5月15日晚間，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)刊發(fā)公告宣布，公司旗下的互聯(lián)網(wǎng)售票業(yè)務(wù)平臺(tái)淘寶電影獲得17億元人民幣的A輪融資，此輪融資后淘寶電影的整體估值達(dá)到137億元。公告顯示，淘寶電影的A輪融資由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網(wǎng)領(lǐng)投，和和影業(yè)、博納影業(yè)、華策影視、南派泛娛、聯(lián)瑞影業(yè)等多家機(jī)構(gòu)參與。5月16日15點(diǎn)30分，淘寶電影官方微博宣布改名為“淘票票”。

　　昨天淘寶電影獲得融資，為什么今天就將名稱改為“淘票票”了?要想知道這個(gè)問題的答案，我們要從它的前身淘寶電影的發(fā)展史說起。

　　從娛樂寶到預(yù)售電影票

　　筆者第一次接觸到淘寶與電影產(chǎn)生聯(lián)系，還是在最初的娛樂寶。支付寶內(nèi)的娛樂寶引導(dǎo)用戶對(duì)于影視項(xiàng)目進(jìn)行投資，當(dāng)時(shí)的投資本金最低為200元，預(yù)期年化收益率為7%，周期為一年，同時(shí)還會(huì)給予投資用戶優(yōu)惠影票，當(dāng)時(shí)某部電影給予投資者的優(yōu)惠影票價(jià)格為10元每張(限兩張)。接下來，支付寶app內(nèi)開始了電影票預(yù)售的服務(wù)，知名電影的預(yù)售影票價(jià)格在19.9元到29.9元之間。慢慢地，淘寶電影app上線，用戶可以實(shí)時(shí)購買電影票。淘寶電影之所以能夠吸引用戶，源于給予了用戶更多的補(bǔ)貼，在app市場(chǎng)的評(píng)論可以看到大部分用戶用過的感受都是影票便宜。

　　為什么要改名為“淘票票”?

　　淘票票(前“淘寶電影”)在前一段時(shí)間上線了會(huì)員規(guī)則，根據(jù)購買影票的金額等維度，將會(huì)員劃分等級(jí)，分為4個(gè)等級(jí)，各個(gè)等級(jí)可以享受的特權(quán)不近相同。通過查看會(huì)員特權(quán)，我們或許可以發(fā)現(xiàn)淘票票未來的發(fā)展方向。

　　首先，未來將組織更多的線下活動(dòng)。在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，電影票的低價(jià)無疑讓更多的用戶走進(jìn)了電影院，同時(shí)年輕人對(duì)于明星愛的火熱也刺激著電影相關(guān)線下活動(dòng)的開展，別忘了這輪投資的金主可有好幾家電影公司呢。淘票票官微中寫道“為了更好的服務(wù)大家，淘寶電影的業(yè)務(wù)范疇由電影擴(kuò)展至演出行業(yè)，我們也正式更名為淘票票。”淘票票如果根據(jù)用戶觀看影片的相關(guān)數(shù)據(jù)，有針對(duì)性的推送用戶喜歡看的電影、明星見面會(huì)演唱會(huì)等信息，勢(shì)必會(huì)將用戶牢牢攥在自己的手里。

　　其次，阿里生態(tài)漸漸被打通。上個(gè)月螞蟻金服上線會(huì)員規(guī)則時(shí)，積分兌換的物品中已經(jīng)含有阿里娛樂布局中幾種會(huì)員了，優(yōu)酷土豆、蝦米音樂以及淘票票的代金券在其中均可兌換。阿里希望通過各種會(huì)員積分打通阿里系，讓用戶在正常的消費(fèi)過后還能夠享受阿里系的其他服務(wù)。在生態(tài)上進(jìn)行布局，改名刻不容緩。

　　最后，電影周邊將會(huì)轉(zhuǎn)移到淘票票內(nèi)。目前的電影周邊產(chǎn)品并不在淘票票內(nèi)，而是在支付寶中的娛樂寶內(nèi)，這并不是一個(gè)很便利的流量入口。阿里自然希望能夠?qū)㈦娪爸苓叜a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至一個(gè)更加方便的入口，從而帶來更多的流量。

　　結(jié)語

　　淘寶電影在本輪融資完成后，立即更名為“淘票票”，為的更多的是將現(xiàn)有業(yè)務(wù)整合。我們知道天天動(dòng)聽改名為阿里星球后，定位是全方位覆蓋音樂制作到消費(fèi)的泛娛樂交易平臺(tái)，淘寶電影改名淘票票后，則是具有互聯(lián)網(wǎng)基因的泛娛樂營(yíng)銷平臺(tái)。阿里泛娛樂的交易與營(yíng)銷平臺(tái)都已建立，下一步會(huì)是怎樣的呢?讓我們拭目以待。