直播的出現(xiàn)將互聯(lián)網(wǎng)帶入了前所未有的亢奮狀態(tài)。人才涌入、資本廝殺、觀點(diǎn)碰撞，直播的浪頭越卷越高。風(fēng)口總與風(fēng)險(xiǎn)永遠(yuǎn)并存，相比于狂熱或是謹(jǐn)慎的圍觀者和追隨者，潮水方向始終掌控在少數(shù)弄潮兒手中。
就在直播盛行，帶來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)虛火與否的討論聲中，不少先驅(qū)者早已瞄準(zhǔn)商機(jī)進(jìn)軍網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)。長期的經(jīng)驗(yàn)積累、精準(zhǔn)的商業(yè)洞察、果斷的判斷力，這些或許就是果斷出手網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的最強(qiáng)有力驅(qū)動力。
中國新媒體生態(tài)運(yùn)營商北京速途網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(簡稱：速途網(wǎng)絡(luò)，證券代碼：837625)在半年報(bào)中披露，已正式進(jìn)軍網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)。長期深耕新媒體領(lǐng)域的速途網(wǎng)絡(luò)，對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有何新思路、新洞察?媒界說特邀速途網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)紅事業(yè)部負(fù)責(zé)人王芝國進(jìn)行專訪。
速途娛樂事業(yè)部總經(jīng)理王芝國
“速途視角”下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
媒界說：2016年被稱作“互動網(wǎng)紅時(shí)代的元年”，當(dāng)下網(wǎng)紅行業(yè)是什么現(xiàn)狀?
王芝國：網(wǎng)紅概念早在互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代就已存在，從早期的芙蓉姐姐到現(xiàn)在的papi醬，網(wǎng)紅概念實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)化轉(zhuǎn)變，形成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。2016年大量資本涌入直播領(lǐng)域，網(wǎng)紅完全進(jìn)入公眾視野。目前正處于網(wǎng)紅紅利期，直播平臺造就了大量網(wǎng)紅主播，品牌通過網(wǎng)紅名利雙收，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商機(jī)四伏。
媒界說：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)是什么?如何變現(xiàn)?其商業(yè)模式有哪些?
王芝國：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是以KOL為核心的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，即IP商業(yè)化。目前移動互聯(lián)網(wǎng)流量稀缺，流量成本增加，網(wǎng)紅吸引了資本及大眾注意力的同時(shí)，也強(qiáng)有力地?fù)屨剂讼∪钡牧髁抠Y源。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式是垂直化和多樣化的，簡單來說就是藝人經(jīng)紀(jì)+廣告植入+電商+平臺打賞。
獨(dú)具“速途特色”的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)
媒界說：速途網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍網(wǎng)紅領(lǐng)域帶著什么樣的初衷和計(jì)劃?
王芝國：布局速途娛樂網(wǎng)紅工作室(Sky娛樂Club)之初，我們計(jì)劃從兩個(gè)角度探索全新的網(wǎng)紅商業(yè)模式。
第一，打造一個(gè)聚集專業(yè)垂直化網(wǎng)紅人才、能持續(xù)性生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的平臺。
第二，通過互聯(lián)網(wǎng)，以小成本，快速迭代的方式孵化網(wǎng)紅IP。同時(shí)將網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈延伸到藝人經(jīng)紀(jì)、影視行業(yè)等領(lǐng)域。這對我們來說是一個(gè)全新的嘗試，網(wǎng)紅也成為速途網(wǎng)絡(luò)娛樂自媒體矩陣的具象化載體。
速途網(wǎng)絡(luò)副總裁劉敏華也表示，和難以持續(xù)的UGC相比，速途娛樂網(wǎng)紅工作室(Sky娛樂Club)將以可持續(xù)的娛樂化內(nèi)容為切入，朝孵化專業(yè)化的知識型網(wǎng)紅路徑發(fā)展。同時(shí)速途網(wǎng)絡(luò)將嚴(yán)格遵循國家法律，嚴(yán)守七條底線，爭做網(wǎng)紅領(lǐng)域PGC的領(lǐng)導(dǎo)者。
娛樂網(wǎng)紅工作室(Sky娛樂Club)成員
媒界說：針對目前市場上網(wǎng)紅+電商、網(wǎng)紅+營銷、網(wǎng)紅IP化打造等商業(yè)模式，將如何切入打造具有速途特色的網(wǎng)紅商業(yè)模式?
王芝國：首先，速途的網(wǎng)紅商業(yè)模式與市場上現(xiàn)有網(wǎng)紅商業(yè)模式基本一致。但在打造網(wǎng)紅工作室(Sky娛樂Club)上，速途網(wǎng)絡(luò)擁有天然的優(yōu)勢。
速途網(wǎng)絡(luò)旗下?lián)碛谐^500個(gè)自媒體自營賬號資源，而網(wǎng)紅作為一個(gè)IP，可作為速途特色專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的載體。在網(wǎng)紅及直播平臺中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是稀缺的，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是網(wǎng)紅可持續(xù)發(fā)展的重要因素。速途網(wǎng)絡(luò)百余人的專業(yè)主編團(tuán)隊(duì)，以及在內(nèi)容策劃上的大量經(jīng)驗(yàn)，能在內(nèi)容上為網(wǎng)紅提供強(qiáng)有力保障。
速途網(wǎng)絡(luò)憑借豐富的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)及策劃能力，已與近5000家客戶達(dá)成合作。在品牌客戶合作中，速途娛樂網(wǎng)紅工作室(Sky娛樂Club)將彌補(bǔ)視頻直播領(lǐng)域的合作空缺，讓客戶通過低成本就能利用網(wǎng)紅IP流量助力品牌、公關(guān)及營銷。
速途網(wǎng)紅
第三、速途娛樂網(wǎng)紅工作室(Sky娛樂Club)目前與多家影視公司和演出公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，為影視公司提供具有專業(yè)水平的主持及藝人表演。
媒界說：速途網(wǎng)絡(luò)是一家新媒體運(yùn)營商，現(xiàn)在速途娛樂新成立的網(wǎng)紅工作室(Sky娛樂Club)，要如何運(yùn)用速途的資源和優(yōu)勢呢?
王芝國：速途網(wǎng)絡(luò)是新媒體行業(yè)的先鋒，旗下有超過500個(gè)微信公眾號、QQ公眾號，5000余個(gè)微信社群資源。雄厚的新媒體資源背后是規(guī)模達(dá)百人的主編團(tuán)隊(duì)，速途娛樂就在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是各大平臺所稀缺的，速途網(wǎng)絡(luò)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)域中扮演著舉足輕重的引導(dǎo)者角色。在此契機(jī)成立速途娛樂網(wǎng)紅工作室(Sky娛樂Club)，依托速途網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大內(nèi)容資源及團(tuán)隊(duì)，做垂直化、優(yōu)質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容是速途娛樂網(wǎng)紅工作室的歷史使命。
君子豹變，其文蔚也;大潮傾覆，猛士必出。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)商機(jī)四伏之初，也是最需要資本進(jìn)行敏銳洞察與判斷之時(shí)。各資本博弈，拼實(shí)力，速途娛樂網(wǎng)紅工作室(Sky娛樂Club)將會是未來網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸嗎?我們拭目以待。
