11月17日，2016年中國國際影視產(chǎn)業(yè)大會在北京懷柔盛大召開，元力影業(yè)總裁楊璐先生受邀參加，在為期三天的會議中與來自影視行業(yè)內(nèi)的重量級人士交流心得。據(jù)悉，會議邀請了懷柔區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主任呂曉國、香港電影后期專業(yè)人員協(xié)會永遠(yuǎn)榮譽(yù)會長馮子昌、中影基地、光線傳媒、博納影業(yè)、星美傳媒、愛奇藝影業(yè)等30多家相關(guān)機(jī)構(gòu)嘉賓出席，就中國影視創(chuàng)新開發(fā)、影視政策、前沿制作技術(shù)和影視衍生品布局等問題進(jìn)行交流和討論。
元力影業(yè)總裁楊璐(右二)應(yīng)邀參加2016年中國國際影視產(chǎn)業(yè)大會
本屆中國國際影視產(chǎn)業(yè)大會，由北展股份主辦，中國(懷柔)影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)戰(zhàn)略支持，中國影視版權(quán)授權(quán)與維權(quán)聯(lián)盟、中國影視后期產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國影視衍生品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟官方授權(quán)支持，旨在探索中外影視開發(fā)合作新模式、聚焦國際影視制作最前沿技術(shù)。元力影業(yè)總裁楊璐先生在會議中關(guān)于“大IP管理”的精彩演講，獲得多方認(rèn)可。
元力影業(yè)第一次在影視行業(yè)中為人所知，是在今年6月的上海國際電影節(jié)上，其中“青少年+”和“大IP管理”的公司理念讓業(yè)內(nèi)人士都眼前一亮，在電影節(jié)多達(dá)一百余場的發(fā)布會中脫引而出，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最有潛力的新創(chuàng)公司之一。發(fā)布會上，元力影業(yè)還接連公布了《混沌之城》、《新宋》、《蔚藍(lán)50米》等多個IP項目。這次在中國國際影視產(chǎn)業(yè)大會的圓桌會議中，楊璐先生表示，任何潛在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP都需要進(jìn)行優(yōu)秀的IP管理。“我們不止是做影視，我們要做影視的后續(xù)開發(fā)。IP孵化，歸根結(jié)底是一次創(chuàng)造，有好的內(nèi)容、值得長期開發(fā)才是最重要的，如果只是看作品的知名度而忽略開發(fā)的重要性，只能是短期行為。”
元力影業(yè)總裁楊璐發(fā)表演講
真正的S級IP是可永久開發(fā)、可全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的
元力影業(yè)作為新一代的電影公司，尤其看重超級IP的開發(fā)及孵化。楊璐表示，“我們的公司定位是做IP管理，而真正的S級IP是可已永久開發(fā)的、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的，我們要做的不只止是一、兩部電影本身，而是花10年、20年甚至更長的時間來打造一個可以留存百年的超級IP。”
“電影公司在我看來分三個階段，1.0的做電影;2.0的做類型;3.0的做IP管理，真正頂級的電影公司，除了有一個清楚的定位之外，還一定有著專屬的超級IP。比如，迪士尼出品的電影數(shù)量并不多，而米老鼠這個形象創(chuàng)造出來的品牌價值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其出品的電影票房利潤。”
“大家都知道做電影其實(shí)這行錢不好賺，在美國好萊塢做電影的話,利潤只有10%到15%之間，不算是一個利潤特別高的生意。在美國，票房已經(jīng)十多年沒有有效的增長，其實(shí)不止是美國，全世界主要發(fā)達(dá)國家的電影票房都沒有什么增長，少量的增長來自3D和IMAX的票價提升，只做電影的電影公司都普遍碰到了瓶頸。而迪士尼卻在這十年里越戰(zhàn)越勇，不僅電影的利潤率不斷增長，整個迪士尼的收入也是快速增長，這是為什么?因為迪士尼這十年里有越來越多的超級IP電影推出，迪士尼大部分的收益都是基于米老鼠、鋼鐵俠這些超級IP。這些電影后續(xù)的收入，才是未來電影公司的應(yīng)該真正去追求的。”
但是什么才是有價值的IP呢?楊璐先生根據(jù)IP最后能形成的體量給予IP一個劃界的標(biāo)準(zhǔn)，“B級的IP：有一定知名度，可以有基礎(chǔ)受眾的作品;A級的IP：可以做續(xù)集，可以做少量的衍生產(chǎn)品及游戲。真正的S級IP是可永久開發(fā)的、可全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的。影視形象拿出來放在任何一個平臺上都可以用，可以做玩具、文具、日用品、游戲等等這才叫真正的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。《X戰(zhàn)警》就是一個范本，他們設(shè)定了一個簡單的世界觀：這個地球上有幾百萬個變種人，隨便抽出來一個就可以拍一部電影。“
元力影業(yè)正在著手打造的IP《混沌之城》就具備這樣的潛力，科幻巨制《混沌之城》除了由原著作者墨熊親自擔(dān)綱編劇外，更是邀請到劉慈欣作為項目監(jiān)制，一同參與項目，在人物、科幻設(shè)定等方面加入工作，來確保作品的高品質(zhì)和延續(xù)性。
如何形成自己的超級IP?
“我們的IP是共同開發(fā)，不是單邊消費(fèi)。很多公司去買了IP回來，急于把它拍成一個作品，并不跟原作者有效溝通，這是不對的。所以我們要做的是要跟作者和其他的同行一起來做開發(fā)，只有這樣子才知道這個IP將來應(yīng)該如何應(yīng)用。其次IP是持續(xù)開發(fā)不是短期消費(fèi)，漫威從《鋼鐵俠》開始做了這么多年才做成一個好的IP體系，所以一定是要持續(xù)開發(fā)才能把這個IP做出想要的規(guī)模來。比如我們《混沌之城》的項目要花20年來把這個IP從小做大，而不是大家尋常的做法，一部作品簽5年。”
楊璐先生還認(rèn)為，IP是統(tǒng)一開發(fā)而不是無序消費(fèi)，“我的理解來說IP其實(shí)是超級符號。大家不妨回想一下，大家都很喜歡《星球大戰(zhàn)》，喜歡漫威的電影，你們誰能告訴我七集《星球大戰(zhàn)》講什么嗎?我相信沒有幾個人記得，但是大家都會記得萬磁王、激光劍，飛船，這就是超級符號。如何設(shè)計超級符號，除了在前期設(shè)計就要有這個概念以外，統(tǒng)一開發(fā)而不是將電影、電視劇、網(wǎng)劇、游戲等分別交由幾家開發(fā)也尤為重要，這樣才能開成一個完成統(tǒng)一的超級符號體系。《混沌之城》系列的規(guī)劃是9部電影、9部電視劇加9部小說，希望用一套完整的IP架構(gòu)體系，最后來塑造成我們自己的超級符號，這些超級符號體系形成后，元力影業(yè)會自己主控影視項目，而游戲、玩具、文具等衍伸開發(fā)，元力影業(yè)也會進(jìn)行統(tǒng)一管理。”
根據(jù)國外的經(jīng)驗，電影行業(yè)后開發(fā)的市場是票房的10倍以上，中國電影票房預(yù)估可達(dá)到1200到1500億的規(guī)模，這樣的后產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)值會達(dá)到1萬億以上，中國的影視公司要想保持長期的業(yè)績增長，無疑要將眼光放到這個1萬億的市場里。
