曾經看過這樣一句話：“沉默的大眾正在逐步向社會精英治理模式發出挑戰，閱讀只是這場演變最顯著的變化。”誠然，閱讀行為在經歷了“全民閱讀”的推動，移動互聯網場景化拓展進一步助力，泛娛樂生態搭建對其地位的提升，如今已成為大眾最廣泛接受的一種偏娛樂化行為。而隨著內容原創的發力，對于版權運營重視程度的日益深化，移動閱讀，早已成為一種社會現象。

　　速途研究院長期關注中國移動閱讀市場的發展動態，并通過調研取樣以及市場數據挖掘，共同探討中國移動閱讀市場狀況的藍圖。

　　移動閱讀市場規模增長加速

　　中國移動閱讀市場的規模在2013年以后增長速度有所放緩，但進入2015年，隨著騰訊文學合并原盛大文學成立閱文集團，并提出以文學為源頭的“泛娛樂生態”，帶動整個市場在扎根文學的基礎上，不斷向影視、動漫、游戲等領域延伸，市場規模增速明顯提高。

　　隨著互聯網巨頭與資本的涌入，網絡文學行業將繼續蓬勃發展，毫無疑問，2017年移動閱讀市場將輕松突破100億元大關，初步預計將落腳在120億元左右。

　　移動閱讀覆蓋人群達3億

　　中國是一個人口大國，14億人口中，除了非適齡人群，幾乎全部是移動閱讀的潛在用戶，未來想要實現全覆蓋，有賴于移動互聯網的進一步普及，尤其是向著四五線城市拓展。眾所周知，中國正在朝著橄欖型社會快速發展，屆時四五線城市的人群將會大大拓展移動閱讀的用戶人群。

　　此外，改編盛行的今天，幾乎每一部熱播的改編網劇都會引發一場同名小說的閱讀熱潮，影視、游戲等向閱讀導流的作用也不容忽視。預計2017年3月，移動閱讀的覆蓋人群將會突破3億人。

　　移動閱讀市場“天下三分” QQ閱讀獨取一瓢

　　2016年末移動閱讀市場較第三季度，有幾個明顯的變化。首先，QQ閱讀的市場份額進一步提升，市場占比超過1/3，占到34.36%，穩居榜首;掌閱iReader市場份額進一步縮減，可能是其在多元化電子書或動漫、直播等領域的發力，造成資源的分散;塔讀文學繼續以6.12%的成績排在第三位，2016年整體格局基本變化不大，預計2017年格局之戰將進入尾聲。剩余的1/3市場則被書旗小說、咪咕閱讀、天翼閱讀等其他眾多移動閱讀應用分食。

　　移動閱讀“內容為王”。QQ閱讀背靠閱文集團，內容輸出源源不絕，面對日益增長的閱讀需求毫無后顧之憂。據了解，閱文集團旗下作者與作品成績屢次創造行業記錄，2016年單部作品全網訂閱人次過億的作品超三十部，日銷過萬元近千部，在稿酬發放規模方面，2016年歷史最高月達8000萬，年度總額度近10億。

　　面對來勢洶洶，版圖不斷擴張的閱文集團，前不久掌閱牽頭聯合百度文學、中文在線、阿里文學、磨鐵文學等發起成立“原創聯盟”。此舉能否扛得住閱文大軍的鐵蹄，我們拭目以待。

　　移動閱讀APP評分　　

　　從目前主流APP評分可以看出，整體上移動閱讀類APP評分都普遍偏高。細分來看，內容供應充足和較充足的QQ閱讀、塔讀文學、起點讀書等評分均比較靠前，可見滿足移動閱讀用戶最基本的內容閱讀訴求，是眾多APP需要解決的當務之急。之后更要在探索功能和UI設計等方面的提升，從而進一步優化用戶體驗。

　　閱讀收費曾經是限制用戶閱讀的一個坎，但付費閱讀是未來的必然趨勢。隨著相關版權法律法規的完善，人們付費閱讀習慣的養成，最新最全提供原創內容的APP優勢將進一步彰顯，屆時，部分通過盜版免費吸引用戶的APP，將會耐不住歷史長河的洗禮，逐漸消失在人們的視野。

　　2016年文學IP霸屏影視劇，改編TOP 10

　　通過傳播熱度和正向口碑的雙重標準，速途研究院評選出2016年影視IP改編TOP 10榜單，值得注意的是，10部作品中絕大部分IP均出自閱文集團旗下，無獨有偶，在2016年五大衛視黃金劇場播出劇目中，閱文集團提供超90%的原著小說內容，“最大”實至名歸。

　　論及閱文集團的成功，優秀的作家是優質原創內容誕生的保障，也是吸引書粉不斷將注意力轉向新內容的引路人。

　　一個平臺的原創實力，不單是原創作者的數量，還有優質作家的數量。而這兩者，閱文集團都是首屈一指。作家們不斷創造出來優質作品的同時，也享受著內容高效分發帶來的高曝光量和粉絲增長，同時也是IP運作，內容改編的直接受益人。互利的生態模式加之強大的影響力，使得閱文集團快人一步的進入了良性循環軌道。

移動閱讀轉向娛樂化

　　調查顯示，用戶選擇移動閱讀的主要目的就是看小說，此外還有部分人選擇閱讀資訊或者查資料，還有2.2%的喜歡以書會友，借助移動閱讀來進行社交活動。

　　整體上，移動閱讀行為已經成為一種娛樂化行為，這種轉變與將網絡文學貼上泛娛樂的標簽不無關系。人們碎片時間充分利用的同時，娛樂化屬性也方便將人群向影視、游戲、動漫等娛樂領域相互引導，形成一個流動交融的生態。

移動閱讀用戶仍然以男性居多

　　盡管移動閱讀市場發展一片大好，但是從用戶性別分布來看，男性占比55%仍多于女性。在內容與用戶，彼此迎合又彼此選擇的螯合中，想要調整性別分布不均的現狀，就要打破閉環。從內容的角度突破，去進一步發掘女性潛在用戶群，這也恰巧符合“供給側改革”的發展要求。

　　中國移動閱讀市場在2016年，可以說是天時地利人和的一年，國家持續關注并重視網絡文學的發展，版權市場逐漸規范化，市場版權意識覺醒，用戶付費閱讀習慣逐漸養成，以及“泛娛樂生態”運作日趨成熟，都為移動閱讀快速健康發展營造了良好的環境。2017年伊始，網絡文學行業就動作頻頻，注定會是不平凡的一年。版圖不斷擴張的閱文集團是繼續以攻為守，還是放慢腳步穩扎穩打，發揮優勢資源構筑壁壘?掌閱、阿里等又將如何突圍，這場以一敵多的攻防戰注定精彩，我們拭目以待。

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