近日，速途網絡董事長兼CEO范鋒應人民大學商學院院長毛基業邀請，參加了在武漢大學召開的“2017中國企業管理案例與質性研究論壇”。

　　論壇上，范鋒以《新媒體時代企業營銷傳播與案例分享》為題，和在場的數百位企業管理研究專家和學者分享了在速途網絡創業工程中的創新以及管理經驗。范鋒表示：企業“互聯網+”的本質是企業活動線下轉到線上，即
“企業媒體化”，媒體屬性一定程度上已經成為企業的發動機;新媒體時代的企業營銷，應遵循“內容為入口，創意為王”。

　　圖：速途網絡董事長兼CEO范鋒

　　“中國企業管理案例論壇”是國內與會等級最高的企業管理案例研究型論壇。論壇創辦于2005年，自從2007年起由中國人民大學商學院與《管理世界》雜志共同主辦。論壇以案例研究為依托，以“洞見企業、構建理論”為使命，深度發掘本土企業管理的優秀實踐、構建有中國特色的本土理論。2017年度的“中國企業管理案例論壇”以“雙創時代的管理最佳實踐與理論構建”為主題，致力于尋找和研究雙創時代最佳的管理案例。

　　范鋒在分享時提到，移動互聯網時代，手機已經成為我們生活中不能缺少的一部分，對于企業亦然，“無手機，不企業”。在移動化、碎片化和社交化的大趨勢到來時，無數企業面臨互聯網轉型，而企業互聯網+的本質是企業活動線下轉到線上即“企業媒體化”，媒體屬性已經成為企業的發動機。

　　圖：范鋒分享速途網絡的創業管理方法論

　　同時，范鋒用“汾酒商學院掛牌儀式”的社會化營銷案例，與各位專家學者分享了新媒體是如何通過“線下活動”的社群直播和線上“微論壇”造勢，從而達到讓汾酒商學院重振市場的“黃埔軍校”地位，以及讓新老合作伙伴了解汾酒的新動向思考的效果。充分展現了創意以及企業媒體化的傳播勢能。

　　中國人民大學商學院毛基業院長是國內企業管理與商業研究領域的學術權威。毛院長對速途網絡如此評價：“全面進入移動互聯網的時代，作為雙創時代的最佳實踐企業代表，速途網絡給我們帶來很多新啟發、新啟示，它做著前無古人的事情，全新的商業模式，是非常新銳的新媒體營銷。”

　　此外，范鋒講到另外一個案例——“貓來了”小賬號做成了大生意。一個從零開始、運營不滿兩年、幾個愛貓的90后如何玩一樣的做起了大事情，其方法論值得企業反思。據介紹，“貓來了”是“移動創意工場”速途網絡孵化的新媒體IP，從2016年至今，積累了超過50萬粉絲，并積極舉辦各類活動，如“網紅喵”大賽、關愛身邊流浪動物等等，與粉絲形成強關系。

　　同時也打造了集合游戲、廣告、購物等方式的收入模式，想象空間很大。“所以說媒體正在成為企業的發動機，做好內容是基礎，用創意連接未來。”

　　演講最后，范鋒再次重申了他眼中新媒體時代營銷的精髓：企業媒體化正在成為企業發展的發動機;做企業核心還是鏈接用戶，新媒體時代的企業營銷傳播，內容為入口：無內容、不營銷;創意為王：粉絲經濟，用創意吸引眼球”。

　　關于速途網絡

　　北京速途網絡科技股份有限公司成立于2009年，定位“移動創意工場”，中國內容創意營銷服務商。致力打造基于超級IP的粉絲生態鏈，為超過2000萬用戶貢獻價值，并基于超級IP整合資源，為企業提供全新的創意營銷服務，構建內容營銷的消費升級新業態。