在今年的ChinaJoy高峰論壇上，完美世界游戲總裁張?jiān)品硎荆螒蚍簥蕵?lè)的方向是全球化、電競(jìng)化和精品化。具體解讀就是移動(dòng)時(shí)代的全球化、電競(jìng)發(fā)展的全球化和跨平臺(tái)的全球化。全球化的產(chǎn)品和比賽、直播平臺(tái)的崛起等。這無(wú)外乎透露出一個(gè)消息，那就是電競(jìng)化將成為未來(lái)游戲廠商的發(fā)展重心，而就目前而言，包括許多游戲廠商已經(jīng)開(kāi)始在這方面進(jìn)行了布局。
據(jù)艾瑞發(fā)布的《2016中國(guó)電子競(jìng)技及游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，2015年端游電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模為269億元，而2016年預(yù)計(jì)將超300億元。其中電競(jìng)游戲收入仍是市場(chǎng)規(guī)模的主要組成部分，而電競(jìng)衍生收入增速較快，隨著用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來(lái)電競(jìng)行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)將集中在衍生收入上。
由此可見(jiàn)，電競(jìng)已經(jīng)從一個(gè)話題演變成了一個(gè)“風(fēng)口”，伴隨游戲成長(zhǎng)的90后、00后走上社會(huì)舞臺(tái)，電競(jìng)也將逐步鍵入主流視野。如同其他有群眾基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)一樣，電競(jìng)行業(yè)將迎來(lái)資本的涌動(dòng)，商業(yè)模式隨之產(chǎn)生。
向“錢(qián)”看齊 游戲廠商紛紛布局電競(jìng)內(nèi)容
今年1月份，新聞出版廣電總局公布，2015年游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到1407億元，其中電子競(jìng)技份額占到270億，超過(guò)美國(guó)成為全球第一大電子競(jìng)技市場(chǎng)。“中國(guó)電競(jìng)用戶高達(dá)1.24億人，超過(guò)99%都是普通大眾玩家，但整個(gè)行業(yè)并未給予他們足夠的關(guān)注，大眾電競(jìng)蘊(yùn)藏的億萬(wàn)量級(jí)市場(chǎng)并沒(méi)有得到充分挖掘和釋放。”盛天網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO賴春臨透露出的意思很明顯，那就是仍然有1.2億的龐大用戶群體并沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)。
正是由此原因，包括騰訊、巨人、英雄互娛在內(nèi)的游戲廠商已經(jīng)在電競(jìng)方面進(jìn)行布局，更多的游戲開(kāi)放商將以“電競(jìng)”為目標(biāo)的進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，借此分食300億元的電競(jìng)市場(chǎng)。
騰訊作為國(guó)內(nèi)游戲大廠之一，先收購(gòu)了游戲開(kāi)發(fā)商Riot
Games(俗稱拳頭公司)100%的股權(quán)，后又以86億美元收購(gòu)了日本軟銀集團(tuán)所持芬蘭游戲公司Supercell約84.3%的股份。前者開(kāi)發(fā)了當(dāng)下最為火熱的《英雄聯(lián)盟》(LOL)搶占了PC游戲市場(chǎng)，后者則以《部落沖突》、《海島奇兵》、《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》穩(wěn)穩(wěn)抓牢了移動(dòng)游戲市場(chǎng)。
《英雄聯(lián)盟》在2015年為騰訊帶來(lái)了13億美元的收入，但在收購(gòu)Supercell后，情況將有所不同。騰訊去年在海外市場(chǎng)上“13億美元”的成績(jī)可能增長(zhǎng)到兩倍甚至三倍。Supercell和騰訊在2015年的收入合計(jì)達(dá)到111億美元，是全球游戲市場(chǎng)收入的12%。如果他們的年同比增長(zhǎng)速度繼續(xù)保持在這個(gè)水平，今年的收入總和將會(huì)在130億美元左右，在全球游戲市場(chǎng)上的份額將達(dá)到13%。隨著電競(jìng)化不斷被深入，騰訊更是聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛三方宣布合作推出專注于連接電競(jìng)生態(tài)的平臺(tái)企鵝電競(jìng)，這表示出騰訊將在電競(jìng)行業(yè)進(jìn)行發(fā)力，從而實(shí)現(xiàn)利益的最大化。
