隨著互聯網的發展，人們的娛樂方式日益豐富，捧著手機在線觀看視頻的人隨處可見。在線視頻成為了人們日常生活中必不可缺的娛樂元素，那么，人們最傾心的是哪類視頻內容?人們在線觀看視頻時長有多久?各大平臺普遍實行了付費模式，人們對此是何種態度，付費情況又是如何呢?

　　速途研究院結合用戶在線觀看視頻的行為日益頻繁的現象，聯合問卷網進行了一項在線視頻用戶行為的調研，結合調研數據，分析、探討中國用戶觀看在線視頻的內容偏好以及消費行為。

　　超過五成的用戶每天在線觀看視頻

　　根據調研結果顯示，超過五成的用戶每天在線觀看視頻，在線觀看視頻一周3-5次的用戶占比為25.3%，而在線觀看視頻周期超過一周的用戶占比僅有1.4%。在線觀看視頻已然成為人們的高頻行為，在線視頻成為人們日常娛樂活動中必不可少的項目。

　　用戶在線觀看視頻花費時長情況

　　根據調研結果顯示，每天在線觀看視頻不超過一個小時的用戶占比僅有7.9%，觀看時長在1-2小時范圍內的用戶占比超過50%，高達61.2%，29.3%的用戶表示，每天在線觀看視頻時長為2-3小時，還有1.6%的用戶每天在線觀看視頻時長超過3個小時。在線視頻已經深入到人們的娛樂生活中，占據人們大部分的休閑娛樂時間。

　　用戶在線主要觀看電影和電視劇

　　根據調研結果顯示，在內容越來越多元化的今天，最受人們歡迎的在線視頻類型是電影、電視劇和綜藝節目，用戶占比分別是69.1%、65.2%和48.5%。此外，短視頻和直播節目的興起，也吸引了不少用戶駐足觀看，在線觀看短視頻和直播節目的用戶占比分別為43.5%和27.4%。

　　騰訊視頻和愛奇藝是首選

　　根據用戶選擇在線視頻平臺的調研結果顯示，選擇愛奇藝的用戶占比為64.6%，選擇騰訊視頻的用戶占比也高達60.2%，優酷以51.7%的占比排在第三。目前，愛奇藝、騰訊視頻和優酷三巨頭稱霸在線視頻市場，此外，在用戶對視頻多元化的追求下，一些垂直的視頻平臺也有著不俗的表現，而就內容而言，各大平臺除了積極引進版權外，還在自制內容上發力。

　　超過八成用戶購買過會員資格

　　根據調研結果顯示，在在線視頻平臺購買過會員資格的用戶占比高達84.4%，僅有不足兩成的用戶明確表示從未購買過會員資格。在版權意識增強、政策等多重因素的影響下，視頻行業逐漸步入正軌，消費者也樂意為內容付費，這樣一來會員付費也會成為企業之間爭奪的增益點。

　　包季會員資格最受歡迎

　　在線視頻平臺的會員模式主要分為包月購買、按季度購買以及年費會員三種類型，根據調研結果顯示，包季會員最受用戶喜愛，34.4%的用戶表示自己通常按季度購買會員，31.9%的用戶表示通常購買包月會員，還有21.1%的用戶則是購買年費會員。為刺激用戶產生消費行為，各大平臺通常會在首次購買會員、包季會員和年費會員等付費上有優惠活動。

　　近五成的用戶表示會續費會員

　　會員到期，用戶是否會選擇續費會員呢?根據調研結果顯示，49.3%的用戶表示會續費，僅有8.9%的用戶表示不會續費，此外，有41.8%的用戶表示看情況再決定是否續費，會員資格的體驗在一定程度上決定了用戶后期是否會續費會員
。

　　優質內容吸引用戶購買會員

　　根據調研結果顯示64.9%的用戶購買會員是為了觀看僅對會員開放的視頻內容，59.6%的用戶是為了跳過觀看視頻時的廣告內容，還有用戶是為了在第一時間觀看更新的視頻內容，獲得優質內容是用戶購買會員的主要目的。跳過廣告、觀看超清視頻等提高觀看體驗的福利也能吸引用戶購買會員。

　　九成用戶表示接受平臺收費模式

　　視頻平臺收費模式越來越普遍，根據調研結果顯示，35.1%的用戶表示完全接受應該實行內容收費，僅有一成用戶表示不接受，認為平臺應該免費提供內容，值得注意的是超過一半的用戶雖然接受平臺收費模式，但是覺得費用過高。

　　速途研究院數據分析師認為：在線觀看視頻成為了消費者的高頻行為，隨著版權意識的增強，消費者的付費意識覺醒，付費行為逐漸形成，對內容付費的模式也表示接受。付費模式是否會引起消費者不滿的問題已經迎刃而解，但是平臺又面臨著新的挑戰，即在“內容為王”的時代，拿什么吸引消費者的注意力?要想消費者買單，在線視頻平臺除了在技術層面上下足功夫，在平臺內容上更要加足馬力。因此，充分了解用戶的觀看需求，投其所好是行業競爭的關鍵。

　　數據來源：問卷網，專業免費的在線調研工具。