8月31日，綿延數(shù)月的暑期檔正式落下帷幕。阿里影業(yè)旗下燈塔實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合凡影，于近日正式發(fā)布了《暑期檔用戶(hù)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年暑期檔錄得173.7億票房，同比增長(zhǎng)6%。

　　11部影片貢獻(xiàn)近八成票房
“馬太效應(yīng)”加劇相較于往年，今年暑期檔票房往頭部影片集中的趨勢(shì)更加明顯。阿里影業(yè)參與出品和發(fā)行的頭部影片《我不是藥神》、《西虹市首富》分別以破30億以及25億票房，成為了暑期檔票房冠亞軍，并為大盤(pán)貢獻(xiàn)了近三成的票房?！顿_紀(jì)世界2》、《一出好戲》、《巨齒鯊》表現(xiàn)也同樣強(qiáng)勢(shì)，均進(jìn)入了10億俱樂(lè)部。另一方面，“院線(xiàn)一日游”的撲街影片高達(dá)數(shù)十部，有些甚至因無(wú)人問(wèn)津而自發(fā)撤檔。

　　“內(nèi)容為王”是今年暑期檔的另一大特色。有正能量、有影響力的優(yōu)質(zhì)影片，開(kāi)始獲得與內(nèi)容本身相匹配的票房號(hào)召力。以阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的《我不是藥神》為例，阿里影業(yè)高級(jí)副總裁淘票票總裁李捷表示，很多過(guò)去兩年沒(méi)買(mǎi)過(guò)電影票的用戶(hù)走進(jìn)影院觀看了《藥神》，為暑期檔電影市場(chǎng)創(chuàng)造了不小的增量。對(duì)此，北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理、《我不是藥神》聯(lián)合制片人張苗也評(píng)價(jià)說(shuō)，一部能“達(dá)到100分”的成功電影往往滿(mǎn)足三個(gè)特點(diǎn)：強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴和強(qiáng)共情，而《我不是藥神》恰好滿(mǎn)足了這些特點(diǎn)。男生愛(ài)超級(jí)英雄，女生pick愛(ài)情片分析報(bào)告顯示，學(xué)生群體的觀影習(xí)慣和其他用戶(hù)有著明顯不同。由于暑假的存在，學(xué)生的觀影時(shí)段發(fā)生了大規(guī)模的前移，主要集中在14-15點(diǎn)的“下午茶”時(shí)段。在購(gòu)票方面，學(xué)生黨喜歡在午夜12點(diǎn)左右購(gòu)票，將觀影決策提到了觀影前16小時(shí)前。

　　從題材來(lái)看，年輕男性(25-)對(duì)動(dòng)漫改編和超級(jí)英雄題材有著明顯的偏好，《蟻人2》有效拉低了用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)，這恰恰暴露了中國(guó)電影內(nèi)容創(chuàng)作段對(duì)于這類(lèi)題材的空白;25歲以下的女性用戶(hù)，則愛(ài)情片情有獨(dú)鐘，2018年上半年，《后來(lái)的我們》、《超時(shí)空同居》在制作層面和情感訴求層面極大的滿(mǎn)足了觀眾的喜好，但2018年暑期檔并沒(méi)有愛(ài)情題材電影出現(xiàn)，滿(mǎn)足這類(lèi)觀眾的需求。

　　故而，暑期檔學(xué)生群體的大盤(pán)占比并未達(dá)到預(yù)期，還有相當(dāng)?shù)臐摿赏??？偟膩?lái)說(shuō)，暑期檔并沒(méi)有針對(duì)性的為學(xué)生群體提供適合他們喜好的電影，是暑期檔學(xué)生群體用戶(hù)偏少的主要原因之一，市場(chǎng)有待于在暑期檔提供更多的適合學(xué)生群體的類(lèi)型片。

　　相比之下，二三四線(xiàn)城市觀影主力軍的地位依舊穩(wěn)固，貢獻(xiàn)了80%的大盤(pán)。一線(xiàn)城市則依舊維持在20%左右的份額，與往年大體相仿。從題材來(lái)看，2018年暑期檔，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀。報(bào)告顯示，與過(guò)去兩年暑期檔相比，2018年中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)票房過(guò)五億的動(dòng)畫(huà)電影，導(dǎo)致今年暑期檔影片占比26%的動(dòng)畫(huà)電影票房?jī)H占整個(gè)暑期檔8%。這也意味著，中國(guó)電影市場(chǎng)在動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域，依舊落后于北美，有相當(dāng)大的潛力可供發(fā)掘。