除此之外，巨人網(wǎng)絡(luò)ChinaJoy期間發(fā)布重大消息，由巨人集團(tuán)領(lǐng)銜的中國(guó)財(cái)團(tuán)宣布以44億美元收購(gòu)以色列棋牌游戲公司Playtika，從公開(kāi)信息來(lái)看，Playtika目前主打產(chǎn)品是棋牌社交類手游。過(guò)去五年中，Playtika保持平均50%-55%的增長(zhǎng)速度，在北美棋牌社交類游戲中擁有領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，是后二三四名的總和。據(jù)投行預(yù)測(cè)，Playtika
2016年?duì)I收約為9.8億美元，利潤(rùn)將達(dá)2.7億美元。由此可見(jiàn)，巨人網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)電競(jìng)方面開(kāi)始發(fā)力，在完成對(duì)Playtika的收購(gòu)后，將推以棋牌類電競(jìng)模式推向中國(guó)市場(chǎng)，而帶給巨人網(wǎng)絡(luò)的則是一筆不菲的收益。
這也僅僅是巨人網(wǎng)絡(luò)布局全球化電競(jìng)的后手，以“休閑游戲競(jìng)技化”為主體的《球球大作戰(zhàn)》全球用戶設(shè)備持有量已突破1.3億，月活躍用戶數(shù)超過(guò)5500萬(wàn)。巨大的用戶體量之下，《球球大作戰(zhàn)》電競(jìng)賽事應(yīng)運(yùn)而生。這是目前巨人網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)電競(jìng)戰(zhàn)略的重要發(fā)力點(diǎn)。
電子競(jìng)技的火爆也迎來(lái)資本市場(chǎng)的關(guān)注，分眾傳媒公告稱，擬3億元領(lǐng)投電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商英雄體育，英雄體育完成了6.3億元的A輪融資，分眾傳媒涉足電競(jìng)領(lǐng)域。今年6月，英雄互娛分拆旗下移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)成立英雄體育，主打電競(jìng)方向的互聯(lián)網(wǎng)體育概念，其業(yè)務(wù)主要涉及電競(jìng)賽事的線下實(shí)體商業(yè)，包括搭建賽事場(chǎng)館;發(fā)展基于電競(jìng)賽事、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)服飾、鞋類等衍生品的開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售。
整體來(lái)看，電競(jìng)已經(jīng)成為未來(lái)游戲廠商重要發(fā)力點(diǎn)，而電競(jìng)賽事給游戲以及游戲廠商帶來(lái)巨大的關(guān)注度。電競(jìng)賽事已經(jīng)成為游戲推廣、延長(zhǎng)游戲生命、增加玩家游戲內(nèi)消費(fèi)的重要手段。而將內(nèi)容電競(jìng)化不僅可以吸引更多的玩家投入進(jìn)來(lái)，還可以通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)。這也是為什么現(xiàn)在很多企業(yè)都一股腦兒的朝著“電競(jìng)”之路發(fā)展。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)電競(jìng)周邊產(chǎn)業(yè)齊頭發(fā)展
第6屆《DOTA2》國(guó)際邀請(qǐng)賽(TI6)總決賽昨日在美國(guó)西雅圖舉行，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)Wings以3：1戰(zhàn)勝DC，贏得了TI6的總冠軍。首次參加TI就奪得冠軍的Wings戰(zhàn)隊(duì)贏得了超912萬(wàn)美元(約6049萬(wàn)元人民幣)的獎(jiǎng)金。不難看出，賽事是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心內(nèi)容，其中蘊(yùn)含巨大的商業(yè)價(jià)值招來(lái)了各行各業(yè)的關(guān)注。
根據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Super Data
Research在報(bào)告中指出，全世界電子競(jìng)技觀眾在過(guò)去一年內(nèi)翻了一倍，目前已達(dá)7000多萬(wàn)人。可以看到基層用戶的數(shù)量眾多，因此對(duì)于這些生產(chǎn)專業(yè)的電競(jìng)廠商來(lái)說(shuō)存在機(jī)會(huì)。與之相關(guān)的行業(yè)與電競(jìng)產(chǎn)生互相促進(jìn)的作用，而最直接的就是電競(jìng)裝備。很多專注與傳統(tǒng)外設(shè)的廠商紛紛以“電競(jìng)”為噱頭，在顯示器、鍵盤(pán)、鼠標(biāo)、座椅等設(shè)備上加大了研發(fā)力度，以輔助玩家以及職業(yè)選手獲得更好的成績(jī)。
以三星為例，在今年很多電競(jìng)賽事中，由三星贊助的曲面顯示器成為了標(biāo)準(zhǔn)配置。由此不難想象，隨之而來(lái)的將是曲面顯示器由專業(yè)電競(jìng)設(shè)備到家用設(shè)備的轉(zhuǎn)型，將有越來(lái)越多用戶感受曲面顯示帶來(lái)的全新體驗(yàn)。而這形成了一個(gè)固有模式，那就是硬通過(guò)件設(shè)備的更新?lián)Q代都始于電競(jìng)平臺(tái)，以滿足電競(jìng)選手對(duì)設(shè)備舒適性和專業(yè)性的需求，然后廠商再將新技術(shù)新改良融入到大眾化的產(chǎn)品當(dāng)中。
