淘粉吧領投，三拓資本和寧波市政府天使引導基金跟投的1億元的A輪融資。井貝電商成立于2014年，是國家發(fā)改委和海關總署聯(lián)合審批通過的國內(nèi)首批跨境電商試點單位，是一家綜合性的跨境供應鏈服務商，為消費者提供原裝進口商品。
高浪于8月份獲得了琢石資本領投，前海母基金和東方匯富跟投的2億元的A輪融資。成立于2012年的高浪主要定位于美妝市場，將海外美妝品牌帶入中國市場，業(yè)務體系包括海外選品、跨境供應鏈、全渠道銷售以及營銷。
跨境進口電商物流模式
跨境進口電商物流主要有直郵模式、集貨模式和保稅模式三種。海外直郵是從境外采購然后直接運送至國內(nèi)機場，進入海關監(jiān)管倉進行清關后配送至用戶。特點是商品豐富，發(fā)貨靈活，不過配送時間長，物流成本高也是其短板。目前唯品國際和蜜芽等平臺多是采用這種模式。
集貨模式是讓商品先發(fā)商品往所在國的自建倉庫和運轉公司集貨倉，批量處理后運輸至國內(nèi)清關，然后再由國內(nèi)物流配送。
保稅模式是電商平臺對海外商品的預測，提前批量采購并存儲在國內(nèi)保稅倉，當消費者下單后，直接從保稅倉發(fā)貨。該模式的特點是物流速度快，降低了物流成本。如目前的網(wǎng)易考拉、京東全球購和國美海外購等電商平臺是采用這種模式。
天貓國際位居進口零售電商市場榜首
據(jù)調(diào)查顯示，2018年第三季度跨境進口零售電商平臺市場份額中，天貓國際以30.2%的市場份額居首。入駐天貓國際均為第三方商家，是大陸以外的公司實體，具有海外零售資質(zhì)，商品均產(chǎn)于或銷往海外，通過國際物流經(jīng)中國海關正規(guī)入關。
網(wǎng)易考拉以23.2%的市場份額位居第二，網(wǎng)易考拉于2015年1月上線，是一家媒體型驅動電商，采用自營直采的模式，直接從原產(chǎn)地采集并運至國內(nèi)儲存在保稅倉庫，自上線后就深得消費者所鐘愛。
綜合來看，進口零售電商的市場份額基本已經(jīng)被天貓國際、網(wǎng)易考拉和京東全球購等巨頭收割，而其他小型平臺則應通過特定商品定位來開辟市場空間，深耕于某一領域或者通過物流等方面的優(yōu)勢方能提升市場。
跨境網(wǎng)購用戶常購買品類
通過對用戶的調(diào)查顯示，網(wǎng)購海外產(chǎn)品中，食品所占比重最大，約為53.7%，其次是海外美妝個護占據(jù)49.6%。從品類看，多數(shù)是日常所需，跨境電商的發(fā)展，讓用戶足不出戶就能購買享受到海外商品。
速途研究院分析師認為：國內(nèi)消費者對海外產(chǎn)品的需求日益增加，促使跨境進口電商行業(yè)欣欣向榮。不過就目前來說，進口電商平臺的發(fā)展與政策支持密不可分，這就使得行業(yè)容易受關稅調(diào)整帶來的影響。目前政府已經(jīng)將進口電商作為帶動產(chǎn)業(yè)升級，打造新增長點的重心，并出臺了多項利好政策。此外進口零售電商中都面臨著貨物來源難以保障和物流時效低的問題，平臺應打造海外電商一體化的供應鏈服務，定期監(jiān)管，把握好倉儲和物流環(huán)節(jié)。
