近日，日本現(xiàn)象級刀劍擬人二次元IP“刀劍亂舞”在Anime
Japan上公布將制作兩部動(dòng)畫，同時(shí)定于5月初上映的《刀劍亂舞》舞臺劇也陸續(xù)放出了演員陣容，特別是有消息稱由Nitro+提供原案，DMM進(jìn)行游戲制作與發(fā)行的《刀劍亂舞-ONLINE-》已經(jīng)簽約國內(nèi)某游戲廠商并將于近期公布合作詳情，讓國內(nèi)“嬸嬸”們?yōu)橹徽瘢惨鹜心酥临Y本市場的關(guān)注。
《刀劍亂舞》舞臺劇定妝照
二次元文化勢頭迅猛
如今，以《刀劍亂舞》為代表的二次元文化已成長為流行文化，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國二次元用戶報(bào)告》，中國的二次元消費(fèi)者已達(dá)2.6億人，其中97.3%是90后和00后。分析機(jī)構(gòu)易觀智庫預(yù)計(jì)，未來中國整個(gè)二次元消費(fèi)市場潛力可達(dá)上千億美元。不僅如此，二次元與三次元之間的次元壁正在以不被察覺的方式被打破，從游戲、動(dòng)漫、音樂到服裝、玩偶、電影等，二次元文化已深入我們的生活中。
另一方面，活躍的資本市場也開始把注意力投入到基于二次元文化的新商業(yè)形態(tài)上，不少相關(guān)公司受到資本熱捧。2015年8月，奧飛動(dòng)漫收購中國原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站“有妖氣”的母公司北京四月星空100%股權(quán);阿里巴巴旗下的優(yōu)酷土豆則投資彈幕視頻網(wǎng)站AcFun。9月，二次元垂直社交應(yīng)用“JUJU”宣布獲得580萬美元投資。11月，國內(nèi)動(dòng)漫視頻網(wǎng)站的領(lǐng)跑者Bilibili彈幕分享網(wǎng)站，獲得騰訊數(shù)億元人民幣的D輪投資等等。2016年伊始，從COSER社團(tuán)起家的次元文化宣布獲復(fù)星昆仲數(shù)千萬A輪融資。
對于中國二次元藍(lán)海市場，資本趨之若鶩，但如同每個(gè)藍(lán)海所面臨的問題一樣，如何將龐大的用戶量變現(xiàn)成為難題。在日本，二次元產(chǎn)業(yè)擁有成熟的體系，從最初的漫畫到做成動(dòng)畫，加上產(chǎn)業(yè)鏈下游的周邊產(chǎn)品、線下活動(dòng)等，形成了一整套盈利模式，囊括了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，因此日本二次元IP下幾乎涵蓋了所有相關(guān)的產(chǎn)品，以《刀劍亂舞》為例，不僅有游戲、漫畫、小說、插畫，還有舞臺劇、音樂劇、食物、酒水、玩具、服裝等。而在國內(nèi)，資本的熱度并未推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，中國的二次元產(chǎn)業(yè)依然處于相對初級的發(fā)展階段。
產(chǎn)業(yè)鏈打造成突破點(diǎn)
在文娛產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)化成為發(fā)展趨勢，特別是在游戲產(chǎn)業(yè)，IP成為搶手資源，因?yàn)榛贗P打造多文化形態(tài)產(chǎn)品能夠產(chǎn)生更大的價(jià)值，就如同美國好萊塢產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，國內(nèi)也在學(xué)習(xí)與探索。對于二次元產(chǎn)業(yè)也是如此，產(chǎn)業(yè)化成為中國二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口。
《刀劍亂舞》周邊
目前國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，作品內(nèi)容質(zhì)量的保障以及行業(yè)人才匱乏這兩大難題仍尤為突出。內(nèi)容上而言，需要廠商們長時(shí)間的精心制作，并培養(yǎng)用戶群。基于國內(nèi)二次元正式起步時(shí)間不長，所以也導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)極為缺乏人才，人才匱乏也就成為了國內(nèi)二次元發(fā)展值得關(guān)注的一點(diǎn)。資本看好國內(nèi)二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但更偏向于產(chǎn)業(yè)鏈的完整，雖然目前看來資本的布局依然處于跑馬圈地的狀態(tài)，但是分完地盤之后的成長才是資本更加關(guān)心的問題。
以騰訊投資B站為例，看中的不僅是B站在二次元視頻上的領(lǐng)先地位，還有B站擁有的龐大的用戶群體以及B站對游戲、音樂等其他二次元產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品的布局。百度則在旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝設(shè)立動(dòng)漫創(chuàng)投事業(yè)部也是希望搶占二次元IP資源以布局整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。而簽約《刀劍亂舞-ONLINE-》的游戲廠商意圖也不僅僅在于游戲，其目的或許還在于以一流產(chǎn)品來撬動(dòng)整個(gè)市場，提升全產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。
2015年，國內(nèi)二次元市場逐漸趟過泡沫與浮夸，進(jìn)入高速成長期，未來隨著資本對產(chǎn)業(yè)鏈的布局，將爆發(fā)出巨大的增長潛力，而對于想要進(jìn)入二次元市場的企業(yè)來說，誰能夠搶占更多、更好的IP資源，打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，誰就能在這場競爭中占得先機(jī)。
