自從2015年IP概念被引爆之后，泛娛樂相關(guān)的各行業(yè)就開始了瘋狂的IP圈地運動，圍繞文學、影視、動漫等各類型IP的爭奪，進入到白熱化狀態(tài)。一個影視或者文學IP的授權(quán)費用，動輒千萬以上，已經(jīng)成為屢見不鮮的新聞。“IP熱”不但成為現(xiàn)象，也成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)乃至整個泛娛樂行業(yè)發(fā)展的趨勢。
而就在近日，線上游戲發(fā)布與分享平臺——橙光游戲(http://www.66rpg.com/)，其內(nèi)部數(shù)據(jù)首次曝光，其海量原創(chuàng)文字游戲產(chǎn)品與內(nèi)容的出現(xiàn)，備受關(guān)注。在當前熱門的IP資源，已經(jīng)較難滿足行業(yè)與用戶需求的大環(huán)境下，橙光游戲平臺或許能夠為正在力圖發(fā)掘新型IP類型與資源的泛娛樂市場，貢獻一個全新的IP資源庫。
橙光游戲內(nèi)部數(shù)據(jù)首次曝光
橙光游戲近期曝光的內(nèi)部數(shù)據(jù)，或許能夠吸引大量泛娛樂行業(yè)從業(yè)者的眼球：截止目前，橙光有超過100萬人的作者群體，其中超過2萬人過審了自己的游戲;有500余人為簽約的優(yōu)質(zhì)作者;2015年在作者方面已有近30人成為全職橙光作者。據(jù)橙光不完全統(tǒng)計，已經(jīng)建立過的橙光游戲工程數(shù)量已經(jīng)近400萬個;用戶發(fā)布出來的作品已經(jīng)超過了50萬部;同時網(wǎng)站上注冊ID已經(jīng)超過2500萬。
在產(chǎn)品層面，橙光游戲主要向用戶提供橙光文字游戲制作工具。這是一款簡單，且極容易上手的游戲制作工具，其基本功能就是制作普通文字游戲。不過根據(jù)用戶的使用能力來區(qū)分類別，精通工具的高端用戶，可以制作更多樣化的內(nèi)容。譬如以傳統(tǒng)游戲類型分類，橙光游戲中大部分作者比較喜歡做AVG(文字冒險)、Galgame(美少女游戲)以及類女性向游戲。
在運營層面，橙光游戲的運營模式是典型的UGC模式(用戶生成內(nèi)容)。作為一個線上游戲制作、發(fā)布與分享平臺，其核心業(yè)務主要包含了三部分。其一，給作者們提供全套的橙光文字游戲制作工具;其二，為作者提供產(chǎn)品一鍵發(fā)布到橙光自有平臺的服務，其三，在制作和發(fā)布過程中為開發(fā)者提供的一系列支持服務。
UGC模式是橙光成功的關(guān)鍵所在
作為一個線上文字游戲發(fā)布分享平臺，橙光在IP開發(fā)的藍海市場，無疑具有主導地位。從2013年6月正式推出橙光文字游戲制作工具至今，短短不足3年的時間，橙光游戲平臺不論是在用戶規(guī)模上，還是在內(nèi)容產(chǎn)出數(shù)量上，所取得的成績堪稱驚艷。
到底是什么原因，使得文字游戲這么一個在IP開發(fā)的細分市場，能夠產(chǎn)出如此大規(guī)模的產(chǎn)品，積累千萬級別的注冊用戶呢?在筆者看來，答案的核心就是橙光游戲平臺的UGC模式。
橙光游戲與我們所熟知的大部分移動開發(fā)平臺不同，其用戶構(gòu)成與小說、動漫用戶極其相似。文字游戲本身的特性，又決定了其制作流程以及產(chǎn)品性質(zhì)，與普通的移動游戲有著明顯差別。文字游戲首先是以劇情故事或者創(chuàng)意為切入點的，在劇情或游戲背景上有著天然的優(yōu)勢。橙光游戲平臺所做的，就是利用其文字游戲制作工具，將普通用戶各類暢想的有趣故事，制作成文字游戲以滿足故事具象化的需求。從文字甚至是想法，變成動態(tài)游戲、文字與聲效結(jié)合的產(chǎn)品，相比于影視與動畫作品，它的成本極低，而且?guī)缀鯚o門檻。
文字游戲或是比小說更高級的IP形態(tài)
如果進行橫向比較，橙光游戲的用戶生成內(nèi)容模式，應該更類似于起點文學等小說內(nèi)容平臺。橙光游戲的作者，就如同起點文學的小說寫手，其UGC模式與起點簽約作者上傳更新小說作品異曲同工，最終產(chǎn)出的成品游戲，就如同完結(jié)的網(wǎng)絡小說。而不同之處在于，小說是文字內(nèi)容，而橙光游戲則是擁有用戶交互體驗，并且形態(tài)更生動的文字游戲內(nèi)容。
得益于橙光文字游戲制作工具的簡單易用性，其超低準入門檻，可以吸引到各色各樣的人，參與到橙光文字游戲的制作中來。這也就是其超過100萬作者群體，50萬部發(fā)布作品，2500多萬注冊用戶的最大原因。譬如原來的小說寫手，可以通過橙光游戲平臺，一方面讓原來的作品實現(xiàn)游戲具象化，另一方面可以創(chuàng)作出更新并具有交互體驗的文學作品;譬如美術(shù)設計人員，可以利用工作中大量的創(chuàng)意素材，集成在一起制作出各類具備笑點的文字游戲;在譬如公關(guān)從業(yè)人員，甚至可以利用文字游戲內(nèi)容，去制作具備營銷廣告作用的文字游戲。