很多外設(shè)廠商與電競(jìng)選手或是職業(yè)主播進(jìn)行合作，知名的主播通過(guò)植入淘寶店的模式已經(jīng)可以年入百萬(wàn)，而外設(shè)廠商則通過(guò)這樣方式提升自我品牌影響力，完美的達(dá)到了雙贏局面。究其原因，這些都是由粉絲經(jīng)濟(jì)所驅(qū)動(dòng)。
而電競(jìng)外設(shè)也成為了職業(yè)選手退役后的謀生之路，Sky(李曉峰)是所有中國(guó)電競(jìng)玩家們心中最響亮的名字，但退役之后進(jìn)行創(chuàng)業(yè)之路。他成立自己的電競(jìng)裝備品牌“鈦度科技”，定位向市場(chǎng)提供電競(jìng)外設(shè)。這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌獲得了王思聰旗下普思資本的青睞，“鈦度”品牌獲得普思資本領(lǐng)投的5000萬(wàn)。用SKY的話來(lái)說(shuō)“我們的成立得益于電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，所以主要面向的電競(jìng)用戶。”很明顯的表露出，電競(jìng)用戶已經(jīng)成為了企業(yè)盈利的主要來(lái)源。
除此以外，一些原本非專業(yè)外設(shè)制造商，也都紛紛加入了電競(jìng)外設(shè)的戰(zhàn)團(tuán)。事實(shí)上，在近5年來(lái)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)的游戲外設(shè)品牌數(shù)量已經(jīng)不斷地增加，就連曾經(jīng)專注于DIY硬件的廠商也都紛紛加入到游戲外設(shè)的戰(zhàn)團(tuán)中，足以證明這個(gè)市場(chǎng)潛力的巨大。
直播變“香餑餑” 成電競(jìng)背后推手
不可否認(rèn)的是，電競(jìng)+直播的方式成為了未來(lái)泛娛樂(lè)化發(fā)展的重心。據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了11.8億元人民幣，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)達(dá)到了1.1億元人民幣，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到26億元人民幣，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)達(dá)到2.1億元人民幣。由于存在巨大的立即價(jià)值，成為了資本層以及游戲廠商眼中的“香餑餑”。
賽事的推廣少不了的就是賽事直播，國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)的興起正好順應(yīng)了玩家對(duì)于賽事直播的需求。游戲直播的繁榮應(yīng)運(yùn)而生，正在促進(jìn)著我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)和電競(jìng)行業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。從游戲影響力來(lái)看，游戲直播既可以通過(guò)草根明星積累人氣，吸引越來(lái)越多的玩家前來(lái)參與，又可以通過(guò)比賽直播來(lái)重塑電競(jìng)業(yè)的地位，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
在《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》(以下簡(jiǎn)稱《公約》)實(shí)施后，低俗內(nèi)容消失在了大眾視線中，電競(jìng)內(nèi)容成為了各直播平臺(tái)的“寵兒”。電競(jìng)平臺(tái)更是不惜余力的加大在明星主播的投資上，從虎牙千萬(wàn)元簽約電競(jìng)女神Miss驚爆行業(yè)反映出，明星主播自身的“吸粉”能力可以帶動(dòng)直播行業(yè)的整體發(fā)展，同時(shí)還能給平臺(tái)帶來(lái)不菲的收入。在《公約》的約束下，明星直播以電競(jìng)內(nèi)容為導(dǎo)向帶動(dòng)直播行業(yè)的發(fā)展，相應(yīng)的促進(jìn)了電競(jìng)的發(fā)展。
總體來(lái)說(shuō)，電競(jìng)已經(jīng)成為了“泛娛樂(lè)化”發(fā)展至關(guān)重要的一環(huán)，通過(guò)游戲廠商的“新玩法”中不難看出，電競(jìng)在它們心中占多多大的分量。同時(shí)，電競(jìng)更是玩轉(zhuǎn)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，利用全新的商業(yè)模式帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。
