由上海極光網(wǎng)絡(luò)研發(fā)，37游戲獨代運營的年度神劇《武神趙子龍》同名頁游自發(fā)行以來，數(shù)據(jù)一路飆升。據(jù)官方透露，游戲4月12日公測開服以來，4月收入達5000萬，5月單月總流水順利破億!用戶最高在線突破50萬!官方人員表示，目前產(chǎn)品仍保持數(shù)據(jù)上升的良好勢頭，6月份大盤將持續(xù)沖擊新高度。

　　目前，《武神趙子龍》開服數(shù)量持續(xù)保持在網(wǎng)頁游戲開服榜前三位，勢頭十分迅猛，是Q2季度當紅的S級產(chǎn)品，成為37游戲、騰訊、360、YY、順網(wǎng)等主流頁游平臺的主推游戲。

　　數(shù)據(jù)強勢 余熱不減

　　由37游戲出品的《武神趙子龍》頁游，是芒果互娛與永樂影視合力打造的年度神劇《武神趙子龍》電視劇官方同名游戲。影視與游戲上線以來，都保持著市場強勢的占有率和影響力。游戲業(yè)內(nèi)普遍認為，影視IP的熱度會緊隨影視產(chǎn)品本身。電視劇的完結(jié)，經(jīng)常會造成同IP游戲產(chǎn)品熱度下降。而在頁游《武神趙子龍》身上，這個“慣例”卻不明顯。電視劇《武神趙子龍》已完結(jié)一個月，《武神趙子龍》頁游卻依然保持著周開服近300組的開服頻率，穩(wěn)定在頁游開服榜前列，用數(shù)據(jù)向行業(yè)證明產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

　　圖1 《武神趙子龍》開服數(shù)穩(wěn)列前三

　　而從游戲官方人士對《武神趙子龍》可以持續(xù)突破新高的表態(tài)來看，目前產(chǎn)品的后續(xù)表現(xiàn)良好，并非一款短期高熱度產(chǎn)品。相信能做到這一點，與37游戲操作過多款I(lǐng)P類產(chǎn)品，擁有成熟的IP類產(chǎn)品運營經(jīng)驗有明顯關(guān)聯(lián)。

　　研發(fā)技術(shù)純熟 產(chǎn)品品質(zhì)過硬

　　優(yōu)秀的產(chǎn)品背后，離不開一個強有力的團隊，《武神趙子龍》頁游是由上海極光網(wǎng)絡(luò)團隊研發(fā)，該團隊實力早已獲得過市場驗證，其代表作《混沌戰(zhàn)域》累計流水高達5億，最高月流水突破6000萬。而此次制作《武神趙子龍》，無論是在人手及研發(fā)投入更是遠勝《混沌戰(zhàn)域》。游戲在玩法上創(chuàng)新，游戲中戰(zhàn)斗打擊感也獲得全面提升，酷炫的場景天氣系統(tǒng)首次應(yīng)用于游戲上。在這樣高水準的制作團隊基礎(chǔ)上，再有《武神趙子龍》這樣的強IP加持，讓產(chǎn)品成為爆款的基因更加飽滿。

　　聯(lián)運組合發(fā)力 保持高速增長

　　此外，37游戲憑借著成熟的頁游戰(zhàn)略布局，積極開拓聯(lián)運平臺。《武神趙子龍》游戲的聯(lián)運平臺便已達到了28家之多，并獲得騰訊、YY、360、金山、順網(wǎng)等多家一線平臺大力推廣。眾多聯(lián)運平臺為《武神趙子龍》組合了更加豐富的推廣資源，各平臺開服總數(shù)已超過2000組，使其收入穩(wěn)定高速增長。

　　圖2 《武神趙子龍》強有力的平臺組合陣容

　　深度結(jié)合IP 傳播組合出拳轉(zhuǎn)化用戶

　　作為一款影游產(chǎn)品，與IP的深度結(jié)合也是最為不可或缺的關(guān)鍵。深諳此道的37游戲不僅僅在游戲制作期就使游戲與影視深度結(jié)合，在游戲設(shè)定與劇情還原均從電視劇出發(fā)，讓用戶能親身體驗到原汁原味的《武神趙子龍》。更是在電視劇上映時同步上線游戲，達到了游戲與影視制作周期、上映檔期的完美協(xié)調(diào)，體現(xiàn)了強大的IP運作實力。

　　而在推廣上，37游戲憑借著精準的投放策略，結(jié)合電視劇熱播進行視頻平臺包劇投放，全方位結(jié)合熱度，產(chǎn)生直接的用戶注入和拉動劇迷轉(zhuǎn)化。透過敏銳的市場洞察力，邀請電視劇女一號，韓國女子組合少女時代的顏值擔當林允兒作為產(chǎn)品代言人。不僅從熱度上緊密結(jié)合電視劇，更從林允兒本身的知名度和明星號召力出發(fā)，給游戲帶來大量的粉絲用戶經(jīng)濟。順利達成IP產(chǎn)品轉(zhuǎn)化粉絲為用戶的目標。可稱為影游IP運作的案例之作。

　　圖3 電視劇播出后，林允兒熱度持續(xù)飆升

　　過去的2015年被稱為“IP元年”，涉及“影游聯(lián)動”的產(chǎn)品噴涌而出。在《花千骨》、《瑯琊榜》等游戲成為去年影游聯(lián)動的經(jīng)典案例之后，《武神趙子龍》也當仁不讓地成為2016年影游聯(lián)動的領(lǐng)軍之作。

　　隨著行業(yè)泛娛樂化的不斷深入，各大廠商也在不斷尋求更多方式組合利用IP，尋求更多機會開發(fā)IP附帶價值。三七互娛作為國內(nèi)領(lǐng)先的影游聯(lián)動發(fā)起者，與芒果傳媒、奧飛動漫、星皓影業(yè)在內(nèi)的多家行業(yè)大佬強強聯(lián)合，手握眾多優(yōu)質(zhì)IP資源，在這一領(lǐng)域無疑擁有天然優(yōu)勢。而通過37游戲在頁游領(lǐng)域常年與頂尖CP團隊的磨合經(jīng)驗，以及成熟的頁游產(chǎn)品運營體系，也讓各大合作伙伴受益。相信這種強CP、強IP、強平臺的“三強”聯(lián)動策略，將是未來IP類產(chǎn)品最為主流的發(fā)展趨勢。