今年天貓618大促期間，淘寶數字生活行業迎來爆發式增長。從美食卡券、影視會員、游戲娛樂到洗護清潔、出行保險、購物禮品卡等吃喝玩樂類消費，用戶需求驅動行業成交規模顯著提升。

數據顯示，數字生活行業訂單和成交用戶規模同比去年實現雙位數增長。5個品牌成交規模破億，同比去年實現超雙位數增長；超60家品牌成交規模破千萬，超180家品牌成交規模破百萬，數量均超過去年，展現出強勁的市場活力。

充值賽道品牌商家活躍，新游《劍星》成交破千萬

在成交規模突破千萬的品牌中，包括騰訊視頻、愛奇藝、百度網盤、優酷、QQ音樂、嗶哩嗶哩大會員、酷狗音樂、夸克、微博、剪映等大家熟悉的影音會員及網絡服務賽道頭部品牌。

其中，剪映旗艦店今年是首次參與618大促，成交規模就突破千萬，成為行業新星。據統計，本財年充值類新商家數量同比增長超100%。據行業招商負責人介紹，今年平臺還將重點新增網絡短劇和娛樂平臺付費視頻這2個熱門趨勢新賽道，今年618充值類新商家的表現也吸引了更多該類目商家咨詢入駐。

618期間正值暑期新游發布高峰。新游《劍星》的成交規模突破千萬，成為游戲行業的黑馬。6月5日任天堂Switch2發售，港服充值9折活動的推出，帶動任天堂品牌在618期間充值成交破千萬，顯示出玩家對新硬件和游戲內容的高度關注。各種游戲代練服務也很好地承接了玩家的需求，日均成交破千萬，反映出游戲生態的多元化發展。

“各種優惠券”供給豐富，新商家和新供給帶動增長

618期間，淘寶數字生活行業通過豐富的優惠券供給進一步帶動消費。大潤發卡券旗艦店5月初開店，618期間成交破千萬，顯示出新商家的快速成長。金色回響旗艦店主營各類到店綜合服務，618期間成交破千萬，年同比增長超260%。

此外，像申根簽證保險、文旅一卡通、兒童拼音學習包等新品在618期間成交均破百萬。淘票票旗艦店引入上海國際電影節、演唱會官方周邊等新周邊衍生品，進一步豐富了服務型消費的供給。

2025年，淘寶數字生活行業將全力打造“各種充值”與“各種優惠券”兩大IP，通過一站式入口解決用戶的吃喝玩樂需求。用戶只需在淘寶搜索“各種充值”或“各種優惠券”，即可快速找到相關服務。同時，行業面向商家啟動“供給升級、商品創新、商家共贏”三大核心戰略，提供資源、政策和工具扶持，鼓勵更多相關商家入駐，共同推動服務型消費的持續增長

過去兩年，淘寶數字生活行業用戶規模已經突破1億大關，GMV超千億。今年618，淘寶數字生活行業的表現不僅體現在交易規模的爆發，更反映出消費者需求的結構性轉變。從傳統的商品消費向更加注重體驗的服務型消費轉型，成為這一行業增長的核心驅動力。2025年，隨著行業戰略的深化和新供給的不斷涌現，淘寶數字生活行業有望迎來更大的發展空間，為消費者提供更加豐富、便捷的體驗式消費服務。