
有業內人士向記者透露,今年6月,多米音樂(以下簡稱“多米”)計劃在國內新三版掛牌上市。如果上市計劃如期完成,意味著多米將成為國內音樂公司第一股。
多米為北京彩云旗下的品牌,主要從事線上音樂產品研發及服務運營。去年底,多米大股東A8發布公告稱,為籌備北京彩云新三板掛牌,多米計劃重組,業內人士指出,A8此番變相增持多米,可能是北京彩云掛牌后市值或出現增加而提前部署。今年1月,光線傳媒又以6800萬元的自有資金購得多米13.63%的股權,光線傳媒副總裁李曉萍也出任多米音樂的董事。可見,多米的資本運作一直很頻繁,很大可能是為上市謀布局。
在文娛產業,粉絲經濟無疑是最主要的消費渠道,粉絲經濟中最典型的應用領域是音樂。多米音樂副總裁辜煒東曾表示,多米希望能更好地挖掘粉絲經濟里面的價值,服務好粉絲。讓粉絲經濟的商業模式成為水到渠成的事情。然而多米旗下粉絲運營平臺偶撲App盡管擴張速度較快,但卻產生較大的負面影響,在今年光線傳媒整合集團內容資源舉辦的音樂風云榜中,偶撲App就陷入賣榜風波中,TFBoys粉絲怒斥其詐騙投票款18萬元。借粉絲經濟謀商業利益卻不計品牌價值持續盲目擴張,遭粉絲不斷詬病的背后,偶撲App、多米音樂又能走多遠?
中國科學院自動化所科學藝術中心主任張之益認為,“將固定用戶群的消費定義為粉絲經濟太過單一,況且并非有粉絲就有經濟,如果不能很好地了解和運作這種商業模式的消費特性,終究只能是短期繁榮”。
騰訊之前與多米達成了音樂版權轉授合作。但是兩款音樂軟件的用戶體驗卻有很大差距,QQ音樂在歌曲數量、外語歌詞翻譯等方面都遠遠優于多米音樂,更是增添了歌詞彈幕、觀看MV、音樂品質升級和實時添加歌單等實用性功能,多米音樂實用性功能本來就少,更遑論在系統與用戶隱私設置方面與其他音樂平臺一爭高下了。
面對此種情況,張之益認為,多米音樂終究還是一個互聯網平臺,因為其缺乏自我創新與自我傳播,更沒有對音樂的深加工或者二次研發。也許上市是這個平臺走向成熟的第一步,但是目前,還是需要有好的服務意識來做積累,缺乏質量地盲目擴張品牌,是走不遠并且不可取的。