速途網7月10日消息（報道 李雪萌）昨晚，《極限挑戰3》終于在一片期待聲中回歸了。雖然應廣電總局要求撤出了黃金檔，但還是以1.6%的收視率拿下同時段收視冠軍的寶座，節目播出后，微博話題度和熱搜榜也持續上升，這樣的成績對于那些節目冠名商來說也算是有所回報了。而在《極限挑戰3》中，除了豪擲4億冠名的vivo，在贊助商中還出現了上線不久的火山小視頻。
作為今日頭條內部孵化的短視頻平臺，火山小視頻在剛上線就一直與快手作比較。的確，二者不論是從內容還是定位上都非常相似。而火山小視頻此次贊助《極限挑戰3》，頗有與快手“對壘”的意思。
在剛剛收官的第五季跑男中，快手作為頂級贊助商出現。另外，在即將播出的《中國新歌聲》中，快手則是“戰略合作伙伴”。而在此之前，快手已經在《吐槽大會》上投放了廣告?？梢哉f，在拿到騰訊3.5億美金的資金注入之后，快手的商業化進程也進入了快車道。
這一點，火山小視頻走的路確實與快手很像。今年5月，今日頭條宣布投入10億元補貼短視頻創作者，這是火山小視頻自去年12月成立以來第一次有大動作。而火山小視頻在商業道路上的第二步，則同樣選擇了在綜藝節目上投放廣告。
贊助綜藝節目的好處是，能夠通過節目獲得更多的曝光度。另外，互聯網產業在電視節目上打廣告，除了logo及口播之外，很多時候會附帶app的入口，這樣又能直接帶入流量。最重要的是，短視頻平臺不需要再簽約明星網紅，節目嘉賓會直接成為產品的間接代言人。比如《極限挑戰3》播出后，幾位嘉賓就會入駐火山小視頻。
當然，隨著國內綜藝節目版權費水漲船高，廣告主想要成為一線衛視熱門綜藝贊助商，所要投入的資金必然不是一筆小數目。本季《極限挑戰》冠名費達到了4億，根據2017年東方衛視的廣告招商價格計算，火山小視頻的冠名費大約在6000萬左右。不過，隨著《極限挑戰3》的退檔，廣告效果受到影響是意料之中的事。從最近一周的百度指數來看，首播當晚火山小視頻的百度指數有所上升，不過漲幅并不大。
(火山小視頻近7天百度指數)
(火山小視頻與快手百度指數對比)
與快手的“像與不像”：社交與內容孰輕孰重?
單從app中的內容本身來看，火山小視頻與快手太像了。甚至，現在的火山小視頻，也帶著一股和快手相似的“屌絲氣質”這就意味著，火山小視頻的目標用戶與快手是基本一致的。而細做研究，火山小視頻成立到現在的這段時間里，還沒有找到“社交”與“內容”的平衡，這也使得它一直沒能迎來流量的爆發。
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（快手app首頁）
簡單地說，火山小視頻的母體是今日頭條。今日頭條作為新聞資訊的分發平臺，在圖文資訊的天花板即將觸頂的時候發力短視頻，除了要獲取新的流量之外，更重要的是希望通過火山小視頻為頭條建立強社交關系。
今日頭條雖然日活已經達到了7000萬，但它不直接生產內容導致它的用戶忠誠度不高，容易流失。國內的新聞資訊平臺有很多，四大門戶做新聞生產，自媒體微信公眾號層出不窮，一點資訊、UC頭條、天天快報等分發平臺奮起直追……今日頭條憑什么能高枕無憂?
所以，建立強社交關系鏈是今日頭條迫切想要解決的問題。只有建立強社交關系，才能保證用戶忠誠度。也正是基于這一點，火山小視頻在社交與內容兩者之間顯得有些不平衡了。
尤其是火山小視頻的“火力值”補貼，以及直播策略，表現出其對于強社交關系的野心，和操之過急。通過金錢的確能夠在短時間刺激內容的生產——先滿足用戶內容消費的需求，以實現快速增長，再通過火力值補貼分享給好友，獲得更高的火力值變現。但短視頻社交平臺用戶產生“社交”的基礎，是在生產的內容上的互動與溝通。直播也是，起步較晚的火山小視頻目前的DAU還在數百萬級，與陌陌、快手完全不在一個量級上。用戶基礎尚且不足，先去花大錢簽約主播，也許根本無法幫助頭條強化社交，反而會在社交與內容的搖擺中顧此失彼。
