“‘年輕就是藥’——2017年輕盟莫名奇妙日”于8月31日在北京ModoUltraClub引爆。與往年不同，這一次年輕盟制造了一場夜店氛圍的奇妙派對，“被有病”的奇葩怪咖和能“治病”的營銷大咖狹路相逢，并非看誰勇者勝——一起沉浸在荷爾蒙的氣息中聽故事聊洞察。傾聽奇葩年輕人不同躁動的人生，透過他們的迷之喜好，探索和提煉緩解營銷尷尬，激發創新思路的良藥。
年輕盟創始人曹淼做開場演講
“個性崛起的時代，消費升級加劇個性衍生，主流價值觀和個體世界觀不斷沖撞”，年輕盟創始人曹淼認為，我們要改變以上帝視角對年輕人做出的評判，年輕人展現出的很多與眾不同的代際特點與品牌營銷間常會出現斷層，作為亞洲第一個專注年輕人消費市場的營銷聯盟——“年輕盟”做出一個新的嘗試——改變視角，求同存異，讓年輕人成為故事的主角，跟他們的精神世界來一場大和解。
年輕就是藥，年輕洞察面面觀
如果把每一位個性張揚的年輕人都比作是一顆“藥丸”，那么對于營銷而言，年輕是一劑幸福的“春藥”，賦予品牌俘獲受眾的陽剛之氣;年輕是一片善解人意的阿司匹林，讓營銷的疑難雜癥得到片刻緩解;年輕是一顆神奇的還魂丹，令不如人意的銷售額瞬間重獲新生;年輕是一種靈藥，能緩錯位理解之疼、解次元壁產之毒;年輕還可能是一種毒藥，讓你夜不能寐，百思不得解。
作為與移動互聯網最親密的一代人，
95后這個群體已經開始在社會上嶄露頭角，哪一面才是更真實的95后呢?小米MIUI廣告銷售部營銷中心總經理鄭子拓以95后“愛創造”為例，依據小米大數據統計發現，95后愛美愛拍照，平均每天打開相機6次，平均每人手機里有3個制圖軟件，每天使用一個修圖軟件的平均時長達10分鐘。95后熱衷游戲，以王者榮耀為例，平均每天花費2小時“上王者”。95后還是網文的忠實讀者和創作群體，喜愛的題材多為玄幻、武俠、科幻類。在多看閱讀平臺上，“95后”的作家占比30%。值得一提的是，小米手機95后最愛下載APP中，40%具有原創制作屬性。此外，他們還擁有愛國、尊重知識產權的屬性。數據顯示，小米瀏覽器95后搜索關鍵詞《戰狼2》排名前三，《人民的名義》在小米視頻觀看人群中，95后占比30%。在小米音樂、小米游戲、多看閱讀等APP中，95后都愿意為虛擬內容付費。
小米公司MIUI廣告銷售部營銷中心總經理鄭子拓
說到B站就會想到彈幕、年輕潮流文化社區、同性交友、二次元……這是個年輕人狂歡的平臺，也是品牌傳播的檢驗場。品牌討好年輕人的“年輕化campaign”中，年輕人最怕的是品牌患上“尷尬癥”，bilibili策劃總監張雄給出三劑良藥——卡通不是二次元，生搬硬套很危險;年輕人群素養高，你是外行我知道;真誠才能獲真粉，安利一發不虧本。
bilibili策劃總監張雄
你可能很難想象中國的體育人口達到了4.34億，超過了美國總人口。原力體育首席創意官王梁用自己及身邊的朋友跟體育發生的小故事證明全民時代下的體育將成為新時代的全民信仰!而對于年輕人，“他們更愿意根據個人的喜好找到新鮮的運動項目，拓展自己的社交領域交到新的朋友，由于他們有這樣新鮮的技能，他們也能夠在朋友圈里刷出我能你不能的存在感和優越感。”
原力體育首席創意官王梁
現在的年輕人都不去KTV了?隨著新媒體時代的發展年輕人的娛樂方式也發生著改變，且碎片化?！?.25平米的小空間，坐在里面唱歌這一刻它就是屬于你的世界，就是你的私屬空間”，友唱事業部副總經理李佳文認為并不是年輕人不去KTV，而是跟友唱迷你KTV的場景不同、時段不同、消費習慣也是不同，他們是互補的關系。
友唱事業部副總經理李佳文
年輕人的小眾興趣和大眾興趣差異共存，一點資訊內容策劃總監熊艷通過興趣和人設看年輕人的多元，“你們可以看到現在年輕人有很多奇怪、甚至讓人匪夷所思但是很有趣的興趣，他們對于興趣的多元、包容都是不斷提升的。”
