速途網6月26日消息（報道 李雪萌）上周六，愛奇藝超級網綜《中國有嘻哈》終于迎來了上線首播。作為愛奇藝2017年唯一一檔S+級重點自制綜藝，《中國有嘻哈》投資金額超過2億，并聚集了國內頂尖的制作團隊。而今年，愛奇藝，優酷、騰訊三家視頻網站都在選秀節目上推出自己的主打作品，選秀網綜從去年芒果TV《超級女聲》的一枝獨秀開始蔓延擴散，這是否意味著，選秀節目的網綜時代真的到來了呢？
《超級女聲》領銜，選秀節目的互聯網嘗試是一場持久戰
近兩年，互聯網的迅速崛起為視頻節目提供了更廣闊的土壤。作為平臺方的愛奇藝、優酷、騰訊三家視頻網站一躍成為中國視頻網站第一梯隊，占據了超過50%的市場份額。網劇、網綜的流行蔓延讓視頻網站擁有了更多的話語權。你會發現，在互聯網的崛起之下，用戶習慣發生了很大改變，從作為電視觀眾的被動接受，到作為網絡用戶的主動搜索，又反向地催生了互聯網節目的發展。
一方面是與時俱進的用戶習慣，另一方面廣電政策的不斷革新也為整個視頻市場提供了更加明確的導向。2013年開始，廣電“限娛令”的下發，加速了綜藝節目撤出電視臺的腳步。尤其是對于選秀節目的嚴格把控，讓從2005年逐漸興起的選秀之風開始降溫。自2013年《快樂男聲》推出之后，這個紅極一時的選秀品牌連續兩年缺席暑期檔，甚至一度被認為將會隨之消失。
當然，作為湖南衛視十年的金字招牌，《超女》、《快男》并不會被輕易放棄。2016年，《超級女聲》作為芒果TV純網綜重裝歸來。改版后的《超級女聲》無法再沿用電視選秀實時互動的觀眾投票，而是與去年火爆的直播相結合，除去選手PK與評委點評之外，參賽選手在每天9點至24點進行全景直播與網友互動。不過，首次觸網的《超級女聲》并沒有激起太大水花。一方面，芒果TV作為湖南廣電旗下品牌，近兩年發展迅速但依然有明顯的“地方衛視”標簽，其影響力還是相對欠缺的。另一方面，《超級女聲》在整個比賽操作過程中周期長、結構碎片化、觀眾參與性低、曝光度不夠等原因還是讓這檔節目在沉默中收官了。
三大平臺力推網絡選秀，強“綜藝”弱“才藝”，偶像導流是新方向
如果說去年芒果TV的《超級女聲》只是選秀網綜的試水，那么今年幾大視頻網站開始投入“真金白銀”在選秀類網綜的制作上。剛剛首播的《中國有嘻哈》號稱2億資金投入的超級網綜。而騰訊的《明日之子》、芒果TV聯合優酷推出的《快樂男聲》也是網站重磅。
而通過三大平臺的這幾檔節目來看，似乎與大眾所認知的選秀節目不太一樣了。最明顯的改變就是，節目在節奏的把控上更加明快了。以今年的快男為例，很多觀眾反映節目中對于選手才藝環節展示的剪輯變少了，整個節目更富綜藝性，選秀節目的緊張感和拼才藝的感覺不太明顯。而這樣的改變，顯然更適合互聯網受眾。不過，這種綜藝性強的選秀又會顯得脫離了選秀節目的本質。再加上選秀節目最近兩年逐漸式微，網絡選秀恐怕難再扛起“為娛樂圈輸送新鮮血液”的大旗了。
另外，今年的網絡選秀還有一個新特點，就是偶像明星的加盟。早些年，選秀節目更側重于專業人才的選拔，所以評委陣營也是一水兒的專業音樂人，比如宋柯、柯以敏、巫啟賢、包小柏等等。而在今年的幾大選秀節目中，有更多的年輕偶像的加入。《明日之子》的評委陣容有楊冪、華晨宇、薛之謙，《中國有嘻哈》則請來鮮肉偶像吳亦凡，《快樂男聲》的評委羅志祥、陳粒也屬于相對年輕的評委。
年輕偶像的加入會直接帶入流量，帶動話題。《中國有嘻哈》首播當晚，吳亦凡表情包及那句“有freestyle嗎”迅速登上微博熱搜榜，可見偶像的號召力很多情況下已經高于節目本身的吸引力。雖然年輕并不代表不專業，但還是會受到不少質疑：資歷尚淺的明星偶像真的有資格去點評選手嗎？僅靠三五明星撐起來的選秀節目，除了博君一笑之外，再無其他價值。
當然，這些節目還是會打著選秀旗號收割流量，并高喊著“創新”。但在筆者看來，這些節目已與泛濫成災的明星真人秀并無二致。
