在產品與渠道日益同質化的今天，品牌如何突破競爭重圍，在消費者心中留下不可替代的印記？「心智」成為關鍵答案。日前，巨量引擎與凱度聯合發布《巨量引擎品牌心智營銷白皮書》，針對巨量引擎六大行業心智指標體系與凱度品牌力Power指數充分驗證，明確心智建設成效與凱度品牌力Power指數之間存在正相關，為品牌心智長周期建設提供有力依據，助力品牌在喧囂的市場中成為「被記住的聲音」，沉淀穿越周期的心智資產。

      01 心智營銷，正在成為品牌長期價值的突破口

在消費趨勢與營銷環境深刻變化的當下，品牌建設正迎來新的命題。從消費層面來看，市場消費分級趨勢愈發顯著，性價比、質價比與“心價比”共存：消費者不再只關注產品價格或功能，更重視情感價值、品牌認同與整體消費體驗。這也意味著，產品力之外，品牌在消費者心中是否占據獨特而持久的位置，正在成為影響決策的關鍵。

與此同時，營銷市場也正從“卷價格”“打爆點”逐步回歸“價值沉淀”——品牌不再追求短期觸達，而是著眼于在用戶認知中建立深層連接，從而實現持續吸引與長期增長。

在這樣的背景下，“心智”能力被重新聚焦。它不僅是品牌建立差異化的戰略路徑，更是提升溢價力與增長空間的關鍵引擎。而如何系統性地構建這一“心智錨點”，并科學衡量品牌是否真正進入用戶心中，則成為品牌營銷確定性的核心問題——這也正是本次巨量引擎聯合凱度基于雙方數據能力與行業洞察，共同發布《巨量引擎品牌心智營銷白皮書》的重要出發點。

02 以心智指標為錨，品牌建設進入可度量時代

品牌從“賣貨”轉向“長期建設”的過程中，始終存在一個核心挑戰：品牌心智的構建如何被有效衡量。長期以來，傳統的好感度、美譽度等指標，往往難以反映消費者在決策瞬間是否真正第一時間聯想到本品牌。品牌在面對“是否占據用戶心智”的問題時，缺乏可感知、可量化的參照。

為此，巨量引擎基于四大核心指標構建科學度量體系：“本品聯想份額、行業聯想份額、美譽度、偏愛度”。這一體系旨在幫助品牌精準捕捉自身在行業中的心智占位狀態，為心智建設提供一套可持續追蹤與驗證的度量工具。

在巨量引擎品牌心智量化評估體系中，品牌“表現好”需同時滿足兩個硬指標：一是30天內持續產出“好內容”，互動量（點贊、評論、分享等）持續抬升；二是同一周期內，該品牌在所屬行業的心智份額（即消費者在提及該行業時首先想到該品牌的概率）同步提升。

所以品牌內容不應止于吸引眼球，而應成為構建心智的起點。能否把“好內容”轉化為數據可驗證的互動增長，并進一步沉淀為品牌的心智份額，是導致品牌力差異顯著擴大的關鍵因素。日積月累的優質內容與即時互動，正幫助品牌實現從短期流量到長期心智的沉淀。

在完整的品牌心智體系建設中，品牌心智、場景心智和商品心智是構成心智資產的三大核心組成部分。它們不是孤立存在的，而是相互協同的關系。數據驗證顯示，當這三類心智同步提升時，品牌在平臺內的商業表現與心智指數之間呈現高度正相關。這種協同效應，能夠幫助品牌在不同階段找到最適合自己的突破口：例如新銳品牌可先以商品功能切入、搭配場景強化記憶；而成熟品牌則更注重構建用戶對品牌長期價值的持續認同。

值得注意的是，不同行業在打造品牌心智時都有不同的側重點：食品飲料需強化“功能+情緒”連接，彩妝需突出“品質承諾+風格符號”，護膚需建立“專業信任+情感依賴”，服飾需構建“生活方式認同”。品牌需結合自身階段與行業特性制定策略。

