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文 / 娛樂聚焦
近幾年，喜劇綜藝爆發，《歡樂喜劇人》、《今夜百樂門》這樣相同套路的喜劇模式，讓觀眾產生審美疲勞。在更多優質的純網內容被觀眾接受的同時，
視頻網站對喜劇綜藝的發展逐漸呈現出題材多元化發展態勢。依靠著段子、調侃和走歡脫路線的喜劇網綜層出不窮的同時，為呈現更多精品的節目，視頻網站都在不斷嘗試新的喜劇元素來俘獲年輕一代觀眾的眼球。
2016年，對于騰訊視頻來說，是綜藝布局的重要一年。5月，騰訊視頻正式立“嗨”聯盟，開啟以“歡樂、青春”為主題的綜藝“嗨樂季”。這其中涵蓋了十幾檔綜藝節目，憑借綜藝組合出擊的形式互相借力，騰訊這次實現了內容聲量的最大化。在馬上進入年末的綜藝Q4檔，騰訊視頻”嗨樂季”重磅上線了三檔新節目，分別為《看你往哪跑》、《耳邊瘋》和《拜托了衣櫥》，這三檔節目很明顯地契合了騰訊視頻“嗨樂季”的主題。焦爺看來，這次騰訊未來的網綜戰略將是一個爆發性的發展。
《耳邊瘋》：刷新綜藝新模式，整蠱成節目最大“亮點”
綜藝玩出新花樣，整人整出新高度，一檔整蠱明星的全新綜藝節目《耳邊瘋》于11月14日爆笑上線。憑借非喜劇、非舞臺的表演形式，這檔節目重新定義了綜藝的新模式。想來，騰訊視頻這次算是打造了國內網綜的新形式，《耳邊瘋》搭配了明星+游戲+整蠱+直播等元素，乍看似乎并沒有多出彩的節目性質，但節目中整蠱這個創新元素卻另辟蹊徑的展現出了你想不到的明星另一面，讓節目的整體風格更接地氣。
從情節設定到明星嘉賓，節目首播全程笑點不斷，明星被整蠱的彌足尷尬，以及遭遇明星卻被其種種怪異舉動搞懵的“無辜”群眾，可謂是巧妙的展現了一種趣味的綜藝模式。節目中被指定為受到“遙控”的明星需要戴上隱形耳機，變身聽話的“木偶”，無論耳機的另一端提出多么不靠譜的指令，受到“遙控”的明星都只能言聽計從。
就目前來看，《耳邊瘋》僅播出2期，總播放量達到5756萬，以視頻網站中網綜的成績來說，算是取得了開門紅的好成績。首期鮮肉王青、最帥央視主持人撒貝寧的加入帶動了眾多90后年輕粉絲的熱情擁簇，微博同名話題#耳邊瘋#閱讀量超過1.9億，59萬人次參與話題討論。引起眾多觀眾的好評，在極具權威的網綜排名榜的Vlinkage網綜榜單上，《耳邊瘋》卯足勁頭沖進了第6名，焦爺在這里看好這個玩出花樣的綜藝節目。此次，騰訊以極具年輕化、多元化的內容形式，致力于打造更鮮活創新的綜藝形態，可以說是視頻網站中最具“年輕化”的代表了。
從節目的定位來說，《耳邊瘋》成為了整蠱綜藝節目?這無疑是給它帶上了一個“滑稽”的帽子。不免讓觀眾對節目的性質、內容的質量產生好奇感。為了挖掘明星身上的“反差萌”特點，編劇團隊從節目定位到節目中明星生活形態都能夠突出“整蠱”的主題。雖說節目的笑點還是趨向密集的，但是難免有一些硬傷的成分在里面。從節目開始的背景設定沒有交代清楚，到“來自煽瘋星球的宇宙飛船，因為缺少哈哈能量而在地球被迫降落，必須收集60億哈哈能量，才能重返他們的星球。”這與節目的本身并無多大關系，至今疑惑并未解除。
再看節目的效果，素人的的“客串”不真實，真實程度也大打折扣因此使得節目編劇和設計的痕跡略重。但是，不管怎樣，《耳邊瘋》首播的效果還是不錯的。在綜藝形式的創新上騰訊還是對用戶、節目是用心的，也因此證實了視頻網站的前瞻性——年輕戰略主導化的多元題材發展。
《看你往哪跑》：首期播放量破億，體育明星跨界有套路!
