內(nèi)容變現(xiàn)，已經(jīng)被內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者多番討論并實(shí)踐了諸多模式，然而今年最熱也最被看好的的，當(dāng)屬淘寶平臺(tái)上的內(nèi)容電商。
在經(jīng)歷過(guò)微信、今日頭條、UC等眾多開(kāi)放式自媒體平臺(tái)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，電商變現(xiàn)仍然是個(gè)難題。尤其在接觸選品、品控、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服等一條龍產(chǎn)業(yè)鏈中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題層出不窮。而依托電商平臺(tái)，發(fā)揮特長(zhǎng)繼續(xù)做內(nèi)容，實(shí)在是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
作為國(guó)內(nèi)新媒體生態(tài)運(yùn)營(yíng)商，速途網(wǎng)絡(luò)一直都走在新媒體傳播領(lǐng)域探索的前列。在內(nèi)容電商方面，速途網(wǎng)絡(luò)也成功申請(qǐng)成為淘寶官方合作的MCN圖文機(jī)構(gòu)，積極布局淘寶達(dá)人領(lǐng)域。
圖：速途網(wǎng)絡(luò)淘寶達(dá)人業(yè)務(wù)品牌
從微信公眾號(hào)到微信社群、今日頭條、UC大魚(yú)等平臺(tái)，速途網(wǎng)絡(luò)一直保持著積極的探索，并在探索過(guò)程中建立和完善了獨(dú)特的新媒體生態(tài)領(lǐng)域。早在2014年，速途網(wǎng)絡(luò)就開(kāi)始了在微信公眾平臺(tái)上的內(nèi)容電商模式的探索。
2015年，淘寶啟動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)放機(jī)制，速途網(wǎng)絡(luò)快速布局，一方面依托多年來(lái)在新媒體領(lǐng)域精耕細(xì)作積累的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，一方面招募淘寶達(dá)人組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并成立淘寶達(dá)人圖文MCN并且啟用了新的業(yè)務(wù)品牌，淘人匯。
截至目前，速途網(wǎng)絡(luò)“淘人匯”擁有認(rèn)證的大咖達(dá)人以上13個(gè)，創(chuàng)作達(dá)人以上21個(gè)，賬號(hào)領(lǐng)域涉及數(shù)碼，家居，搭配，美妝，戶外，汽車，美食，寵物，瑜伽健身等。速途網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容電商的積累的經(jīng)驗(yàn)，在淘寶達(dá)人平臺(tái)也很快得到驗(yàn)證，其中一個(gè)女裝搭配賬號(hào)私人搭配醬，1個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)了2篇百萬(wàn)級(jí)爆文，給商家?guī)?萬(wàn)多筆成交。
圖：淘寶達(dá)人平臺(tái) 10W+不是夢(mèng)
在淘寶達(dá)人平臺(tái)中，“達(dá)人”結(jié)合自身體驗(yàn)及消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容并發(fā)布分享，作為用戶購(gòu)買參照;而用戶只需在購(gòu)物平臺(tái)中即可了解更多商品體驗(yàn)及對(duì)比信息，大大增加了用戶粘性及客戶轉(zhuǎn)化率。
這也是與其他新型傳播平臺(tái)以社交或行為特征為核心的最大區(qū)別，淘寶達(dá)人平臺(tái)從模式上更加貼近最終的用戶和消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他新型傳播平臺(tái)，這讓淘寶達(dá)人平臺(tái)上的產(chǎn)品距離變現(xiàn)渠道更近，也更加順理成章。
圖：爆文發(fā)布后十天內(nèi)的訂單數(shù)據(jù)
當(dāng)前，淘寶達(dá)人與新媒體融合趨勢(shì)十分明顯。一方面，淘寶發(fā)展到目前階段，僅僅靠GME已經(jīng)不足以展現(xiàn)電商生態(tài)的多樣性。僅手機(jī)淘寶APP的最新日活躍用戶人數(shù)(DAU)已經(jīng)達(dá)到1.5億，月活(MAU)為3.69億。另一方面，自2014年至今，DAU/MAU的數(shù)值就在穩(wěn)步上漲，這說(shuō)明在流量碎片化時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)生黏性并且具備更高的交互意愿。而依托于此，速途網(wǎng)絡(luò)成立的淘寶達(dá)人機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)也將獲得更大的想象空間。
依托淘寶達(dá)人平臺(tái)，速途淘人匯充分發(fā)揮了速途網(wǎng)絡(luò)百人規(guī)模的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，在自媒體行業(yè)的深厚積累，獲得了淘寶達(dá)人體系的認(rèn)可，成為官方合作的MCN圖文機(jī)構(gòu)。淘寶匯將把速途網(wǎng)絡(luò)在自媒體行業(yè)的內(nèi)容、電商經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合淘系生態(tài)，為淘寶用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和導(dǎo)購(gòu)體驗(yàn)。也將和淘寶賣家一起合作，解決淘寶賣家在品效合一傳播中遇到的難點(diǎn)痛點(diǎn)。
通過(guò)微媒體聯(lián)盟、微社群聯(lián)盟、Q媒體聯(lián)盟，速途網(wǎng)絡(luò)已累積覆蓋了上億的用戶和粉絲，分布于財(cái)經(jīng)、汽車、醫(yī)藥、寵物、健身瑜伽、IT數(shù)碼等數(shù)十個(gè)垂直領(lǐng)域。借助淘寶達(dá)人平臺(tái)，這些用戶將會(huì)在垂直方向繼續(xù)深挖，挖掘出更大的用戶流量?jī)r(jià)值。
目前，速途網(wǎng)絡(luò)在北京、鄭州、上海、深圳等多地建立了相關(guān)部門，下一步，淘寶達(dá)人將成為速途網(wǎng)絡(luò)新媒體生態(tài)中的重要組成部分，獲得更多資源傾向，和速途網(wǎng)絡(luò)已有的新媒體體系，共同打造更加完善的新媒體生態(tài)鏈。
