(2025年11月,上海)第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的帷幕雖已落下,但一場由“進(jìn)博同款”引爆的消費(fèi)熱潮,正通過麥德龍的全國網(wǎng)絡(luò)持續(xù)升溫。作為連續(xù)八年內(nèi)從未缺席的“全勤生”,麥德龍?jiān)诒緦檬?huì)上交出了一份亮眼的成績單:
進(jìn)博會(huì)期間,麥德龍進(jìn)博展品在抖音平臺(tái)總曝光人數(shù)近千萬,銷售額與銷售量較去年同期增長超2倍。從全渠道銷售數(shù)據(jù)來看,麥德龍自10月29日啟動(dòng) “進(jìn)博同款商品即展即售”活動(dòng)至11月10日,銷售額較去年實(shí)現(xiàn)大幅度增長。其中,榮獲本次進(jìn)博會(huì)“洋土特”獎(jiǎng)項(xiàng)的麥臻選燕麥奶,以及今年在進(jìn)博會(huì)上廣受好評(píng)的Inalpi奶酪、黑豬脊排、雷司令甜白葡萄酒等,銷售業(yè)績不俗;試吃活動(dòng)吸引消費(fèi)者直接現(xiàn)場下單的宜客進(jìn)口原切肥牛卷,銷售額突破200萬;另外,麥臻選進(jìn)口牛腱、DI麥臻選進(jìn)口100%NFC椰子水、DI麥臻選芭樂果汁氣泡飲料、黑安格斯谷飼上腦牛排、黃油可頌、意大利面等,均成為本次進(jìn)博會(huì)期間深受消費(fèi)者喜愛的銷售“爆品”。
這些數(shù)字背后,是麥德龍構(gòu)建的一套成熟生態(tài)鏈在高效運(yùn)轉(zhuǎn)——它讓全球好物從“進(jìn)博展臺(tái)”到“百姓餐桌”的路徑變得更加快速與通暢。
以選品力捕捉市場趨勢(shì) 以商品力塑造差異化競爭力
麥德龍的選品邏輯始于對(duì)中國消費(fèi)趨勢(shì)的前瞻洞察。以本屆進(jìn)博會(huì)的“明星展品”麥臻選瑞典燕麥奶為例,它并非簡單的引進(jìn),而是麥德龍攜手瑞典植物基先驅(qū)Green Dairy從源頭共創(chuàng),精準(zhǔn)響應(yīng)中國市場對(duì)健康、純凈飲食的需求,實(shí)現(xiàn)“0添加糖、0膽固醇、0反式脂肪”且口感更符合本地偏好的定制化研發(fā)成果。也因此,這款產(chǎn)品成功入選“2025年度進(jìn)博人氣洋土特產(chǎn)”榜單,成為市場認(rèn)可的有力證明。
除了燕麥奶,麥臻選系列的銀鱈魚、阿拉斯加黑鱈魚扒等產(chǎn)品也憑借可追溯的高品質(zhì)和差異化定位,在本屆進(jìn)博會(huì)上成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。這些產(chǎn)品曾榮獲國際風(fēng)味評(píng)鑒所的“風(fēng)味絕佳獎(jiǎng)?wù)隆钡?span id="scbtb76" class="wpcom_keyword_link">行業(yè)殊榮,彰顯了麥德龍將全球優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為差異化商品的核心競爭力。
在商品力方面,麥德龍依托“麥臻選”、“宜客”兩大自有品牌矩陣,形成超過2200個(gè)SKU的差異化競爭力。同時(shí),為確保商品的品質(zhì)與安全,麥德龍持續(xù)升級(jí)其品質(zhì)保障體系:進(jìn)博會(huì)前夕,麥德龍?jiān)谝延?FSSC22000、HACCP、ISO9001、ISO22000 等國際權(quán)威體系認(rèn)證的基礎(chǔ)上,榮獲代理商和經(jīng)紀(jì)商全球標(biāo)準(zhǔn) BRCGS Agents&Brokers AA 級(jí)認(rèn)證。