1月24日伴隨著“世紀大寒潮”來襲，每年一度具有中國特色的史詩級大片“春運”正式“上演”。“買票再難”、“路途再遠”、“天氣再冷”也依然阻擋不了數千萬歸鄉人對回家的渴望。2016年春運預計有29.1億人次參與這場大遷徙,他們不遠萬里從天南海北跋涉返鄉，就是為了與家人團聚一起過年，對中國人來說“有錢沒錢，回家過年”，這是一種信仰。

　　過年回家是種執念，年俗文化需要傳承

　　春節一定要回家，一定要全家人過年，這些觀念自小就深深印在每個中國人的腦海中，是一種根深蒂固的情愫。春節不是一個簡單的時間節點，它承載著中國人太多的感情、希望、倫理和期盼。對于中國人來說，過年回家更像是一個必須完成的儀式，是執念，是信仰，更是一種基于文化的精神需求。

　　近些年隨著物質生活的豐富，人們常會感嘆：年味越來越淡了。那現在的人怎么過年？人們認為地道的年味又是什么？前不久，華為就聯合《界面》完成了一次“最地道的家鄉年味”微博調查。據調查結果顯示，2688名參與投票網友中的23.6%選擇和家人一起吃年夜飯、守歲，13.8%的網友選擇全家人一起圍坐看春晚，也有8.3%的人選擇全家人外出旅行過年。從數據可以看出：中國人的過年方式隨著時代發展正在發生變化，但無論是“新年俗”還是“舊年俗”，在老百姓看來只要全家人在一起，“年味“就永遠不會變淡。

    但另一方面，當80、90兩代人逐漸成為中國社會的主流群體，承載中國年味的那些傳統年俗卻日漸被他們淡忘。現在的年輕一代過“情人節“、”圣誕節“、”復活節“等洋節的興趣更大更積極，傳統的年俗文化亟需被普及傳承。為此2016年春節前夕，華為特別聯合《界面》策劃推出“華為帶你發現中國年——你不知道的年俗那些事”專題，希望喚起更多新生代受眾對傳統年俗文化的關注與興趣，引導年輕一代重拾春節傳統年俗，讓年味代代延續。專題一經推出，立刻受到數千網友的關注，90后網友小新留言評論道“很好的科普專題，原來春節年俗有這么多講究這么有意思，第一次知道這些，受教了！”

　　春節作為一個文化符號，所體現出的情感凝聚力是巨大的，而那些流傳許久的年俗，都飽含中國傳統文化的基因，無論走到哪里，身居何處，這些元素都將我們連接在一起，永遠不可替代。

　　華為的執念：做有溫度的品牌

　　對于華為來說，成為一個“有價值、擁有極致產品、可以信賴、有溫度、有人情味“的品牌也是一種執念。一直以來，華為堅持”以消費者為中心“的核心價值觀理念，致力于豐富用戶的生活與溝通，注重人文情感關懷，向消費者傳遞華為品牌的溫度。

　　此次“華為帶你發現中國年”系列活動，正是華為洞悉中國人的“年”情結，年味變淡傳統年俗式微的社會現狀，希望通過活動喚起消費者對過年的美好記憶，激發85、90、00后新生代群體對中國年俗文化的興趣，彰顯了華為品牌濃厚的人文關懷，傳遞了華為品牌的溫度。

　　秉承“以行踐言”的品牌理念，華為無論是產品和服務都從用戶的需求出發，讓消費者感受到華為品牌的誠心誠意，產生情感共鳴與認同。因為有強大且忠誠的用戶做后盾，華為品牌才能在激烈的行業競爭中立于不敗之地，占據行業不可撼動的領軍地位。