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華為帶你發現中國年:過年回家是種執念

  1月24日伴隨著“世紀大寒潮”來襲,每年一度具有中國特色的史詩級大片“春運”正式“上演”。“買票再難”、“路途再遠”、“天氣再冷”也依然阻擋不了數千萬歸鄉人對回家的渴望。2016年春運預計有29.1億人次參與這場大遷徙,他們不遠萬里從天南海北跋涉返鄉,就是為了與家人團聚一起過年,對中國人來說“有錢沒錢,回家過年”,這是一種信仰。

  過年回家是種執念,年俗文化需要傳承

  春節一定要回家,一定要全家人過年,這些觀念自小就深深印在每個中國人的腦海中,是一種根深蒂固的情愫。春節不是一個簡單的時間節點,它承載著中國人太多的感情、希望、倫理和期盼。對于中國人來說,過年回家更像是一個必須完成的儀式,是執念,是信仰,更是一種基于文化的精神需求。

  近些年隨著物質生活的豐富,人們常會感嘆:年味越來越淡了。那現在的人怎么過年?人們認為地道的年味又是什么?前不久,華為就聯合《界面》完成了一次“最地道的家鄉年味”微博調查。據調查結果顯示,2688名參與投票網友中的23.6%選擇和家人一起吃年夜飯、守歲,13.8%的網友選擇全家人一起圍坐看春晚,也有8.3%的人選擇全家人外出旅行過年。從數據可以看出:中國人的過年方式隨著時代發展正在發生變化,但無論是“新年俗”還是“舊年俗”,在老百姓看來只要全家人在一起,“年味“就永遠不會變淡。

華為帶你發現中國年:過年回家是種執念

    但另一方面,當80、90兩代人逐漸成為中國社會的主流群體,承載中國年味的那些傳統年俗卻日漸被他們淡忘。現在的年輕一代過“情人節“、”圣誕節“、”復活節“等洋節的興趣更大更積極,傳統的年俗文化亟需被普及傳承。為此2016年春節前夕,華為特別聯合《界面》策劃推出“華為帶你發現中國年——你不知道的年俗那些事”專題,希望喚起更多新生代受眾對傳統年俗文化的關注與興趣,引導年輕一代重拾春節傳統年俗,讓年味代代延續。專題一經推出,立刻受到數千網友的關注,90后網友小新留言評論道“很好的科普專題,原來春節年俗有這么多講究這么有意思,第一次知道這些,受教了!”

華為帶你發現中國年:過年回家是種執念

  春節作為一個文化符號,所體現出的情感凝聚力是巨大的,而那些流傳許久的年俗,都飽含中國傳統文化的基因,無論走到哪里,身居何處,這些元素都將我們連接在一起,永遠不可替代。

  華為的執念:做有溫度的品牌

  對于華為來說,成為一個“有價值、擁有極致產品、可以信賴、有溫度、有人情味“的品牌也是一種執念。一直以來,華為堅持”以消費者為中心“的核心價值觀理念,致力于豐富用戶的生活與溝通,注重人文情感關懷,向消費者傳遞華為品牌的溫度。

  此次“華為帶你發現中國年”系列活動,正是華為洞悉中國人的“年”情結,年味變淡傳統年俗式微的社會現狀,希望通過活動喚起消費者對過年的美好記憶,激發85、90、00后新生代群體對中國年俗文化的興趣,彰顯了華為品牌濃厚的人文關懷,傳遞了華為品牌的溫度。

  秉承“以行踐言”的品牌理念,華為無論是產品和服務都從用戶的需求出發,讓消費者感受到華為品牌的誠心誠意,產生情感共鳴與認同。因為有強大且忠誠的用戶做后盾,華為品牌才能在激烈的行業競爭中立于不敗之地,占據行業不可撼動的領軍地位。

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