（速途網(wǎng)專欄
作者：劉曠）短短數(shù)年時間，智能手機就徹底顛覆了傳統(tǒng)手機，也帶著人類全面進入到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。而移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，給人們的生活方式和工作方式也帶來了徹底的改變，這是新技術(shù)發(fā)展所帶來的必然結(jié)果，誰也無法阻擋時代的前進。很快，智能新技術(shù)的風(fēng)潮就涌向了傳統(tǒng)的家電領(lǐng)域，一時間智能家居成為了眾多企業(yè)競逐的重心。
而電視作為家庭當(dāng)中用戶使用時長以及頻率最高的家電產(chǎn)品，自然就成為了家電廠家們爭奪的重中之重。在新技術(shù)的推動下，整個國內(nèi)的電視產(chǎn)業(yè)也正在悄然發(fā)生變化，他們正在形成兩大趨勢：
一、智能電視正在全面取代傳統(tǒng)電視。從科技發(fā)展的角度來看，智能化電視取代過去的傳統(tǒng)電視，這是必然趨勢。電視經(jīng)歷了最開始的黑白電視，再到后來的彩色電視，然后到液晶平面電視，這是技術(shù)發(fā)展的趨勢使然。今天，智能化的新電視正在帶動著電視掀起一股新的換機潮。中國擁有上億的家庭，從市場的角度來看，未來中國仍然將會是全球最大的智能電視市場，空間非常巨大。
二、中高端智能電視市場，曲面電視正在成為主流趨勢。我們從這一次的上海AWE中國家電以及消費電子博覽會來看，僅僅是三星一家，就推出了數(shù)十臺不同品類的曲面電視產(chǎn)品，幾乎都瞄準(zhǔn)中高端智能電視市場。其中三星的SUHD
TV KS9800更是采用了全球首款無邊框曲面設(shè)計，全新的SUHD
TV通過去除背部螺絲和運用水光背板等，真正實現(xiàn)了360°無死角設(shè)計。不僅僅只是三星這樣的國際電視巨頭，國內(nèi)的傳統(tǒng)電視廠商TCL、海信，互聯(lián)網(wǎng)電視小米、樂視等也都在紛紛進軍曲面電視，很明顯曲面電視正在成為廠商們爭奪的重要戰(zhàn)場。
三星作為曲面電視的開創(chuàng)者，仍然將繼續(xù)稱霸這一領(lǐng)域
據(jù)IHS Display
Search數(shù)據(jù)顯示，去年4~6月份三星在全球曲面電視中的占有率高達80.7%，國內(nèi)占比也達到了68%。同時奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：截至2015年底，北上廣深的曲面電視滲透率已經(jīng)達到了25.6%，其中65英寸以上電視覆蓋率達到了50%，尤其是三星曲面電視在市場中更是達了到74%之高。三星作為全球最大的電視廠商，同時也是曲面電視的開創(chuàng)者，在曲面電視領(lǐng)域擁有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。
首先從產(chǎn)品本身的角度來看，三星的曲面電視產(chǎn)品不論是在品質(zhì)、曲面視覺體驗，還是在產(chǎn)品質(zhì)量等方面都擁有相較于其他產(chǎn)品的優(yōu)勢，三星曲面電視的無邊框曲面設(shè)計更是體現(xiàn)了其產(chǎn)品的優(yōu)越性所在。
其次三星在曲面電視技術(shù)方面也擁有較大的優(yōu)勢，三星作為曲面屏技術(shù)的開創(chuàng)者，其創(chuàng)新研發(fā)的蛾眼仿生術(shù)——深黑減反技術(shù)，可以在任何場景下以最小眩光呈現(xiàn)出淋漓盡致的細(xì)節(jié)。同時通過無鎘量子點、10bit、蛾眼仿生、HDR等創(chuàng)新技術(shù)，能夠再現(xiàn)多達十億種最純凈的色彩，甚至能實現(xiàn)畫質(zhì)在亮度、色彩、清晰度上的一次質(zhì)變。
其三，三星曲面電視在供應(yīng)鏈方面也擁有其他電視廠商所不具備的優(yōu)勢。很多人都清楚，擁有完整的電視供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈，對于電視的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等都起到了決定性的作用，三星今天能夠成為全球最大的電視廠商，同時也能夠引領(lǐng)曲面電視市場，其供應(yīng)鏈優(yōu)勢起到了至關(guān)重要的作用。
最后，三星不僅僅是在硬件上具備優(yōu)勢，在系統(tǒng)以及內(nèi)容端也正在形成自己的獨特優(yōu)勢。三星通過打造自主的Tizen電視系統(tǒng)，今年對該系統(tǒng)也進行了全面升級，可以讓用戶個性化定制電視操作界面，并能夠?qū)崿F(xiàn)手機等智能設(shè)備與電視的多屏聯(lián)動。與此同時，在內(nèi)容方面，三星也與iCNTV、芒果TV等建立了深度合作關(guān)系。
