自媒體時代，人人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，但當微信紅利期慢慢過去，新媒體創(chuàng)業(yè)變得門檻愈來愈額高，從零開始，做一個有收入的微信號變得很難。而有這樣一個微信公眾號，不到半年時間，吸引20萬粉絲關注，一場活動就有近50萬人參與，數(shù)百萬點擊。誰在運營這個賬號，如何做到如此成績?帶著這些問題，讓我們走進這只網(wǎng)紅喵——貓來了。
▲貓來了團隊小伙伴合影
(左：主編陳壘;中：首席漫畫師田雪;右：速途網(wǎng)絡新媒體產(chǎn)品總監(jiān)彭洋)
為什么做“貓來了”?因為喜歡
“因為喜歡”。貓來了主編陳壘是一個90后男生，笑起來很靦腆，在被問到為什么做貓來了時，他說，“其實當初老板同意做這樣一個賬號讓我挺意外的，沒想到能這么‘縱容’我們的興趣。速途網(wǎng)絡是一個非常開放的地方，做新媒體運營，會問我你喜歡做什么，而我喜歡貓，如今貓來了團隊的小伙伴也愛貓，現(xiàn)在回過頭來看，如果沒有興趣的支撐，賬號是做不起來的。”
確如陳壘所說，貓來了是興趣驅(qū)動的新媒體賬號，創(chuàng)立初衷幾乎不帶有功利色彩，這反而讓運營者很放松的投入其中，而也能扛過最困難的時期。據(jù)介紹，速途網(wǎng)絡還有很多稀奇古怪的賬號，比如“鬼故事精選”，大部分內(nèi)容都是主編原創(chuàng)的，鬼才真是讓人不服不行。
▲貓來了主編經(jīng)常帶著貓咪來上班
“找準受眾很重要”，陳壘說，貓來了并不想圈住所有人，核心受眾非常準確——“鏟屎官”和“云養(yǎng)貓”一族。“鏟屎官”就是養(yǎng)貓的人，而還有一部分人，愛貓，但是因為身體健康或者居住環(huán)境等一些原因不能親自撫養(yǎng)，于是選擇通過網(wǎng)絡看其他寵物主人發(fā)布的萌寵照片或視頻，這就稱為“云養(yǎng)貓”。
目前，“貓來了”定位為娛樂型喵星人賬號，原創(chuàng)喵星人漫畫+貓咪圖文+貓咪動圖的豐富內(nèi)容，極大的滿足了“鏟屎官”和“云養(yǎng)貓”一族的需求，從而建立了吸引大批忠實粉絲的基礎。
一只小喵，怎么起步?
其實，很多圈內(nèi)人認為微信紅利期已過的很大一方面因素是，在老虎橫行的叢林中，一只初生的小喵顯然很難生存，在賬號剛剛起步的時候，如何從上千萬個公眾賬號中“搶”到最初的核心粉絲很關鍵。
但貓來了無疑是幸運的。背靠速途網(wǎng)絡“微媒體聯(lián)盟”多個百萬級大號矩陣的相互推廣引流，“貓來了”迅速積累了1萬精準粉絲，基于速途網(wǎng)絡微信公眾號+微信社群+線上線下活動的經(jīng)典運營模式，貓來了的粉絲數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
“貓來了”組織的網(wǎng)紅喵比賽
“網(wǎng)紅這半年挺流行的，我們就想，貓也能成為網(wǎng)紅呀，為什么不搞個比賽”，而基于這一思路，“想成為下一個網(wǎng)紅喵嗎?”活動出爐，讓粉絲們分享自家的貓咪，參選的粉絲自發(fā)進行推廣和拉票，最終吸引了近50萬人參與投票，346萬人點擊活動，大大超出了活動預期，并且進行了后續(xù)內(nèi)容的挖掘，如專訪及喵星人表情包等，進行二次擴散，一場活動就能吸引大量新粉絲。
未來怎么走?不忘初心，謹慎商業(yè)合作
經(jīng)過不到半年的努力，貓來了已經(jīng)成為在圈內(nèi)小有名氣，真實粉絲超過20萬的微信大V，后面如何發(fā)展，如何構建商業(yè)模式，都成為必須考慮的問題。
在公眾號發(fā)展方向上，“貓來了”的初心是給愛貓的粉絲提供歡樂，用心做好內(nèi)容。在商業(yè)化方面，“貓來了”也很謹慎的選擇產(chǎn)品和模式，盡力確保粉絲、廣告主和賬號三方利益最大化。
“其實我們的模式，對于廣告商而言也是非常合適的”，貓來了首席漫畫師田雪說，“我們原創(chuàng)的喵星人漫畫非常受歡迎，也已經(jīng)有很多廠商希望找我們投放，而我們希望的是把品牌的精髓通過漫畫表現(xiàn)出來，同時也和貓咪結合起來，這樣才不會對粉絲造成傷害。”
而談及微信之后，哪個平臺能夠再火一把時，陳壘覺得不以為然：“沒有任何一個產(chǎn)品能永遠火，也不會永遠冷。這幾年大家都在說微博沒落了，但微博財報顯示他們的用戶量和活躍度都在上升。只要做好內(nèi)容和模式，緊跟趨勢變化，微信仍然是一個有很大空間的平臺。”
據(jù)透露，目前貓來了的直播內(nèi)容也在策劃中，“捧紅了那么多網(wǎng)紅喵，我們也應該走到臺前了，我們在策劃一些直播節(jié)目，比如把一些明星喵和喵主任請到直播間，或者請一些貓咪專家給大家講講養(yǎng)貓經(jīng)驗等等，總之希望把快樂一直帶給愛貓的人。”
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