另一檔節目《看你往哪跑》，作為騰訊視頻出品的首檔自制全民參與追逃真人秀，從套路到反套路都以最刺激最搞笑的風格捕捉節目的內容，節目圍繞“明星抓捕素人”的任務展開。由賈乃亮、張繼科、孫楊、徐海喬組成的兩組明星隊化身獵人追捕三組達人。
錄制過程中結合當下最熱的互動形式——直播，將明星、達人與網友三者全程串聯成創新的互動模式。雖然全明星陣容+大平臺使得這個節目一開播就獲得關注，但節目形式不夠豐富，有點兒和之前的《全員加速中》形成了一個套路。
《看你往哪跑》自11月17日在騰訊視頻首播后，首期播放量已超1億次點擊，這檔自帶網感和話題性的真人秀準確地抓住了年輕用戶的喜好，在如今的網綜市場已經算是不錯的成績了。相比于其他明星參與的戶外真人秀，《看你往哪跑》實現了一種明星與素人的身份平等，當然也算是為粉絲訂制了一份特殊的福利。
總之，《看你往哪跑》以其“開門紅”的播放量為騰訊Q4“嗨樂季”贏得了一個好席位，又有張繼科、賈乃亮、孫楊、徐海喬這四位自帶流量的固定嘉賓為節目引流，估計節目播放量會是一個可觀的數字。
引來流量大亨的騰訊，從年輕態到體育跨界再到明星加盟，可謂是跨界大聯盟，取其精華的綜藝戰略不止能夠帶動用戶的火爆增長，就視頻網站的流量來說也是一個可觀的前景。那么體育明星跨界上綜藝真的能夠成功贏得口碑與流量嗎?《看你往哪跑》以首期1億的播放量證實了這檔節目的成功!焦爺看來騰訊這次算是跨界成功的標志了!
《拜托了衣櫥》：市場與娛樂化兼顧的垂直IP發展
騰訊視頻打造第三個節目就是《拜托了衣櫥》，定位于原創明星時尚類脫口秀，由謝娜攜手陳赫組成“葉赫那拉”組合，探尋明星衣櫥的秘密和驚喜。《拜托了衣櫥》延續了騰訊視頻“拜托了”系列，這次把《奔跑吧兄弟》總制片人俞杭英團隊也給請來了。你說他“延續”了《拜托了冰箱》，那也不盡然能夠得以否極。作為“拜托了”系列，《拜托了冰箱》第一季、第二季成績斐然，討論熱度未減，騰訊衛視就推出該系列的時尚類全新綜藝，不得不說，騰訊視頻此次在綜藝IP發展上，更注重垂直化體系的發展，從好口碑的作品所取得的流量進行引流，《拜托了衣櫥》以“拜托系”的先導作為基墊，其綜藝效果也是不容小覷。
作為內地娛樂界綜藝節目的“大姐大”，謝娜憑借《偶滴歌神啊》、《娜就這么說》成功轉型，擺脫了頗受詬病的主持功力質疑;近日主持《拜托了衣櫥》更是謝娜今年帶來的個人第三檔純網綜藝節目，與陳赫的組合，一個任性一個耍賤，這個組合的搞笑功底也是沒誰了，目前第一期播放量達5546萬，焦爺默默腦補娜姐此時正得意的表情：就喜歡你們看不慣我又干不掉我的樣子。
根據《拜托了衣櫥》第一期播出內容來看，首先焦爺就要大贊節目的片頭曲，日本熱血動漫的趕腳十分帶感，而第一期邀請到的嘉賓就是敢懟天懟地的孫楊以及思聰后宮第一的林更新，“世界冠軍的泳褲”這一話題也是讓人垂涎欲滴啊;謝娜與陳赫的“你的衣櫥會說話，葉赫娜拉動霸tua”的口號蜜汁有魔性、帶感更刺激，有種突然穿越到《奔跑吧兄弟》現場的感覺，嘉賓風氣未減的陳赫當上了主持，很“陳赫屬性”，也別有一番娛樂笑點。
整期節目下來除了主持控場需要加強以外笑點貢獻還是不錯，本身兩位主持就屬于自帶笑點，再加上圍觀他人衣櫥，大大滿足了觀眾的窺探心理，服裝的時尚搭配也很能引起觀眾的共鳴及討論，目前微博同名話題#拜托了衣櫥#擁有6.3億閱讀量，66.6萬人參與討論。
《拜托了衣櫥》在同類型時尚題材中很巧妙的找準了自己的發力點，兼顧了娛樂與時尚的吸引點，在幽默輕松的綜藝氛圍拉近與觀眾的距離感，在焦爺看雖然來未來勢頭還尚未可知，但就騰訊這一垂直系IP發展，更順應了影視發展的潮流趨勢。
綜上所述：騰訊這次想在Q4檔的“嗨樂季”的主題中展現自己的作品數量優勢與質量，但就以上看來，從用戶的年輕化到IP垂直發展，從明星嘉賓跨界主持到體育健將強助陣，騰訊的綜藝戰略布局愈發貼合用戶需求與對整個市場的把控，未來，視頻網站無論是在自制內容或是版權內容的發展中，更品質、更多元、年強化的優秀作品將是沖擊著整個影視市場的重要舉措。
