10月18日消息，由西山居世游與網龍聯合發行的《魔域手游》今日全平臺公測。

　　在產品公測之前，中國知名音樂人應西山居世游的邀請為《魔域手游》創作并演唱游戲主題曲《重返魔域》。此外《魔域》是國內游戲市場中為數不多的百億級端游IP之一，但與市場中同級別的端游手游化的策略不同，《魔域手游》主要瞄準四五六線城市藍海市場，并為游戲設定了符合此類市場用戶需求的玩法和推廣方式。

　　此前百億級端游IP“端轉手”或自研自發或交給合作伙伴，僅有《魔域手游》一款產品是由西山居世游與網龍聯合發行。隨著《魔域手游》的上線，將打響百億級端游IP手游化的收官之戰，產品有望成為今年非騰訊系“端轉手”收入最高的產品。

　　重點深耕四五六線城市藍海 產品滿足用戶訴求點

　　中國游戲行業已經進入到移動游戲時代，一二三線城市用戶已經被騰訊、網易、西山居等游戲企業旗下產品布局，在獲取新用戶方面，各企業需要將目光下沉，正視四五六線城市市場，將市場特性進行分析，找準用戶的訴求點。

　　從產品角度上看，端游時代的《劍俠情緣》、《傳奇》、《天龍八部》、《魔域》等百億級端游在如今依舊擁有超高的人氣，備受用戶青睞。但產品在四五六線城市進行推廣的過程中，均受到了不同程度的阻礙，究其原因，主要是產品無法從根本上滿足四五六線城市用戶的需求，導致在此類市場中的表現與一二三線相比欠佳。

　　在百億級端游IP中，僅有《傳奇》與《魔域》在四五六線城市中有著強大的市場親和力，廣受此類城市用戶的歡迎。

　　2006年3月份，《魔域》端游公測，截止到目前產品已在中國游戲市場深耕十一年之久，在四線以下城市中，通過產品自身品質贏得了眾多用戶的青睞。據網龍網絡控股有限公司2017年Q2財報顯示，《魔域》其五月和六月的每月充值收入均超過1億元人民幣。在端游市場頹勢的當下，依然能保持這種成績。

　　在“端改手”浪潮的影響下，《魔域》這款有著優質基因的IP產品成為了手游化關注的焦點，由此引發了眾企業對《魔域》IP的追捧。

　　西山居世游作為爭奪《魔域》IP的最后贏家，正式開啟了這款IP的“端改手”之路，并在10月9日發布了對《魔域手游》目標用戶的數據調研報告。

　　據《魔域手游》用戶白皮書顯示，相比一二三線城市，《魔域手游》的多數用戶主要集中在南方省份，向下細分又可以劃分為區、縣、鄉三類，以異地務工人員為主。對于移動游戲類型，玩法，操作感，體驗感的訴求和傾向與一二三線城市具有差異。

　　西山居世游和網龍從游戲玩法、元素設計等方面為《魔域手游》制定了方案。

　　游戲的目標用戶群體以80后為主力軍，占比超過80%，其中務工人員較多，普遍月收入水平在3001-5000元之間。用戶更喜歡操作直接、人物造型華麗、游戲畫面酷炫、打斗PK激烈等特性的游戲產品。

　　為此，游戲在還原《魔域》端游經典元素和玩法的基礎上，進一步降低游戲門檻，使操作更直接，規則設定更自由，通過戰斗和人物、場景風格給用戶更直接的沖擊力和純粹的快感。

　　同時游戲內閃亮的大翅膀、威猛的武器、酷炫的寵物、屏幕閃亮的技能、應聲倒下的怪物，直觀的PK等可以使用戶感到放松，游戲里的自由和地位可以使玩家在異鄉找到歸屬感。

　　《魔域手游》在四五六線城市的用戶群中，將通過產品自身的品質與其他游戲企業推出的產品形成無法比擬的差異性贏得市場。

　　竇唯應邀創作《重返魔域》 為游戲擴大市場份額推波助瀾

　　如今在各個領域中，邀請代言人為產品代言比比皆是，通過明星自身影響力的加持帶動粉絲效應。但在選擇代言人時需要在產品和明星之間找到平衡點，才能真正的讓產品在市場中更多贏得關注，在市場中的競爭起到助力作用。

　　自10月10日竇唯在知乎平臺公布新歌后，透過百度指數、微博指數、今日頭條指數以及微信指數等顯示出行業以及用戶對于《魔域手游》的高度關注，為產品獲得更多市場份額，并進軍更多地區起到推波助瀾的作用。

　　10月10日，中國知名音樂人竇唯入駐知乎平臺并公布將推出新歌;10月12日，竇唯應西山居世游的邀請創作并演唱的游戲主題曲《重返魔域》。

　　雖然竇唯已在人們視線中淡出許久，但其影響力依舊不減當年。自《重返魔域》公布之后，音樂人竇唯的百度指數、微博指數、微信指數、今日頭條指數等飆升，均達到今年的最高峰，遠超行業以及公眾對于竇唯此前吃碗面、坐地鐵、騎車等生活上小事的關注程度。

　　通過竇唯自身的影響力，也讓《魔域手游》在行業以及更多的用戶群體中得到了高度關注，使產品在更廣的范圍內引起了反響。

　　百度指數

　　竇唯發布新歌《重返魔域》后，在百度指數中，達到了近期曝光排隊買小吃指數的十倍、竇唯吃面的兩倍。

　　微博指數

　　在微博指數方面，指數更是超過3.4萬，同時由竇唯創作并演唱的《重返魔域》新歌話題總閱讀量破千萬，熱度是#穿拖鞋買小吃#，#竇唯坐地鐵#話題的10余倍。

　　微信指數

　　今日頭條指數

　　此外，竇唯的微信指數飆至163W，成為全年最高值，是平均指數的16倍;今日頭條指數高達3478.1k，竇唯相關文章閱讀總量超過9000萬。

　　《魔域手游》全平臺公測 打響百億級端游IP收官之戰

　　在端游時期，游戲產業中存在著一個“百億級俱樂部”，進入的標準是運營時間超過十年、年收益過10億元、總收入過百億元的產品。如《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《大話西游》、《傳奇》、《天龍八部》、《魔域》等幾款端游產品。

　　在行業進入到移動游戲時代后，端游時代的百億級端游紛紛開始手游化。其中，《夢幻西游》、《大話西游》手游版由網易親自操刀;此外絕大部分“端轉手”的產品都選擇交由騰訊發行。

　　如今縱觀整個游戲市場，百億級端游IP產品中唯有《魔域》還未正式進入移動游戲領域。

　　10月18日，由西山居世游與網龍聯合發行的《魔域手游》全平臺公測，同時打響了百億級端游IP收官之戰。

　　現階段，四五六線城市在渠道拓展、信息擴散等方面的成本在縮減，這也讓此類城市愈發受到行業關注。通過西山居世游與網龍在行業中精耕多年的經驗，將為《魔域手游》在市場中贏得市場及影響力，以及為整個行業在開拓市場方面起到標桿作用。