近日，由中國人民大學商學院與速途網絡聯合舉辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’獎頒獎典禮”，在中國人民大學國學館隆重舉行。本次盛典以“新營銷?新爆點”為主題，圍繞互動、創意、創新、社交、IP、粉絲等議題展開。
著名營銷專家劉春雄先生受邀為《小茗同學跨界創意營銷》案例做深度點評。他表示，如今的統一已經成了一個新營銷公司，不管是小茗同學，還是海之言，都做到了產品IP化，IP最大的好處就是擺脫同質化競爭。對于新營銷的定義，劉春雄老師認為是以互聯網為基礎的新整合營銷，互聯網因為連接便捷，給企業整合營銷提供了一個更好的工具。
圖：著名營銷專家劉春雄為“金牛角”案例點評
劉春雄還提出，在互聯網時代，品牌傳播已經形成全新生態，對企業而言，4P皆傳播，比如產品可以成為IP，傳遞情感、與用戶形成互動，實現傳播。
“小茗同學的創意、設計、包裝都代表著企業品牌，它的傳播也已經形成生態連接，也就是所謂的互聯網傳播的生態。”劉春雄總結道。
金牛角案例盛典是由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和“移動創意工場”速途網絡聯合發起，由人大商學院案例中心、速途學院聯合承辦，并由人大信息學院、人大新聞學院提供學術支持。
金牛角案例盛典旨在引領學術界、產業界共同“見證新營銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新爆點的制造者”。
“金牛角”作為新營銷生態的專業獎項，堅持認為：品牌的傳播與新媒體運營、應用密不可分;互動、創意、創新、社交、IP等，與粉絲、用戶、受眾等和諧共生。獎項類別主要包含“新營銷”大類及“新媒體運營”大類。