眾所周知，網(wǎng)絡小說目前已經(jīng)成為泛娛樂行業(yè)最大的IP資源之一。那么比小說本身更具交互性，游戲性的文字游戲內(nèi)容，毫無疑問也具備成為IP的巨大潛力。而且，橙光游戲本身的制作方式，并非是利用已有IP進行開發(fā)制作，而是創(chuàng)作IP并將其延展到不同內(nèi)容形態(tài)和更多領(lǐng)域中，它所產(chǎn)出的精品IP，更具生命力。
橙光或成全民參與的IP開發(fā)平臺
根據(jù)橙光內(nèi)部的不完全統(tǒng)計，橙光游戲平臺具備IP化價值的作品，截止到2015年已有20余款。這個IP資源庫，經(jīng)過3年的高速發(fā)展，已經(jīng)可以向移動市場貢獻大量原創(chuàng)IP。
不過，橙光游戲的最大價值，并不只是向產(chǎn)業(yè)輸出新型IP內(nèi)容那么簡單，而是它具備規(guī)模化產(chǎn)出IP內(nèi)容的能力。
一方面，如前文所言，由于橙光文字游戲制作工具具備簡單易用的特點，基本沒有準入門檻的限制，因此幾乎所有網(wǎng)民，都可以參與到橙光游戲制作中來。任何一個普通用戶，都可以把原本在腦中暢想的故事，用文字游戲這種直觀有趣的形式展現(xiàn)出來。它能夠覆蓋的人群，遠比文學、動漫、影視等IP陣營更大。
另一方面，橙光游戲目前已有超過2500萬注冊用戶，其中大量的用戶并非產(chǎn)品作者，而是游戲玩家或內(nèi)容讀者。精品文字游戲作品在平臺中本身就具備強大的IP影響力，利用平臺的優(yōu)秀作品，本身可轉(zhuǎn)化的用戶規(guī)模就相當可觀。對于大量急需新型IP的企業(yè)，特別是游戲廠商而言，橙光游戲平臺中的優(yōu)秀作品，其IP轉(zhuǎn)化價值，也遠超一般類型的IP。
事實上，橙光游戲平臺上線一年多的時間里，就已經(jīng)實現(xiàn)盈利，橙光在2015年第一季度給作者的分紅是2014年同一時間季度的4倍有余。橙光關(guān)于商業(yè)化的嘗試已經(jīng)相當長的時間，從剛開始的玩家抵觸，到目前大部分玩家承認作者的作品是有付費價值，平臺與作者們期間付出了巨大的努力。目前已經(jīng)從單一的章節(jié)付費變成了異步連載，道具等收費，收費模式越發(fā)的多樣化。商業(yè)化探索的成功，給予了平臺規(guī)模化產(chǎn)出IP源源不斷的動力。
廣泛的用戶人群覆蓋，規(guī)模龐大的注冊用戶，具備盈利能力從而促使更多人參與到IP創(chuàng)作的源動力。這一切，都讓橙光游戲有潛力，催生全民參與IP創(chuàng)作的盛況出現(xiàn)。而橙光游戲，無疑也最有機會，成為全民參與的IP開發(fā)平臺。
橙光游戲不止于貢獻IP內(nèi)容
誠然，規(guī)模化的向各行業(yè)輸出高價值IP內(nèi)容，毫無疑問是未來橙光游戲平臺最重要的任務和業(yè)務。不過，它的貢獻，或遠不止于IP內(nèi)容的輸出。在筆者看來，橙光游戲平臺的游戲制作機制，對于國內(nèi)獨立游戲開發(fā)，或許會起到相當大的促進作用。另外，它的IP內(nèi)容并非只會惠及游戲行業(yè)，也將反哺影視、文學乃至動漫等產(chǎn)業(yè)。
橙光游戲本身的游戲制作模式，與獨立游戲的開發(fā)高度相似。目前，橙光游戲開發(fā)平臺中，本身就擁有大量新鮮有趣的游戲，劇情新奇，揭秘、懸疑等玩法也極具創(chuàng)意。得益于橙光游戲培訓服務的成熟，這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品結(jié)果專業(yè)開發(fā)人員的協(xié)助支持，誕生出種類繁多的高品質(zhì)獨立游戲的機會將更大。這對于國內(nèi)還處于待開發(fā)階段的獨立游戲市場而言，無疑具備極大促進作用和示范效應。
另外，根據(jù)橙光披露的消息：目前橙光游戲《逆襲之星途閃耀》電視劇預計在16年開機;《好色千金》的網(wǎng)絡劇已經(jīng)進入籌備階段，預計在明年1月份上檔。實體化書籍游戲《姻緣劫》在當當上曾取得新書熱銷榜第二的好成績。同時《仙泣》以及《逆襲》的文字游戲同名書籍也將上市。
從中不難看出，橙光游戲的IP內(nèi)容，不止于移動游戲市場的貢獻，同時它也可以成為影視、文學和動漫等泛娛樂產(chǎn)業(yè)的IP。優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容反哺更多領(lǐng)域，這將是橙光游戲作為全民性IP創(chuàng)作平臺，發(fā)揮其最大價值的契機。
一個全民性IP創(chuàng)作平臺的崛起，在互聯(lián)網(wǎng)+蓬勃發(fā)展的時代，它最終會成為什么呢?在筆者看來，它首先會成為一個巨大的IP資源庫，接下來，它自身或許會成為一個IP!