當(dāng)然，三星在稱霸國內(nèi)曲面電視的同時，也正在面臨來自國內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商以及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的挑戰(zhàn)，他們雖然在產(chǎn)品、技術(shù)等多方面都比不上三星的曲面電視，但是他們在價格方面卻擁有一定的優(yōu)勢，相比三星的曲面電視而言，國產(chǎn)電視廠商們擁有價格更便宜的曲面電視。
樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，硬實力雖不足軟實力卻彈藥充足
看到了曲面電視的巨大市場機會，諸如小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也開始把目光瞄向了這一領(lǐng)域，他們也希望能夠從這塊大蛋糕中分得一杯羹。去年的12月份，樂視在北京發(fā)布了曲面分體電視，不過小米作為樂視的死對頭，也透露出了即將生產(chǎn)曲面大屏電視的信號。
不論是相比三星等電視巨頭來說，還是相比傳統(tǒng)電視廠商來說，目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌打造曲面電視仍然會存在多方面的不足，一個是曲面屏技術(shù)的不成熟，這對于他們打造更完美的產(chǎn)品體驗會成為一種限制;另一個則是供應(yīng)鏈布局的短缺，這將會在某種程度上制約他們曲面電視的生產(chǎn)速度。不過雖然小米、樂視在硬件方面的實力略顯不足，他們在軟實力方面卻比傳統(tǒng)的國內(nèi)電視廠商要優(yōu)勢明顯。
樂視作為國內(nèi)較早進軍互聯(lián)網(wǎng)電視的品牌，并在這一領(lǐng)域逐漸成為了翹楚者，其最大的優(yōu)勢自然就是基于樂視網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)，樂視視頻在眾多的視頻資源上都擁有獨家版權(quán)。隨后小米在看到了自身在這一點的不足之后，也開始加強了內(nèi)容方面的不足，通過10億美元投資視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在豪擲3億美元入股愛奇藝的同時，還買進了優(yōu)酷的股票。
此外，從互聯(lián)網(wǎng)的營銷渠道來看，樂視網(wǎng)作為國內(nèi)視頻網(wǎng)站的第一陣營，擁有巨大的用戶流量入口，而小米商城目前實際上也已經(jīng)成為了國內(nèi)第三大電商平臺，線上入口的優(yōu)勢對于他們曲面電視的銷售以及品牌宣傳都具有相當(dāng)?shù)淖饔谩Ｔ偌由闲∶住芬暥坏膰u頭炒作功夫，未來曲面電視的銷量并不一定會比傳統(tǒng)的國內(nèi)電視廠商差。
傳統(tǒng)國產(chǎn)電視廠商末日并未到，積極突圍略顯成效
近年來，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的興起對于傳統(tǒng)的國產(chǎn)電視廠商的確造成了一定的沖擊。但是從目前的整體電視市場份額來看，傳統(tǒng)電視制造商相較于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說還是擁有更高的市場份額，他們正在積極突圍，布局曲面電視就是他們突圍戰(zhàn)的一次重要戰(zhàn)役，TCL、海信等國產(chǎn)電視廠商紛紛開始打造自己的曲面電視。
正是瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌們在曲面屏技術(shù)方面的不成熟，傳統(tǒng)國產(chǎn)電視廠商們找到了自己新的生存空間。雖說TCL、海信傳統(tǒng)電視廠商在曲面屏技術(shù)方面比不上三星、LG等韓系廠商，但是相較于國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌而言，他們多年的技術(shù)積累和研發(fā)還是讓他們在這方面具備了相對較領(lǐng)先的優(yōu)勢。
而從銷售渠道的角度來看，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌在線上渠道具有較為明顯的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)國產(chǎn)電視廠商過于多年在線下渠道的布局對于他們曲面電視的銷量也還是有相當(dāng)?shù)淖饔谩．吘咕€下的用戶體驗正在變得越發(fā)重要，而且在國內(nèi)的二三線城市尤其是廣大的農(nóng)村地區(qū)，由于物流等方面的限制，大多數(shù)的家庭購買電視仍然是通過線下渠道。
