近年來，在各大游戲媒體評選的“生命力手游”榜單上，除了那些大廠出品的霸榜常客之外，也出現了如《熹妃傳》這種來自中小廠商的女性向手游。《熹妃傳》手游自上線以來就一直保持著非常高的用戶活躍度位列iOS暢銷榜前50名八個月之久，最高達到前10名，而上線兩年后依舊保持在平均排行前50，并擁有百萬日活、千萬月流水的優異成績。近日，《熹妃傳》手游迎來了兩周年，究竟為何這款產品能夠獲得生命力手游的殊榮，長久地在女性手游市場上立于不敗之地?或許我們從中能獲得一些啟示。

　　1.游戲品質奠定了用戶基礎

　　一款手游是否能夠吸引玩家，最基礎的硬件條件自然是游戲本身。是否具有明確精準的產品定位?是否貼合用戶群體?品質是否優良?這些都是一款游戲長壽的先決條件。

　　以小說改編而成的手游不在少數，《熹妃傳》作為一款宮斗小說改編手游的經典之作，首先其小說本身世界觀構架讓這款游戲擁有了極為清晰的用戶畫像：愛看小說、熱愛古風與宮廷文化的年輕女性。

　　同時《熹妃傳》手游自身游戲品質的優良也是其兩年來游戲生命力歷久彌新的基礎所在。游戲上線以來清晰的將產品定位為：“一部可以玩的宮斗小說”，將原著小說的劇情與游戲的宮斗玩法深度結合，通過請安、晉升等宮廷具象玩法生動的呈現了出來。游戲畫面堅持純正的宮廷古風，玩法上則集合了宮斗、卡牌、養成、換裝等多種元素，游戲內容可以說是十分豐富。如此看來，一款手游能否擁有持久的生命力，首先還是要看游戲品質，是否能夠滿足自身的用戶群體了。

　　2.創新讓游戲保持新鮮度與可玩性

　　要延長手游產品的生命周期，就要讓用戶對游戲保持長時間的新鮮感。及時合理的根據市場和用戶需求更新產品內容和玩法，讓玩家們對游戲保持新鮮感。

　　《熹妃傳》手游在兩年中一直保持著每月一次的版本更新速度，不僅有對系統體驗上的優化改進，也有玩法上的推陳出新，使得游戲內容更加豐富飽滿，也不斷增加了游戲的可玩性。《熹妃傳》中的夫妻玩法“十世情緣”就一個很好的例子，在宮廷背景基礎上，讓玩家代入膾炙人口的古代愛情故事中，通過夫妻合作的形式完成各種挑戰，最終獲得時裝獎勵。該玩法的每一世劇情都十分有趣，玩法也是愈加新穎，使得玩家對游戲一直保持著較高的期望值。

　　3.注重玩家的情感經營 歸屬感不僅在游戲內

　　玩家如果能夠在游戲中獲得長久的歸屬感，那么游戲的生命周期也會更加持久。同時女性玩家在游戲中的社交需求更為迫切，因此針對女性用戶比例偏高的手游來說，設計黏性較高的社交玩法顯得更為重要。

　　《熹妃傳》手游之所以能夠在兩年時間內一直保持較高的玩家活躍，強交互的社交玩法是一個重要的因素。《熹妃傳》中擁有多種社交體系：夫妻、師徒、派系以及對立陣營等等，玩家在游戲中發展多元的社交關系、進行豐富且深度的交互，這些都能給玩家提供實實在在的人際交往體驗，從而自發地創造內容。到這個時候，游戲對于玩家而言就不僅僅是游戲了。

　　另一方面，情感經營不應該僅僅局限于游戲內，游戲外玩家與玩家之間玩家與產品之間建立一個穩定而密切的關系也較為重要。這個部分《熹妃傳》兩年之中一直在做的，從早先的“心熹天下”公益活動、定期的線下交流會，到微電影的發布以及兩周年的宣傳視頻，都是在做情感經營這件事。尋找與用戶情感上的共鳴，真正放下身段，深入玩家內心，讓玩家感受到產品的溫度，與產品成為朋友。正是因為《熹妃傳》兩年來對于玩家情感的精心經營，兩周年期間許多玩家自發地為《熹妃傳》送上周年祝福以及賀圖，已然將《熹妃傳》當成了一個相伴已久的朋友。玩家在游戲上得到的不僅是一份游戲體驗，更是一種情懷。

　　4、豐富的跨界營銷 維穩的同時讓游戲走出去

　　情懷可以留住玩家，而對于一款上線時間超過兩年的手游而言，要持續延長產品的生命周期，除了維持已有的玩家之外，如何走出去，開拓更多的目標用戶也同樣重要。

　　《熹妃傳》手游上線兩年來通過跨界合作的方式，主動從固有的圈子中走出去，尋找產品的目標用戶。其合作形式非常多元，不僅有與滴滴、攜程、百度外賣紅包等資源互換、內容植入的初步合作，也有與其他品牌廠商產品定制的進一步合作。例如《熹妃傳》與本地市民卡、京東E卡的合作，以及訊飛、百度輸入法的合作，都是針對游戲內容對產品進行專屬的內容定制。此外，《熹妃傳》兩周年時，與戰旗直播平臺、平紗落雁音樂團隊的三方合作則是更深入、更多維的一次跨界營銷，《熹妃傳》在戰旗直播招募游戲主播的同時，平紗落雁也在直播平臺上為《熹妃傳》作曲賀生，進行網絡直播的首秀。

　　而《熹妃傳》與平紗落雁之間的合作并非首次，之所以能夠達成長期的深度合作，或許正因為古風音樂的受眾與其產品自身的用戶群體十分吻合，如此才能最大限度發揮出跨界合作的優勢。總體來說，這種跨界營銷的模式不僅有利于擴大產品的行業影響力，也能讓更多新用戶看到其產品。