景德鎮(zhèn)的風(fēng)也吹到了下沉市場。

“不用去，就能高性價比買到正宗景德鎮(zhèn)玲瓏瓷”、“還有了適合一個人買的小規(guī)格體驗裝”、“小成本體驗了景德鎮(zhèn)名瓷餐具”……

這個雙 11 期間，主打源頭工廠直供的質(zhì)價比平臺淘寶國貨嚴(yán)選上線了不少新供給，來自景德鎮(zhèn)源頭廠商的千余款特色餐具水具成為這屆年輕人挖寶體驗新供給的好選擇。

圖說：玲瓏瓷等非遺工藝成為此次國貨嚴(yán)選新供給亮點。

不同以往的馬卡龍配色、新中式輕奢風(fēng)格，配上非遺和 3D 打印等新工藝，滿足人群都能匹配到適用于出租屋、單身人群的小規(guī)格體驗裝等，在淘寶國貨嚴(yán)選上，近一周訪客量提升了 680%，日成交額 3000 多單，掀起了一股“來景德鎮(zhèn)碰瓷”的風(fēng)潮。

主打高質(zhì)價比國貨理念，淘寶國貨嚴(yán)選從供給上就定義了“高門檻”，考慮到這是國貨嚴(yán)選首次面向年輕人供給的景德鎮(zhèn)陶瓷，此次景德鎮(zhèn)的陶瓷整體呈現(xiàn)出最大的消費特征是產(chǎn)品高端化，引入了不少應(yīng)用骨瓷、藝術(shù)瓷等非遺工藝的產(chǎn)品，包括中國四大名瓷之一的“玲瓏瓷”，價格從 10元到上千元不等，讓消費者自由選擇空間較大。

這次新供給還呈現(xiàn)出一個明顯的消費特征是一人食的餐具水具場景需求明顯增加。適用于學(xué)生、單身以及兩人小家式的小規(guī)格體驗裝產(chǎn)品占比進(jìn)一步擴(kuò)大，消費成交量也提升了兩位數(shù)。

“這樣喜歡的碗、杯子、盤子都可以每一種挑一個來買，毫無負(fù)擔(dān)和壓力”。在國貨嚴(yán)選不少產(chǎn)品鏈接的客評區(qū)，不少年輕消費者表達(dá)了他們對這次“小規(guī)格”體驗裝的喜愛。

因為中高端的定位正好契合了這屆年輕人喬遷置辦新家，送別人喬遷禮等剛需，大套裝也成為這次爆發(fā)出來的一大消費現(xiàn)象，以馬卡龍風(fēng)格、北歐極簡風(fēng)以及新中式輕奢風(fēng)等符合年輕人消費偏好的陶瓷餐具、水具套裝成為大熱門之一。

圖說：淘寶國貨嚴(yán)選推出景德鎮(zhèn)產(chǎn)地專場。

玲瓏瓷是此次重點引入的系列之一。玲瓏瓷是指在瓷器上通過鏤雕工藝等雕鏤出很多有規(guī)則的“玲瓏眼”，以釉燒成后這些洞眼呈現(xiàn)透明亮孔而著稱。這次在淘寶國貨嚴(yán)選亮相，成為了不少人體驗的熱門選項。

據(jù)來自景德鎮(zhèn)的商家“與你說”運營負(fù)責(zé)人介紹，入駐淘寶國貨嚴(yán)選，他們也是第一次接觸貨架電商，在半托管的模式扶持下，他們的業(yè)績也在快速增長，既有依托內(nèi)容（直播間）爆發(fā)量，也有單個產(chǎn)品鏈接平銷帶來的增幅。“在國貨嚴(yán)選，我們也是第一次感知了不靠內(nèi)容，平銷也能起量的魅力”。

據(jù)了解，此次景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)帶專場在國貨嚴(yán)選爆發(fā)比較強(qiáng)的還有水具，一方面花樣款式選擇性多，另一方面能讓消費者相對低成本體驗景德鎮(zhèn)陶瓷。主要供給偏向符合年輕人喝咖啡、喝水、喝茶等需求，主要有“十六開”家的撞色系列陶瓷馬克杯，象上淺山家的窯變工藝陶瓷杯等，高飽和度的克蘭因藍(lán)、漸變色等成為年輕人搶購的香餑餑。

圖說：景德鎮(zhèn)陶瓷加工生產(chǎn)車間。

進(jìn)入 10 月以后，隨著喬遷、送禮等需求進(jìn)入高峰期，餐飲具也將隨著這個雙 11 迎來業(yè)績的高峰期。目前，不少來自景德鎮(zhèn)的廠商品牌們都在積極籌備旺季到來。

資料顯示，淘寶國貨嚴(yán)選于 2025年4 月上線，此次也是國貨嚴(yán)選首次參加雙 11。為了給追求質(zhì)價比的消費者新的體驗，國貨嚴(yán)選先后走進(jìn)了東北大米速食、廣東戶外出行、河南日化家清、江西景德鎮(zhèn)陶瓷器產(chǎn)業(yè)帶等，接下來也將陸續(xù)開始浙江和山東寵物食品用品、南通家紡、諸暨珍珠水晶等產(chǎn)業(yè)帶入駐專場。