此外，傳統(tǒng)的國產(chǎn)電視廠商在對于整個供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的把控力度上也要比互聯(lián)網(wǎng)電視品牌強。傳統(tǒng)國產(chǎn)電視廠商在這方面雖比三星不足，但是相較于國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還是綽綽有余。正是因為這些優(yōu)勢的存在，讓傳統(tǒng)的國產(chǎn)電視廠商通過借助曲面電視的打造取得了一定的市場突破，并在三星稱霸下的市場中分得了一杯羹。
此外，面對在電視內(nèi)容方面的不足，傳統(tǒng)國產(chǎn)電視廠商也開始紛紛加強了與視頻網(wǎng)站的合作，并正在努力縮小與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的差距。在與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的競爭中，大戰(zhàn)也才剛剛開始，勝負(fù)也遠(yuǎn)未見分曉。
日系廠商雖也積極布局，不過已是夕陽西下
眼瞅著三星為代表的韓系電視巨頭正在全球范圍吞食自己的高端電視市場份額，日系的家電企業(yè)諸如松下、索尼等廠商也在加強曲面電視的戰(zhàn)略布局。不過與三星在曲面電視的積極布局不同，松下、索尼等日系廠商更像是一種被動應(yīng)戰(zhàn)。
在三星、LG為代表的韓系電視廠商，以及海爾、海信、長虹、創(chuàng)維、TCL等為代表的國產(chǎn)電視廠商沖擊下，日系電視廠商在國內(nèi)市場正處于全面衰退的態(tài)勢。盡管他們也想要曲面電視主流的高端電視市場分一杯羹，但是他們衰退的大趨勢已經(jīng)無力支撐他們繼續(xù)在曲面電視領(lǐng)域奮戰(zhàn)。索尼、松下等日系電視廠商已是夕陽西下，曲面電視戰(zhàn)場中他們將被徹底趕出局。
曲面電視爭奪戰(zhàn)只是開始，客廳經(jīng)濟爭奪才是最終戰(zhàn)場
大數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟的價值將達89億元，2015年電視視頻生態(tài)的盈利達57億元，較2014年增長1.4倍，預(yù)計未來2~3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長。而有數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，2015年我國整個客廳經(jīng)濟所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價值為2300億元，到2020年，客廳經(jīng)濟的總體規(guī)模將達到11000億元。
與電視相關(guān)的視頻、游戲、電商、在線教育等家庭互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在釋放巨大的產(chǎn)業(yè)價值，曲面電視正在成為高端智能電視的主流趨勢，購買曲面電視的高收入家庭也就會越來越多，這部分家庭擁有更大的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)付費實力，他們相較于中低收入家庭來說，能夠貢獻更多的家庭互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟支出。
由此看來，從最初只有三星在推動曲面屏電視，到今天國產(chǎn)的傳統(tǒng)電視品牌、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌紛紛進軍曲面電視，他們所要爭奪的并不僅僅只是高端智能電視的市場份額，更多是以電視為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟爭奪。
而三星擁有在曲面屏技術(shù)、內(nèi)容、供應(yīng)鏈等多方面的優(yōu)勢，將會繼續(xù)稱霸這一市場，并將會把主要戰(zhàn)場從上海、北京、深圳等一線城市逐漸滲透到更多的二三線城市，甚至是部分農(nóng)村地區(qū);國產(chǎn)的傳統(tǒng)電視品牌廠商以及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在這場大戰(zhàn)中，雖不能與三星匹敵，但也能從中分得一杯羹。