一點資訊內容策劃總監熊艷
隨著近幾年社會環境的進步，加之年輕群體更開放自我的趨向，涌現出更多人群形態：金剛芭比(肌肉0)、彩妝1(母1)、跨性別拉拉/純0偏P(女性外表、能hold住女裝)、小仙女(形容很做作)等。全球范圍內，LGBT(女同性戀、男同性戀、雙性戀和跨性別人群)人口超過4億，目前中國共有男女同性戀者超7000萬人。粉紅經濟商業潛力巨大，全球LGBT人口擁有30000億美元的龐大消費市場。據Blued數據顯示，他們最喜歡的消費品類型是服裝、化妝品、汽車、3C、旅游、健身產品;相較于大眾化的產品或服務，同志人群更愿意選擇更具特性的酒吧、咖啡廳、服飾和性用品等專屬消費。Blued
商業化策劃負責人梁嘉偉認為品牌要想獲得同志群體的好感度，就要洞察需求，給予更多支持與尊重才能與他們走得更近。
Blued 商業化策劃負責人梁嘉偉
電競狂熱癥是年輕人群中很大一部分會患有的癥狀，凡是具備矯情、中二晚期、“六親不認”、“不學無術”、不受管教等特性之一的可以自覺站隊了。九九互娛副總經理劉暢現場介紹了該病癥的病狀及特點，并從他們的裝備、裝扮上和這群“玩錢”的年輕人做了一次心靈溝通。
九九互娛副總經理劉暢
年輕人如今正在進入一個更加個體化的社會，80后、90后是最先個體化的一代。社會根基的脈絡影響年輕人個體化的進程，隨著個體越來越完整，對于商業來說，將會有一場沖擊;在機遇和風險的挾持下，年輕人趨于用所持有資源來創造最大化的個體價值。青年志聯合創始人張安定帶來對個體社會和普創文化的社會環境下商業重構的思考。
青年志聯合創始人張安定
沉浸式的年輕體驗，躁動“病癥”集中釋放
手癌、顏性戀、異食癖、尿崩癥、吸貓綜合癥、污語癥……年輕病癥復雜到聞所未聞，而恰恰這些看似代溝的“病癥”，組合成各個領域內年輕人的小眾喜好，存在并被津津樂道著。
多把時間留給有意義的事情，但什么才是有意義的事情?國際瞎耽誤功夫巨星、最會玩的陳有病想要窮盡一生做一個會玩的人。把日子過成段子的她認為有趣一定是觸手可及的、有分享價值的，甚至是能彼此傳染的。
陳有病
萌妹子的人設就只能做一枚小公舉嗎?跑步跨越10多個城市，跑過6個半馬，8個全馬的反差萌本人彭鄭鈺認為,“人生不一定按照設定好的常規路線來走，年輕人具備無限的潛能可以跳躍式地進階，只要你肯一路跑下去!”
彭鄭鈺
在主流價值觀里，紋身并非是一個大眾普遍認同的愛好，但已成為一種年輕人為之癡狂的彰顯個性與精神的表達。潮流紋身師聶超恒講述了他如何把花紋刺入靈魂，“成長使你的思想意識改變，你變得不再年輕，紋身也會跟著皮膚一起變松弛。但即便你老去離開時，紋身都標記著你每個相對年輕的階段，他會永遠提醒著所有人你經歷過的瘋狂人生?！?/p>
聶超恒
不想帶著乘客在天上飛，喜歡帶著姑娘們飛上天的，一個販賣情趣體驗的女作者裴壯壯，分享了她的故事，她想說的是——“我們處在這個時代，性壓抑這三個字幾乎是籠罩了好幾代人的夢魘，但在90后都已經27歲的今天，這些傳統的桎梏將一點點的被新生代年輕人沖散，性欲、性感也好，情欲、情趣也罷，它都是我們作為一個人最應該去享有的基本權利?！?/p>
裴壯壯
此外，果繽紛攜手年輕盟推出“斜杠青年計劃”，到場的四位斜杠青年安倫杰、浮砂、童哲、熊成偉分別講述了自己不同“身份”下發生的精彩故事，而他們也將收到由果繽紛贊助的夢想基金，去實現更多未完成的夢想。
安倫杰
浮砂
童哲
熊成偉
年輕個性不斷崛起，年輕洞察日新月異。求同存異或許也正是這個時代以及營銷行業所要兼顧的部分，懂得、尊重、理解、包容，希望年輕營銷越來越貼近年輕人的心，貼近他們最想要看到的創意表達。
