在全球電視行業供需結構調整的背景下，TCL電子于2025年前三季度實現了全球電視出貨量和銷售額的同步增長。數據顯示，TCL電視前三季度全球累計出貨量達2,108萬臺，同比增長5.3%；在產品結構優化的帶動下，銷售額同比增長8.7%，銷售均價同比提升3.2%，其中第三季度同比提升5.7%。

產品結構升級成為價值增長的核心引擎

相較于規模增長，產品結構的高端化升級更具里程碑意義，直接推動銷售質量的跨越式提升。

前三季度，TCL 65吋及以上電視全球出貨量同比增長25.8%，占比從24.3%躍升至29.0%；75吋及以上產品增速達27.8%，占比提升至14.3%，帶動全球出貨平均尺寸增至53.6吋，同比提升1.6吋。與此同時，TCL Mini LED TV全球出貨量同比增長153.3%至224萬臺，占全球出貨量比重上升至11.4%。

在2025年中期業績報告中，TCL電子明確指出“凈利額增速>毛利額增速>收入增速>銷量增速”的長期經營目標，其2025年前三季度銷量數據的出色表現，正是其圍繞長期經營目標，在技術研發、產品策略、市場布局等方面持續發力的結果。

技術高筑護城河，全球區域精準突破

TCL電子以技術創新為核心驅動力，在顯示領域持續突破。2025年第三季度推出的SQD-Mini LED技術，通過萬象分區控光與100% BT.2020全局高色域方案，徹底解決了行業串色、色暈等痛點，重塑了畫質評判標準。這種技術領先性轉化為市場競爭力，使得TCL在全球Mini LED市場占據主導地位。據Omdia數據顯示，目前TCL Mini LED電視穩居全球出貨量第一寶座。

同時，技術落地策略兼顧高端突破與中端滲透。在高端市場，TCL以X11L等旗艦產品樹立標桿，在主流市場則通過高質價比機型快速普及，形成全價格帶覆蓋。這種梯度布局恰逢全球Mini LED滲透率提升窗口期，為TCL提供了廣闊增長空間。

另外，TCL電子針對不同區域市場實施差異化策略，實現全球市場的多點開花。

在歐洲，TCL電子通過渠道滲透率提升與高端產品聚焦，品牌電視零售量在法國、瑞典、波蘭穩居第二，在西班牙、比利時等國位列第三；在北美市場，其通過調整中高端渠道占比，推動中高端及大尺寸產品銷售增長，TCL Mini LED電視出貨量同比增幅達384.5%，前三季度TCL電視在北美銷售均價同比提升超15%，9月出貨量實現同比正增長，在美國穩固了零售量市占率前二的地位。

在新興市場方面，TCL電子貫徹一國一策戰略，深耕線下渠道的同時積極開拓電商渠道，帶動前三季度TCL電視出貨量同比上升16.3%，其中65吋及以上產品出貨量同比增長46.7%，75吋及以上產品出貨量同比增長71.2%，其在澳大利亞、菲律賓、沙特及阿根廷零售量保持行業第一，在泰國、巴西、巴基斯坦等國排名前二，在越南、韓國排名前三。

國際市場是TCL電子的主要增長區域，前三季度電視出貨量同比增長7.9%。在結構改善和品牌升級的推動下，國際市場銷售額和銷售均價分別同比提升12.7%和4.5%，其中第三季度增速高于前三季度累計水平。

2025年前三季度，TCL電子在行業“至暗周期”中交出的答卷，本質上是一場從規模擴張到價值增長的成功轉型。通過技術突破構筑核心競爭力，以全球化布局對沖區域風險，用品牌升級支撐高端突破，公司不僅實現了銷量與價值的同步增長，更確立了在行業轉型中的引領地位。

面對未來，隨著Mini LED技術滲透率持續提升與全球大屏需求的深化，TCL電子若能堅守高質量發展路徑，持續深化“中高端+全球化”戰略，有望在行業復蘇周期中進一步擴大優勢，鞏固全球智能終端領先企業的地位。