作為全球食品安全倡議組織(GFSI)首批認(rèn)可的核心標(biāo)準(zhǔn)之一,BRCGS 全球供應(yīng)鏈保障標(biāo)準(zhǔn)體系在國際市場中的權(quán)威性廣受認(rèn)可。同時(shí),進(jìn)博會(huì)首日全新升級(jí)的“麥咨達(dá)可追溯系統(tǒng)”也為“展品變商品”提供了堅(jiān)實(shí)保障。升級(jí)后的麥咨達(dá)體系實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)信息到動(dòng)態(tài)視頻展示的飛躍。當(dāng)消費(fèi)者掃描商品二維碼,不僅能親眼見證產(chǎn)品從產(chǎn)地到加工的全過程,更能通過創(chuàng)新加入的“一鍵復(fù)購”功能,瞬間完成復(fù)購,將信任直接轉(zhuǎn)化為購買力。
以渠道力打通體驗(yàn)閉環(huán) 以供應(yīng)鏈力支撐長銷根基
為實(shí)現(xiàn)“進(jìn)博會(huì)體驗(yàn)、線上下單、全國履約”的購買渠道無縫銜接,麥德龍?jiān)谡蛊趦?nèi)推動(dòng)進(jìn)博商品在全國近百家商場同步上市,并聯(lián)動(dòng)麥德龍APP,以及美團(tuán)、餓了么等第三方平臺(tái),實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。這種無縫銜接的消費(fèi)體驗(yàn),將進(jìn)博會(huì)的瞬間熱度轉(zhuǎn)化為了持續(xù)的銷售動(dòng)能。官方數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)博會(huì)期間,麥德龍線下門店客流同比增長近30%,這是其全渠道戰(zhàn)略顯著成效的體現(xiàn)。
在供應(yīng)鏈側(cè),麥德龍與德國彼得美德酒莊、瑞典Green Dairy、意大利Inalpi奶酪等全球伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作,為“爆品長青”筑牢供應(yīng)根基。這種具有縱深的合作模式,不僅保障了明星商品的品質(zhì)與穩(wěn)定輸出,也為后續(xù)持續(xù)引入高性價(jià)比商品打下基礎(chǔ)。
從6天展期到365天運(yùn)營 持續(xù)釋放“后進(jìn)博”價(jià)值
麥德龍的價(jià)值運(yùn)營不止于展期。去年進(jìn)博會(huì)亮相的麥臻選進(jìn)口100%NFC椰子水,在展后一年內(nèi)銷售額接近3000萬元,成為名副其實(shí)的“爆品之王”。同時(shí),麥臻選果汁氣泡飲料系列、絲格德巧克力系列、麥臻選原味鱈魚腸等商品也創(chuàng)造了近千萬的銷售業(yè)績,印證了其商品長期運(yùn)營的實(shí)力。
作為展會(huì)亮點(diǎn)環(huán)節(jié),麥德龍憑借其在進(jìn)口商品采購、供應(yīng)鏈管理與市場推廣等方面的卓越表現(xiàn)與創(chuàng)新能力,獲得 “進(jìn)口零售金鼎獎(jiǎng)”。這一獎(jiǎng)項(xiàng)為麥德龍?jiān)凇昂筮M(jìn)博時(shí)代”的持續(xù)引領(lǐng)注入信心。
未來,麥德龍將繼續(xù)依托進(jìn)博會(huì)平臺(tái),深化與多國商務(wù)處及“一帶一路”沿線合作,為消費(fèi)者帶來更多如阿根廷黑安格斯牛排、巴西原切肥牛卷、馬來西亞方便菜等高性價(jià)比商品。同時(shí),麥德龍也將持續(xù)以“全球甄選者、供應(yīng)鏈構(gòu)建者、品質(zhì)生活引領(lǐng)者”的三重角色,推動(dòng)進(jìn)博展品跨越展臺(tái)與餐桌的距離,讓世界風(fēng)味真正融入中國消費(fèi)者的生活中。
