近日，由中國人民大學商學院與速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合舉辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’獎頒獎典禮”，在中國人民大學國學館隆重舉行。在金牛角案例盛典”的重頭環(huán)節(jié)——優(yōu)秀案例鑒賞，5家來自不同領(lǐng)域的、最具代表性的、最具營銷力的獲獎案例，為大家?guī)砹俗钫鎸嵉陌咐龔?fù)盤及操作反思。

　　著名粉絲營銷專家丁丁女士在助講現(xiàn)場案例時表示，“小茗同學”——諧音“小明同學”，“小明”是一個隱藏民間、自帶光環(huán)的知名IP，也決定了“小茗同學”的IP化基因和充滿想象力的空間。

　　圖：著名粉絲營銷專家丁丁為“金牛角”案例助講解讀

　　在談到新IP時，丁丁以一篇她最近撰寫并被廣泛傳播的觀點文章“你與粉轉(zhuǎn)黑之間其實只差了一個bigbang”，進行了具體闡述。某大牌茶飲料因代言人涉毒而解除合約，并更換新代言人，導致大量原代言人粉絲開始對其產(chǎn)品“粉轉(zhuǎn)黑”，拒絕選擇該品，甚至圍攻品牌，帶來品牌危機。比如一位小同事就因此說：“從此與它絕緣!我是外貌協(xié)會，至少小茗同學的包裝我是喜歡的，我以后就選擇小茗了”。對于高頻消費的飲品，小伙伴們的選擇理由有時候就是這么簡單粗暴。

　　當今，太多企業(yè)最常用的營銷方法無疑就是簡單、直接、有效的代言人方式。但明星粉絲與品牌粉絲之間依然涇渭分明。統(tǒng)一今天采用的塑造自有新IP，避免了代言人風險;選擇知名、聚集大量新生代的大IP作為合作伙伴，是新IP塑造過程的一個必然手法。

　　本次盛典以“新營銷?新爆點”為主題，圍繞互動、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題展開。由人大商學院案例中心、速途學院聯(lián)合承辦，并由人大信息學院、人大新聞學院提供學術(shù)支持。

　　金牛角案例盛典旨在引領(lǐng)學術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界共同“見證新營銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新爆點的制造者”。

　　“金牛角”作為新營銷生態(tài)的專業(yè)獎項，堅持認為：品牌的傳播與新媒體運營、應(yīng)用密不可分;互動、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP等，與粉絲、用戶、受眾等和諧共生。獎項類別主要包含“新營銷”大類及“新媒體運營”大類。