同時，不同行業心智結構各具差異：食品飲料需強化“功能+情緒”連接，彩妝需突出“品質承諾+風格符號”，護膚需建立“專業信任+情感依賴”，服飾需構建“生活方式認同”。品牌需結合自身階段與行業特性制定策略。

這一思路讓品牌力的提升不再依賴模糊感性的好感投射，而是建立在可追蹤、可驗證的心智資產之上。以心智為錨，品牌得以在復雜變化中找到長期經營的確定性錨點。

03 從心智度量到生意增長：BMS多行業實踐解析

基于“品牌心智指標體系”的科學度量基礎，巨量引擎與凱度在《巨量引擎品牌心智營銷白皮書》中提出BMS（Brand MindSight Solution）全新一代品牌心智營銷解決方案。該方案依托巨量云圖、巨量星圖、品牌廣告營銷能力，圍繞“確定心智、創作內容、放大內容、度量心智”為品牌提供全路徑解決方案，以下結合美妝、母嬰、食飲、汽車等行業的實踐案例，具體展現BMS方案如何助力品牌實現心智與生意的雙重增長。

●   在美妝領域，自然堂攜手劇星傳媒，精準聚焦職場人群的多元護膚痛點如熬夜暗沉、通勤日曬不均等，并將其核心單品小紫瓶精華與“抗疲老情緒”深度綁定。通過達人沉浸式場景演繹、核心成分「喜默因」研發故事深度解讀等創新內容形式，結合信息流廣告與品專的精準協同投放，成功實現目標人群的高效觸達與轉化。最終，小紫瓶精華在A3人群顯著超越品牌其他單品，有力推動了品牌心智份額與市場銷量的同步提升。

●   此外，劇星傳媒與可逐的合作中，借勢明星背書加非遺IP營銷，通過“淡紋”+“熬夜”雙心智占位，打造品牌局部淡紋專家形象。通過巨量星圖達人矩陣擴散，內容熱推加熱，明星直播引爆，配合搜索品專承接“淡紋眼膜”相關需求，突出明星代言人身份，成功夯實“局部淡紋專家”的品牌形象。

●   在母嬰行業，海龜爸爸與舜風傳媒以「亞洲第一兒童防曬」為核心，通過「明星+專家」的雙背書模式，搭配戶外場景短視頻強化心智，成功使兒童防曬品類行業聯想份額提升2%，品牌美譽度增長 15%。

●   在食飲行業：金領冠奶粉借心智共建整合傳播資源與內容矩陣，深化用戶認知并促進生意轉化。從品牌搶位內容、代言人熱度、短視頻營銷素材切入，主打“16億生育補貼”心智，借明星、達人及營銷號矩陣、直播間放大補貼吸引力，實現品牌聯想份額排名升至TOP2，行業聯想份額提升，品牌分層心智占位得到優化，深化了用戶認知并促進了生意轉化。

●   在汽車行業：零跑汽車和省廣集團抓住「智駕」風口，主打「12萬內唯一配備激光雷達」的差異化心智，通過場景化試駕內容與高種草觸點組合，讓車型心智效率躍居行業第一，A3人群種草效率提升38%。

結語：讓每一份投入都沉淀為心智資本

從美妝、母嬰、食飲到汽車行業的實踐案例，均精準遵循了 BMS品牌心智營銷解決方案的核心邏輯，先確定差異化心智定位，再創作貼合品牌心智的優質內容，隨后通過抖音全域觸點放大傳播，最終依托科學指標度量并持續優化。無論是自然堂憑借成分科技搶占抗老心智，還是零跑汽車以產品競爭力與差異化場景為錨點在智駕賽道成功突圍，都生動印證了心智建設對生意增長的實際驅動價值，更為不同領域的品牌提供了極具參考意義的實踐路徑。

《巨量引擎品牌心智營銷白皮書》的發布，是巨量引擎與凱度對品牌心智建設的深度探索。未來，巨量引擎將持續打磨BMS品牌心智營銷解決方案，通過數據共研提升心智度量精度，通過內容創新讓心智滲透更自然，助力更多品牌在消費者心智中錨定獨特位置，將短期流量轉化為長期復利的心智資產，筑牢可持續發展的根基。（記者：吳了）